- •3.1. Основные типы рынков и конкуренции: сравнительный анализ
- •3.2. Специфика отраслевых рынков в национальной экономике. Источники отраслевых входных барьеров
- •3.3. Развитие сэз как элемента национальной экономики. Их функции и роль.
- •3.4. Фирма как объект макроэкономического анализа. Цели и функции фирмы.
- •3.5. Макро и микро среда фирмы. Их состав и структура и влияние на фирму.
- •3.6. Классификация форм организации бизнеса. Основные организационно-правовые формы собственности в России
- •3.7. Понятие организационной структуры фирмы и принципы управления организациями.
- •3.8. Состав и классификация ресурсного потенциала фирмы. Проблема эффективного использования ресурсов.
- •3.9. Основные средства как важнейшая составляющая основного капитала фирмы. Оценка основных средств. Амортизация как способ возврата авансированного капитала
- •3.10. Оборотные средства фирмы, их функциональная роль в процессе производства
- •3.11. Формы и системы оплаты труда. Показатели эффективности использования трудовых ресурсов
- •3.12. Издержки производства. Факторы, влияющие на структуру
- •3.13. Результаты деятельности фирмы. Показатели финансовой устойчивости, ликвидности и инвестиционной привлекательности.
- •3.14. Мотивация трудовой деятельности в современных условиях. Модели и методы мотивации.
- •3.15. Маркетинг как ориентированный на рынок принцип управления предприятием. Функции и организация.
- •3.16. Организация исследования экономической конъюнктуры. Система маркетинговой информации
- •3.17. Бизнес-план как современный инструмент управления предприятием в рыночных условиях. Функции и этапы разработки
- •3.18. Разработка товарной стратегии фирмы. Матричные модели анализа портфеля рынка товаров
- •3.19. Стратегия ценообразования. Основные элементы и этапы разработки ценовой стратегии
- •3.20. Принципы формирования инвестиционного портфеля предприятия. Показатели доходности инвестиционного проекта. Метод дисконтирования.
- •3.21. Стратегии антикризисного управления фирмой. Понятие и признаки банкротства.
- •3.22. Фирма и общество – социальная ответственность бизнеса в современном мире.
- •3.23. Вертикальная интеграция и диверсификация как стратегии формирования национальных корпораций. Мотивы интеграции.
- •3.24. Инновационный процесс: сущность, содержание и специфика. Промышленные инновации
- •3.25. Организация безопасности предпринимательской деятельности в
3.16. Организация исследования экономической конъюнктуры. Система маркетинговой информации
Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования являются первой базовой функцией предприятия, ориентированного на рынок сбыта. Без знаний требований рынка невозможна ни разработка стратегии и тактики предприятия, ни формирование спроса и стимулирование сбыта продукции предприятия.
Маркетинговые исследования на предприятии обычно выполняются в виде двух работ: - мониторинг рыночных показателей; - собственно исследования.
Мониторинг рыночных показателей сводится к тому, что предприятие для себя выбирает набор рыночных показателей, наблюдая за которыми ведет непрерывно, как бы держа руку на пульсе рынка. Обычно к таким показателям относятся: цена, доходы потребителей, продажи конкурентов, появление и разработка новых товаров и т. д.
Собственно исследование рынка проводится предприятием, как единовременное мероприятие для решения возникшей управленческой задачи. В зависимости от поставленной задачи исследования могут отличаться друг от друга.
Но, при любых исследованиях можно выделить общие моменты, присущие всякому исследованию. Так, исследование обычно осуществляется в 3 этапа:
1. Предварительные исследования;
2. Анализ конъюнктуры;
3. Прогноз конъюнктуры.
Сегментация рынка - это выделение групп потребителей предъявляющие более или менее одинаковые требования к товару. Сегментация проводится для достижения следующих целей:
1) определения «адресности» товара;
2) поиск товарных ниш;
3) определение и анализ реализации товара.
Сегментация потребителей товаров промышленной группы производится с учетом тенденций и течений, происходящих в отрасли.
В основе сегментации лежит определение, что сегментация определяет круг потребителей, однозначно характеризуемых рядом признаков.
Исследование товара в предварительных исследованиях включает следующие операции: сегментацию рынка по товару; построение функциональной матрицы; наложение функциональной матрицы; позиционирование товара; выявление "образца" товара, требующегося потребителю. Сегментация рынка по товару заключается в группировке товаров, имеющихся на рынке в момент исследования. Причем группировка (сегментирование) товара производится не с точки зрения товароведческих, ГОСТовых или технических параметров, а "как это делает потребитель".
Основными направлениями при проведении предварительного маркетингового исследования и выявлении особенностей рынка являются:
- расчет емкости потребительского потенциала выявленных сегментов; выявление неравномерностей в спросе и потребительских предпочтениях циклического, географического и сезонного характера;
- выявление особенностей спроса отдельных потребителей.
Очевидно, что условия макросреды оказывают непосредственное влияние на спрос на продукцию предприятия. Именно поэтому необходимо исследование и данного компонента, которое осуществляют в следующих направлениях: влияние естественной среды; влияние культурной среды; влияние демографической среды; влияние социальной среды; влияние технической среды; влияние экономической среды; и т.п.