Функции pr-текстов:

1. формирование и поддержание положительного имиджа;

2. информирование (т.е. донесение до общественности точки зрения фирмы, сообщение о новостном событии);

3. убеждение (т.е. формирование с помощью текста у общественности устойчивого положительного отношения к субъекту PR);

4. фатическая функция (поддержание коммуникативных связей, например, поздравление);

5. эстетическая функция (создание художественного эффекта, например, приглашение);

6. номенклатурная функция (например, биография).

Разновидности pr-текстов и их классификация:

Под PR-текстом понимается – письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже – прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности.

PR-тексты классифицируют по различным признакам.

1. По направленности на аудитории:

• Внутренние (корпоративные издания, поздравления и т.п.)

• Внешние (пресс-релиз, заявление для прессы, имиджевая статья, биография, информационный лист, авторская статья – байлайнер, информационная статья –бэкграундер, кейс-стори – история успеха, буклет, листовка, годовой отчет и прочее)

2. По способу распространения среди аудиторий:

Посредством СМИ

Прямая рассылка (direct-mail)

Личная доставка (face-to-face)

3. По функциям:

• Информационные тексты: документы для публикации в СМИ – пресс-релизы, статьи, фактические справки, заявления для прессы, коммюнике.

• Имиджевые тексты: корпоративные документы – биография руководства компании, презентационный буклет компании, летопись фирмы, внутрикорпоративные издания, слайдовый видеофильм.

4. По степени подготовки к публикации и жанрам:

I. Первичные.

1). Оперативно-новостные жанры:

- пресс-релиз

- приглашение

2). Исследовательско-новостные жанры:

- бэкграундер

- лист вопросов-ответов

3). Фактологические жанры:

- факт-лист

- биография

4). Образно-новостные жанры:

- байлайнер

- поздравление

- письмо

II. Комбинированные PR-тексты:

- пресс (медиа)-кит

- буклет

- проспект

- брошюра

- ньюслеттер

- листовка

Медиатексты (PR-тексты построенные по принципу журналистских текстов):

- имиджевая статья

- имиджевое интервью

- кейс-стори

Смежные (PR-тексты тексты, которые отвечают признакам не только PR-текстов, но и рекламных и медиа-текстов):

- слоган

- резюме

- пресс-ревю

Оперативно-новостные жанры

Оперативно-новостные жанры — это PR-тексты, которые оперативно передают не известную общественности информацию. Например: пресс-релиз и приглашение. Объектом отражения является новость или новостное событие.

Предмет — событие или персона.

Цель — формирование оптимальной коммуникативной среды.

Характерные жанровые признаки: оперативность, релевантность (соотвествие), фактологичность (написаны по стилистическим правилам журналистики, придерживаться фактам). Важным для этого жанра является то, что своевременно поданная информация быстро считывается и совпадает с актуальными интересами целевой группы. Лаконизм, краткость и емкость подачи информации является следствием передачи PR-информации в виде точных фактов.