Разработка фирменного стиля для оао «мтс»
2.1 Исследование фирменного стиля оао «мтс»
Открытое акционерное общество «Мобильные ТелеСистемы» (МТС) является крупнейшим оператором сотовой связи в России и странах СНГ. Вместе со своими дочерними предприятиями компания обслуживает более 87 миллионов абонентов. Население 83 регионов России, а также Армении, Беларуси, Украины, Узбекистана и Туркменистана, где МТС и ее дочерние предприятия имеют лицензии на оказание услуг в стандарте GSM, составляет более 230 миллионов человек. МТС также имеет лицензию на оказание услуг связи стандарта 3G в России, Узбекистане и Армении. С июня 2000 года акции МТС котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже под кодом MBT.
МТС является одной из компаний - «голубых фишек» российского рынка акций и входит в десятку крупнейших операторов мира по размеру абонентской базы. Крупнейшим акционером МТС является АФК «Система», которая владеет 53,1% акций сотового оператора, более 46% акций находятся в свободном обращении.
МТС уделяет приоритетное внимание сервису и обслуживанию абонентов. Дистрибьюторская сеть МТС в России составляет свыше 29 тысяч пунктов продаж. Благодаря широкой зоне покрытия собственной сети и набору роуминговых соглашений с 487 операторами по всему миру абоненты МТС в нашей стране остаются на связи в 201 стране. GPRS-роуминг МТС доступен в 131 стране [13].
Глобально МТС ребрендился лишь однажды — в 2006 году. В 1993 году, когда в России появилась сотовая связь, появилась и компания Мобильные ТелеСистемы. И на протяжении 13 лет логотип МТС представлял собой буквы МТС с красной М, странной буквой Т и синим кольцом с красной точкой под белой С. Также присутствовали буквы GSM.
В 2002 году под старым лого появился желтый фон в форме сим-карты. Логотипы представлены в приложении А, рисунок 1.1 и 1.2 соответственно.
И только в 2006 году, через год после того, как был обнародован новые логотип и фирменный стиль Билайна, сотовый оператор решился на радикальный ребрендинг. Как только Билайн представил свои черные и желтые полоски, многие заговорили о том, что МТС нужно задуматься о смене устаревшего визуального образа бренда. МТС не спешил, но борьба за потребителя в этом секторе очень серьезна, и игнорировать подобные ходы конкурента никак нельзя.
И АФК «Система», в состав которой входят «Мобильные ТелеСистемы» решилась на ход конем, обратившись за ребрендингом именно туда, где сделали ребрендинг главного конкурента — в британскую компанию Wollf Olins. Заплатить пришлось ровно в два раза больше.
Широкой общественности смена лица одного из главных телекоммуникационных игроков российского рынка была представлена сначала в виде тизера: белое яйцо на красном фоне и вопрос «Что это?». Логотип представлен в приложении А, рисунок 1.3.
На официальном сайте оператора в новостях за 2006 год до сих пор присутствует высказывание президента МТС (ныне президент АФК «Система»): «Выбранное для сквозного бренда визуальное решение – простой и вечный символ в форме яйца – очень точно раскрывает суть современных технологий: внешнюю простоту, которая скрывает захватывающую сложность содержания» [11].
По исследованиям, проведенным через год после ребрендинга, видно, что узнаваемость торговой марки выросла с 84 до 91% (по данным Millard Brown).
В настоящее время был проведен еще один ребрендинг. Яйцо при помощи BBDO Branding обрело объем и вид иконки для твиттера или facebook, а аббревиатура МТС — новое написание. Логотип представлен в приложении А (рисунок 1.4).
Как сообщила пресс-служба сотового оператора, это было сделано с целью придания визуальному стилю компании инновационности и динамичности.
Главные изменения коснулись формы логотипа – он «потерял» один из квадратов, стал более объемным и «технологичным». В новом визуальном решении сохранились ключевые узнаваемые элементы бренда МТС: графический символ в форме яйца и красно-белая цветовая гамма.
Разработчикам удалось освежить бренд, сохранив при этом его основные элементы. Удалось также придать уже привычному символу и образу компании новый смысл, сделав логотип и стиль более актуальным по графике и более свободным по композиции, что обеспечило бренду большую узнаваемость и ус усилило эффект присутствия в рекламном пространстве.
Новый логотип отличается простотой и продуманностью. Цвет, форма, композиция – дополняют друг друга. Также у компании появился новый слоган – «На шаг впереди».
Основными цветами фирменного стиля МТС являются белый и красный. Цвет является важной составляющей фирменного стиля. Именно от правильного выбора цвета зависит восприятие всего рекламного продукта в целом. И в этом вопросе, безусловно, необходимо придерживаться научного подхода, а не полагаться на собственные предпочтения. Цветовая гамма не только может визуально испортить в остальном удачный макет, но и вызвать негативные ассоциации у целевой аудитории.
Красный цвет, являющийся основным цветом стиля МТС, по значению провоцирует потребителя на принятие немедленного решения. Семантика цвета: страсть, жизнь, воля, борьба, активность, огонь. Белый цвет в свою очередь негативных эмоций также не вызывает. Он символизирует собой чистоту и свободу. К тому же он нейтрален. Как правило, он служит фоном, на котором любая информация воспринимается легко, без усилий [5].