30

1. Яке явище є характерним для ринку продавця?

1) конкуренція серед покупців

2) конкуренція серед продавців

3) інфляція

4) стагнація виробництва

5) конкуренція

2. Знайти вірний вираз.

1) маркетинг спрямований на досягнення триєдиної мети

2) товар - це все, що задовольняє попит

3) маркетинг та концепція маркетингу - це по суті одне і те саме

4) нужда - специфічна форма проявлення потреби

5) ринок продавця - це такий ринок, на якому покупці мають більше влади і де найбільш активними „діячами ринку" змушені бути продавці.

3. У чому сутність маркетингової товарної політики?

1) у реалізації конкурентноздатних виробів

2) у реалізації виробів, якість яких відповідає світовим стандартам

3) у реалізації конкурентноздатних виробів, які задовольняють попит і закінченні виробництва тих, що їх задовольняють

4) у реалізації виробів, що задовольняють попит

5) у реалізації виробів, в яких мають нужду споживачі.

4. Які із наступних тверджень відноситься до характеристики нееластичного попиту на товар?

1) даний товар є для покупців товаром першої необхідності

2) є велика кількість товарів-субститутів

3) відносна зміна обсягу попиту менша, ніж відносна зміна ціни

4) період часу, протягом якого пред'являється попит, є дуже коротким

5) покупці витрачають на його покупку незначну частку свого доходу.

5. Який із вказаних посередників діє від свого імені, але за рахунок фірми-виробника?

1) ділер

2) брокер

3) дистриб’ютор

4) комісіонер

6. Які із приведених характеристик реклами не є позитивними:

1) можливість ефективно представити товар

2) масове охоплення аудиторії

3) можливість багаторазового звернення, здатність до умовлення, переконання

4) суспільний характер (передбачено, що рекламний товар є законний і прийнятий суспільством)

5) здатна лише на монолог, а не діалог з аудиторією;потребує великих асигнувань.

7. Основні фактори макросередовища:

1) економічні умови

2) демографічні дані

3) політичні фактори

4) споживач

5) природні умови

6) можливості підприємств-виробників

8. Які характеристики притаманні етапу ЖЦТ, як впровадження:

1) низький збут

2) відсутній прибуток

3) незначна конкуренція

4) високі витрати на просування

5) всі приведені характеристики

9 Які із наведених методів ціноутворення належать до непрямих?

1) середні витрати + прибуток

2) метод беззбитковості

3) тендерне ціноутворення

4) метод знижок

10. Які фактори впливають на купівельну поведінку індивідуального покупця?

1) комплекс маркетингу

2) організаційні фактори

3) психологічні

4) географічні

11. Маркетинг класифікують за типом. Знайдіть тип попиту, відсутній в даній класифікації.

1) відсутній

2) прихований

3) стабільний

4) падаючий

5) нераціональний

12. Коли людина відчуває, що їй бракує чого-небудь, це називається:

1) необхідністю

2) потребою

3) запитом

4) нуждою

13. Яка інформація збирається в результаті проведення маркетингового дослідження? (опитування)

1) інтегрована;

2) комплексна;

3) вторинна;

4) первинна;

5) аналітична

14. На якому етапі життєвого циклу товару основними клієнтами підприємства є аутсайдери?

1) впровадження;

2) зростання;

3) зрілості;

4) спаду

15. Підприємство „Альфа" реалізує свою продукцію за ціною 30 грн в кількості 600 од на тиждень. Підвищення ціни на З грн призвело до зниження попиту до 581 од на місяць. Визначте тип попиту на продукцію підприємства.

1) еластичний

2) повноцінний

3) нееластичний

4) стабільний

5) абсолютно еластичний

16. Який символ свідчить про те, що товарна марка являється товарним знаком?

1) --;

2) HiFi;

3) А;

4) Б;

5) ®

17. Вирішення якого комплексу проблем передбачає розробка маркетингової товарної політики?

1) управління товарним асортиментом, вибір товарної марки, упаковки, визначення сервісної політики;

2) визначення конкурентоздатності продукції, її технічних, економічних, нормативних і патентно-правових показників;

3) управління товарним асортиментом; сегментування ринку, позіціонувння товару, пошук постачальників;

4) управління товарним асортиментом, вибір товарної марки, упаковки, маркування, аналіз маркетингового середовища, визначення сервісної політики;

5) управління товарним асортиментом, вибір товарної марки, упаковки, визначення сервісної політики, складання плану маркетингу.

18. До якого рівня товару належить упаковка?

1) товар за задумом

2) товар з підсиленням

3) товар у реальному виконанні

19. Які з наведених далі методів визначення бюджету на комунікації належать до аналітичних?

1) метод приросту

2) метод проценту від обсягу продажів

3) метод визначення на основі планування витрат

4) метод "виходячи з цілей і завдань

5) залишковий метод

20. Сегментація ринку і позиціонування товару. Керівництво фірми "Альфа" прийняло рішення про частковий перегляд програми маркетингу у зв'язку зі зниженням обсягів реалізації продукції фірми. Проведені дослідження показали, що були допущені помилки при виборі цільового сегмента. Фірма прийняла рішення перейти від сегментації на основі

демографічних критеріїв до сегментації на основі психологічних критеріїв. У такій ситуації підприємству доцільно використати критерії:

1) кліматичні, територіальні;

2) статево-вікові; соціально-економічні; релігійні; етапи життєвого циклу сім'ї;

3) приналежність до певного соціального класу;

4) тип особистості, стиль життя.

21. Який вид маркетингу використовує фабрика з виробництва дитячого харчування?

1) масовий.

2) товарно-диференційований.

3) цільовий

4) недиференційний.

5) фокусований.

22. Товарна марка призначена для того, щоб:

1) компенесувати якість, якої не вистачає товару.

2) обгрунтувати перед споживачем більш високу ціну на товар.

3) диференціювати товар на ринку серед собі подобних.

4) всі відповіді правильні.

23. Якщо для товару „ А" еластичність попиту по ціні дорівнює 0,7, а для товару „Б" — 0,5 то збут якого товару буде чутливіший до зміни ціни?

1). збут товару „А".

2). збут товару „Б".

24. Який з цих посередників діє від свого імені, але за рахунок фірми-виробника?

1). Ділер.

2). комісіонер.

3). дистрибьютор

4). брокер.

25. Які з наведених факторів, які впливають на купівельну поведінку покупця, контрольовані підприємством?

1). психологічний.

2). особисті

3). фактори ситуаційного впливу.

4). комплекс маркетингу.

26. Яка-форма співробітництва передбачає використання товарного знаку іншого підприємства ?

1). ліцензування

2). преференція

3). підряд

4). франчайзінг

5). лізинг

27. Яке із наступних тверджень відноситься до характеристики нееластичного попиту на товар?

1). Даний товар є для покупців товаром першої необхідності

2). Є велика кількість товарів-субститутів

3). Відносна зміна обсягу попиту менша, ніж відносна зміна ціни

4). Період часу,протягом якого пред'являється попит, є дуде коротким

5) Покупці витрачають на його покупку незначну частку свого доходу.

28. При якому типі розподілу фірма ставить посередникам умови заборони на торгівлю товарами інших фірм?

1). ексклюзивний

2). заборонний

3) селективний

4) інтенсивний

5) локальний

29. Фірма „Протон" Виробляє і продає один вид кулькової ручки за однією ціною. Уся реклама фірми однотипна і спрямовані на весь ринок загалом. У своїй діяльності фірма „Протон" орієнтується на:

1) маркетингову концепцію

2) сегментацію ринку

3) стратегію концентрації

4) стратегію масового маркетингу

30. Який економічний факт свідчить про те, що продукт праці став товаром?

1) задоволення потреби

2) задоволення нужди

3) підписання контракту на постачання

4) задоволення попиту

5) оприходування продукту праці на складі готової" продукції виробника

31. В організаційній структурі підприємства три товарних відділи. За першим закріплено 700 найменувань виробів, за другим - 300, за третім - 900. Якою є насиченість товарного асортименту підприємства?

1) 3 2) 1900 3) 700,300, 900 4) 6 5) 9

32. Який посередник виконує свої функції від імені, за дорученням та за рахунок фірми-виробника?

1) комісіонер

2) брокер

3) ділер

4) дистрибьютор

5) комівояжер

33. Адресатами комунікаційної політики:

1) цільовий ринок

2) маркетингові посередники

3) органи державного управління

4) контактні аудиторії

5) постачальники

6) всі приведені адресати

34. Маркетингові дослідження - це:

1) проектування, збирання, оброблення та аналіз даних, які потребують спеціального дослідження конкретної маркетингової проблеми

2) аналіз даних, які потребують спеціального дослідження конкретної маркетингової проблеми

3) це діюча система, призначена для збирання, оброблення, аналізу, оцінювання й розподілу інформації, яка необхідна для прийняття рішень з питань маркетингового планування

35. Комплекс маркетингу - це:

1) набір засобів маркетингу, сукупність які підприємство використовує для впливу на цільовий ринок, маючи на меті достигнути бажаного реагування з його боку

2) сучасна концепція підприємницької діяльності, яка є досконалішою в сучасних умовах

3) це набір виробів та послуг, що фірма спеціально розробляє для своїх цільових споживачів

36. Товар у маркетингу - це:

1) продукт праці, призначений для продажу

2) будь-який продукт діяльності (включаючи послуги) призначений для реалізації

3) будь-яка річ спроможна задовольняти потребу і запропонована ринку для придбання, використання або споживання

4) результат розробки і виробництва

5) це все, що призначене для задоволення потреби і пропоноване на ринку для придбання, використання або споживання.

37. Який етап ЖЦТ завершає ринкове життя товару, яким би привабливим воно не було:

1) впровадження 2) зростання

3) зрілості 4) занепаду

38. Знайти вірний вираз:

1) глибина товарного асортименту - це кількість асортиментних груп, що виробляє підприємство

2) ринок товарів споживацького призначення складається із фірм-виробників товарів споживацького призначення

3) якість товару - це здатність товару виконувати своє функціональне призначення

4) попит можна вважати еластичним, якщо він змінюється незалежно від ціни

5) життєвий цикл товару характеризується коливанням витрат на виробництво товару за час його перебування на ринку

39. Який етап життєвого циклу зазвичай характеризується найменшими витратами у розрахунку на покупця?

1) зрілості

2) спаду

3) зростання

4) впровадження

40. Якщо еластичність попиту за ціною для товару 0,5, то це означає:

1) що будь-які зміни в ціні змінюють попит на 50%

2) 0,5%-му збільшенню кількості, на яку є попит, відповідає зменшення ціни на 1 %

3) 1%-му збільшенню кількості, на яку є попит, відповідає 2%-ве збільшення ціни

4) зміна ціни на 0,5 % викличе таку ж зміну в кількості, на яку існує попит

5) 2% збільшенню кількості, на яку є попит, відповідає зменшення ціни на 1%

41. Який посередників є залежним?

1) комівояжер

2) ділер

3) брокер

4) комісіонер

5) франчайззер

42. Який фактор маркетингового середовища має найбільший вплив на формування іміджу підприємства?

1) екологічний;

2) демографічний;

3) політико-правовий;

4) споживачі;

5) контактні аудиторії.

43. Система маркетингової комунікації - це:

1) будь-яка діяльність підприємства, спрямована на інформування, переконання та нагадування споживачам про свої товари, стимулювання їх збуту і створення позитивного іміджу підприємства в очах громадськості;

2) проектування, збирання, оброблення та аналіз даних, які потребують спеціального дослідження;

3) діюча система, призначена для збирання, оброблення, аналізу, оцінювання й розподілу інформації, яка необхідна для прийняття рішень з питань маркетингового планування, втілення в життя та контролю за виконанням маркетингових заходів;

4) аналітична система маркетингу

44. Ринок, який відповідає ситуації, коли пропозиція перевищує попит:

1) ринок продавця;

2) ринок покупця.

45. Основні переваги вторинної інформації - це:

1) відсутність суперечливих даних із різних джерел;

2) методологія збирання даних відома і є контрольована Компанією;

3) низька ціна та оперативність одержання;

4) отримання найсвіжішої інформації.

46. Сегментування - це:

1) розподіл споживачів на групи, що мають спільні ознаки;

2) знаходження місця для товару в ряді аналогів;

3) вид діяльності, що спрямований на формування у покупців стимулів для придбання товару.

4) спосіб проникнення в свідомість покупців.

5) варіанти політики розвитку системи маркетингу.

47. Що відноситься до ринкових методів ціноутворення?

1) методи витрати + прибуток

2) методи собівартість + прибуток

3) методи, які базуються на попиті та конкуренції

4) методи, яві базуються на обсягах прибутку

48. Які характеристики найбільш точно описують навколишнє середовище маркетингу?

1) динамічна зміна контрольованих та неконтрольованих факторів

2) сукупність контрольованих факторів з високою динамікою змін

3) сукупність факторів, які не залежать одне від одного

4) динамічна зміна неконтрольованих факторів