Модель взаимодействия с целевыми аудиториями
Компания jclock предлагает часы, которые демонстрируют красоту времени. Вдохновленные разными эпохами и культурами, они несут прекрасное в повседневную жизнь человека. Следующие ключевые послания отражают эту идею.
Ключевые послания для аудиторий
Концепция: Время бесценно |
||
Для Леди |
Для Профи |
Для Негоциантов |
Красота вашего времени |
Время, на которое хочется любоваться |
Красивое время – счастливые времена |
Мгновения жизни – красота эпох |
Время как произведение искусства |
Ваше время – наша забота |
Время – лучшая из форм Красоты |
Время - золото мастеров |
Время должно стоить дорого |
Коммуникационные каналы и формы продвижения
Каналы коммуникации |
|
Online |
Offline |
Социальные сеть - Вконтакте |
Эмбиент реклама |
Youtube |
Наружная реклама |
Создание микроблога |
«Выделяющаяся» (стойки в торговых центрах) |
Общий план продвижения
|
Мероприятия |
Сроки (2013 год) |
Этап исследования и планирования |
||
|
Анализ проблемной ситуации |
Март |
|
Разработка концепции проекта |
Март-апрель |
|
Подготовка информационных и рекламных материалов |
Апрель |
|
Подготовка материалов для интернет-коммуникаций |
Апрель |
Этап коммуникаций |
||
1 |
Запуск вирусного ролика |
Май |
2 |
Запуск работы микроблога |
Май |
3 |
Конкурс узора |
Июнь |
4 |
Конкурс рассказов |
Июнь-июль |
5 |
Конкурс живописных описаний |
Июль |
6 |
Создание виджетов для гаджетов |
Апрель - май |
7 |
Внедрение рекламы часов в игры по декору и дизайну |
Май-август |
8 |
Эмбиент-реклама |
Июнь-август |
9 |
«Выделяющаяся» реклама |
Сентябрь |
10 |
Информационное сопровождении (соц.сети, микроблоги, сайт) |
Май-сентябрь |
Оценка эффективности |
||
11 |
Опрос |
Конец августа |
12 |
Фокус-группы |
Сентябрь |
Смета расходов
Статья расходов |
Полное представление статьи расходов |
Стоимость (руб.) |
Информационная поддержка |
||
Информационные материалы |
Раздаточный материал (листовки) Рекламные плакаты (в виде часов) Визитки |
15 000 |
Интернет-сопровождение |
|
Внутренние ресурсы |
Рекламный материал |
Реклама в играх |
20 000 |
Билборд |
25 000 |
|
Проведение специальных мероприятий |
||
Организационные расходы |
Часы в качестве подарков |
5 000 |
Транспортные расходы |
2 000 |
|
Расходы на Интернет |
Внутренние ресурсы |
|
Размещение часов в салонах цветов |
8 000 |
|
Макет часов из картона |
2 000 |
|
Календари «Часы» |
4 000 |
|
Разработка виджетов для телефонов |
15 000 |
|
Прочее |
Форс-мажорные обстоятельства |
5 000 |
Всего |
|
100 000 |