Этапы разработки фирменного стиля
Процесс создания фирменного стиля можно условно разделить на несколько этапов:
1. Решение руководства фирмы о необходимости создания фирменного стиля. Оно обычно принимается или на этапе проектирования бизнеса, или когда без собственного фирменного стиля компания уже не может обойтись. Иногда в процессе создания фирменного стиля для стабильно работающего предприятия приходится менять стиль визуального оформления [2].
2. Выбор заказчиком исполнителя для разработки фирменного стиля – заказчик выбирает того, кто будет непосредственно заниматься разработкой.
3. Предварительная беседа с дизайнером и постановка технического задания. Подробно выясняются пожелания клиента, вкус и предпочтения. Оценивается сегмент рынка, в котором работает заказчик, его ближайшие конкуренты и фирмы с удачными рекламными кампаниями. Желательно предоставление от заказчика портрета целевой аудитории, на которую рассчитана разработка фирменного стиля, его возраста, статуса, материального положения. На основании полученной информации заполняется бриф на изготовление фирменного стиля.
4. Подготовка исполнителем макета или нескольких вариантов макета и их рассмотрение заказчиком. Количество рассматриваемых вариантов, как и количество исправлений необходимо оговорить на предыдущем этапе.
В ходе этого этапа дизайнер разрабатывает фирменный стиль, созданный с учетом требований, но с соблюдением эстетического подхода, законов композиции, сочетания цвета и формы. Его работа в свою очередь делится на несколько этапов, таких как:
Описание миссии компании, ее конкурентных преимуществ. Поскольку фирменный стиль компании должен соответствовать представлениям ваших клиентов, нужно описать организационную структуру компании и вкусы клиентов. Организационная структура компании влияет на детализацию элементов фирменного стиля.
Разработка базовых элементов и логотипа компании. Первичными графическими элементами фирменного стиля являются логотип, основной цвет и основной шрифт. Эти три элемента являются неразрывным целым. Впоследствии разрабатываются вспомогательные элементы стиля: вспомогательные цветовые решения логотипа для его использования в разных средах и поддерживающая система шрифтов.
Разработка документации и POS-материалов. На этом этапе необходимо составить список необходимых офисных документов. Например, корпоративная визитная карточка, конверты, блокноты и другое. Для составления пакета офисной документации нужны реквизиты организации и ее подразделений, телефоны, адреса, имена сотрудников.
Разработка сайта компании и рекламных материалов. Последующие нужды в рекламных материалах зависят от сферы деятельности организации. Это могут быть брошюры, листовки, для которых в свою очередь нужны принципы верстки рекламных материалов. Также может потребоваться сувенирная продукция, мультимедиа-презентации, спецодежда, вывески, указатели, дополнительные бланки. Также сайт компании на сегодняшний день неотъемлемая часть имиджа и в зависимости от его содержания часто принимается решение о дальнейших контактах.
В свою очередь заказчик выбирает один из предложенных дизайнером вариантов фирменного стиля.
5. Утверждение макета и внедрение фирменного стиля – данный этап можно считать завершающим в процессе сотрудничества исполнителя и заказчика. Далее начинается раскрутка фирменного стиля в маркетинговом комплексе предприятия [15].
Понимание того, что процесс создания фирменного стиля компании – сложная, трудоемкая работа, требующая фундаментальных знаний не только в области дизайна, рекламных технологий, но и знания маркетинга, то плодотворное сотрудничество заказчика и исполнителя является залогом успешного создания фирменного стиля.