Молдавская Экономическая Академия

Факультет «Бизнес и администрирование»

Кафедра «Маркетинг и Логистика»

Экономический проект

«Проект совершенствования системы распределения

предприятия ЗАО TIROTEX»

Автор:

Студентка гр.MKL-107

Дневной формы обучения

Недранко Любовь

Научный руководитель:

Картавых Т.С.

Кишинёв 2012

Содержание :

Ведение ……………………………………………………………………………3-4

Глава 1.Теоретические основы системы распределения …………………5-10

Глава 2.

2.1 Характеристика предприятия зао tirotex…………………………11-16

2.2 Анализ системы распределения предприятия …………………………..17-22

Вывод ……………………………………………………………………………….23

Список используемой литературы……………………………………………..24

Введение.

В общей системе маркетинговой деятельности предприятия разработка и практическая реализация системы распределения товаров занимает важное место. Распределение товаров предполагает определенный курс действий предприятия или наличие у него заранее обдуманных принципов или стратегий поведения. Система распределения должна поддерживать конкурентоспособность товаров на требуемом уровне, находить для товаров оптимальные товарные ниши (сегменты).Отсутствие системы распределения товаров ведет к неустойчивости структуры ассортимента , из-за воздействия случайных факторов , к потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Хорошо продуманная система распределения товаров не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и указывает руководству предприятия будущую направленность действий, способность скорректировать текущие ситуации. Распределение товаров –это составная (хотя и очень важная) часть маркетинговой политики предприятия .Разработка и реализация политики распределения товаров требует соблюдения следующих условий: стратегии маркетинга и управление маркетингом ,хорошее знание рынка и характер его требований , четкое представление о своих возможностях и ресурсах в настоящее время и в перспективе. Таким образом ,система распределения товаров является определяющим элементом комплекса маркетинга предприятия , поэтому тема курсовой работы актуальна.

Целью курсового проекта является изучение системы распределения предприятия ЗАО TIROTEX , разработка рекомендаций по улучшению системы распределения и продвижения продукции на предприятии.

Для достижения поставленных целей в проекте рассматривались следующие задачи:

-изучить теоретические вопросы распределения

-проанализировать деятельность предприятия

-произвести SWOT –анализ предприятия

-изучить место предприятия на рынке

-разработать мероприятия по совершенствованию стратегии распределения товаров на предприятии.

Предметом исследования является система распределения предприятия

Объектом исследования курсового проекта стало исследование системы распределения ЗАО TIROTEX .

Теоретической базой курсового проекта являются работы отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга и менеджмента организаций .

Практическая часть курсового проекта заключается в том , что его рекомендации носят целенаправленный характер в условиях рыночной экономики и позволяют повысить эффективность стратегий распределения товаров конкретного предприятия.

В курсовом проекте использовались такие методы научного как изучение литературных и интернет источников, методы экономического анализа и эмпирические методы.