- •3.1. Основные типы рынков и конкуренции: сравнительный анализ
- •3.2. Специфика отраслевых рынков в национальной экономике. Источники отраслевых входных барьеров
- •3.3. Развитие сэз как элемента национальной экономики. Их функции и роль.
- •3.4. Фирма как объект макроэкономического анализа. Цели и функции фирмы.
- •3.5. Макро и микро среда фирмы. Их состав и структура и влияние на фирму.
- •3.6. Классификация форм организации бизнеса. Основные организационно-правовые формы собственности в России
- •3.7. Понятие организационной структуры фирмы и принципы управления организациями.
- •3.8. Состав и классификация ресурсного потенциала фирмы. Проблема эффективного использования ресурсов.
- •3.9. Основные средства как важнейшая составляющая основного капитала фирмы. Оценка основных средств. Амортизация как способ возврата авансированного капитала
- •3.10. Оборотные средства фирмы, их функциональная роль в процессе производства
- •3.11. Формы и системы оплаты труда. Показатели эффективности использования трудовых ресурсов
- •3.12. Издержки производства. Факторы, влияющие на структуру
- •3.13. Результаты деятельности фирмы. Показатели финансовой устойчивости, ликвидности и инвестиционной привлекательности.
- •3.14. Мотивация трудовой деятельности в современных условиях. Модели и методы мотивации.
- •3.15. Маркетинг как ориентированный на рынок принцип управления предприятием. Функции и организация.
- •3.16. Организация исследования экономической конъюнктуры. Система маркетинговой информации
- •3.17. Бизнес-план как современный инструмент управления предприятием в рыночных условиях. Функции и этапы разработки
- •3.18. Разработка товарной стратегии фирмы. Матричные модели анализа портфеля рынка товаров
- •3.19. Стратегия ценообразования. Основные элементы и этапы разработки ценовой стратегии
- •3.20. Принципы формирования инвестиционного портфеля предприятия. Показатели доходности инвестиционного проекта. Метод дисконтирования.
- •3.21. Стратегии антикризисного управления фирмой. Понятие и признаки банкротства.
- •3.22. Фирма и общество – социальная ответственность бизнеса в современном мире.
- •3.23. Вертикальная интеграция и диверсификация как стратегии формирования национальных корпораций. Мотивы интеграции.
- •3.24. Инновационный процесс: сущность, содержание и специфика. Промышленные инновации
- •3.25. Организация безопасности предпринимательской деятельности в
3.19. Стратегия ценообразования. Основные элементы и этапы разработки ценовой стратегии
Установление цен предполагает конкретную дорожку шагов: определение целей ценовой политики, анализ спроса, оценка издержек, изучение предложения и цен конкурентов, выбор метода ценообразования, принятие окончательного решения об уровне цены.
Цена представляет собой экономическую категорию, означающую сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить товар. Цена определенного количества товара составляет стоимость, а отсюда: цена - денежная стоимость товара. Когда единица конкретного товара, обменивается на определенное количество другого товара, это последнее становится товарной ценой данного товара.
Ценообразование - процесс формирования цен на товары и услуги. Характерны 2-е основные системы ценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование — формирование цен государственными органами. При этом в рамках затратного ценообразования в основу формирования цены ложатся издержки производства и обращения.
Необходимо отметить, что процесс ценообразования преследует определенные цели ценообразования, из которых может выбирать фирма:
1. основанные на сбыте
2. основанные на прибыли
3. основанные на существующем положении.
Выделяют 4 основных подхода к ценообразованию на практике
1. Затратный
2. Ориентированный на спрос
3. Ориентированный на конкурентов
4. Комплексный
В системе рыночного ценообразования имеется 2 подхода:
1. Установление индивидуальных цен либо бедных цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен.
Итоговая реакция спроса при изменении цены определятся следующими факторами:
эластичность спроса по ценам на данный вид товара;
эластичность спроса по связи между конкурирующими продуктами, которая определяется соотношением цен наших продуктов и цен продуктов конкурентов;
эластичность спроса по доходу.
Ценовая политика строится с учетом этих факторов. Для установления цены должны быть определены все 3 вида реакции, изменение дохода, который может произойти, соотношение своих цен и цен конкурентов. Если выявлено, что эластичность низкая, нет смысла снижать цены. Если выявлено, что эластичность высокая, целесообразно снижение цены, но с учетом влияния изменения цен на прибыль.
Если предприятие ориентировано на рост прибыли, необходимо выявить уровень эластичности спроса по ценам, при котором исходный объем прибыли сохранится.
К числу факторов, влияющих на установление цены, относят:
1.спрос
2. издержки
3. цены и товары конкурентов