18

Тема ценообразование и цены в условиях рынка

1. Экономическая сущность и функции цен.

2. Классификация видов цен.

3. Методы и принципы ценообразования.

4. Совершенствование ценообразования в рыночных условиях.

1. Экономическая сущность и функции цен

Главной характеристикой, определяющей соотношение спроса и предложения, является рыночная цена на продукцию.

Экономические связи в хозяйстве страны осуществляются в форме обмена результатами деятельности предприятий посредством цен. Сумма цен должна всегда равняться сумме стоимостей товара, иначе не будет обеспечена эквивалентность обмена.

Цена – это денежное выражение стоимости.

Цена – это сумма всех производственных и маркетинговых издержек плюс средняя прибыль на авансированный капитал.

В литературе можно встретить и такую формулировку: «Цена – это сумма денег, за которую покупатель готов купить товар, а производитель - продать».

Цена – один из факторов определения выручки от реализации от продукции, а значит, она непосредственно влияет на размер прибыли, получаемой предприятием.

В условиях развития рыночных отношений цена выполняет ряд важных функций:

Функции цен в условиях рынка:

1. Измерительная. Цена в единых денежных знаках измеряет стоимость товара. Она выражает общественно необходимые затраты труда на производство товара. При помощи различной системы цен в экономике планируются и учитываются все стоимостные показатели: ВП, ТП, ЧД, П…

2. Плановая. Внутрихозяйственное планирование производства, распределения, обмена и потребления продукции в стоимостном выражении осуществляется с помощью цен на планируемые процессы.

3. Регулирующая. В рыночной экономике цены представляют основной инструмент уравновешивания спроса и предложения. Цена указывает денежный запрос производителя или продавца товара с ответной реакцией покупателя. Повышение или понижение цены на рынке приводит к выравниванию величины спроса и предложения и тем самым, увеличивает или сокращает поставку товаров и услуг на рынок.

4. Распределительная. Повышение или понижение цен ведет к перераспределению доходов и прибыли между отраслями, предприятиями, социальными группами населения.

5. Контрольная. Цены служат инструментом учета и контроля расхода материально-вещественных и природных ресурсов, их движения и сохранения.

6. Стимулирующая. Цены стимулируют заинтересованность товаропроизводителей в повышении объемов производства, снижении издержек и увеличении размера прибыли. Получение прибыли от реализации продукции во многом зависит от цены на конкретный вид товара и издержек производства. Рост цен на продукцию будет стимулировать увеличение объемов выпуска данной продукции.

7. Социальная. Изменение розничных цен способствует перераспределению доходов и расходов населения, изменению семейного бюджета, влияет на доступность населения к различным видам товаров, социальных благ и услуг.