Описание мероприятий проекта

1 - Онлайн продвижение,

Проект ориентирован на женщин, и коммуникационные продукты должна обладать теми качествами, которые будут привлекать внимание среднестатистической пользовательнице интернет–контента. А именно: быть «милой», ненавязчивой, яркой и понятной. В данном случае оптимальным решением может стать запуск вирусного ролика в Youtube и VK. Основной смысл будет сводиться к тому, что часы «живые», а т.к. часы олицетворяют время, то и время в какой- то степени живо, значит, нуждается в любви. В качестве героев стоит использовать «оживленную» продукцию компании из разных коллекций, посвященных различным странам и временным промежуткам. (ребят со сценарием думаем, у них уже есть живые часы Лапкин http://jclock3.ru/index.php/slides)

Следующим шагом станет ведение микроблога в «VK», посвященного «знаменательным часам». Там будут публиковаться статьи, истории (желательно душещипательные) о различных событиях/людях, причем акцент падает именно на часы, в которые эти истории имели счастье (несчастье) протекать.

Также, контент микроблога может быть разбавлен информацией о том, какие часы (материальные) были во владении известных людей, а возможно и стали виновниками (сыграли немаловажную роль) весомых событий.

Помимо информативной составляющей, в микроблоге конечно же, должна содержаться и коммуникативная. Потому видится возможным проведение различных конкурсов.

По направленности они должны скорее напоминать конкурсы работ, предусматривающих некоторые навыки декорирования, дизайна. Цель – создать творческую атмосферу, позволить участвующим почувствовать себя настоящими дизайнерами. Варианты конкурсов:

- Конкурс узора (предложить пользователям самим придумать узор для часов, тематика определяется модераторами)

- Конкурс рассказов (происходящих в то время, которое представлено коллекцией)

- Конкурс живописных описаний ( речь идет об описании дома\интерьера мечты)

В качестве призов выступает продукция и вероятность использования работ компанией.

- Создание виджетов для компьютера и мобильных платформ android и IOS (обои на рабочий стол в виде часов фирмы, которые через определенное время меняются с одной модели на другую).

- Внедрение рекламы часов в игры по декору и дизайну (product placement)

2 Оффлайн продвижение

Оффлайн – продвижение будет охватывать куда более обширную аудиторию, ибо мы уже не ограничиваемся активными пользователями интернета и выделяем всех «устроителей домашнего уюта», ценящих прекрасное женщин. Тут мы выделяем следующие направления: реклама, встроенная в окружающую среду (эмбиент-реклама) и реклама «выделяющаяся».

Эмбиент-реклама. Часы jclock интерьерные и предназначенные больше для декораторских целей, нежели утилитарных, то, следуя принципу информированности и честности, мы не будем обманывать наших потенциальных клиентов и наглядно продемонстрируем им истинное назначение часов. В качестве мест для размещения может быть выбрано что угодно: начиная от стволов деревьев, заканчивая остановками. Смысл данной акции в том, чтобы показать, что часы от J-CKLOCK могут придать любому интерьеру некий шарм (зависит от коллекции) и неповторимый облик. А потому мы используем яркие цвета, макеты продукции из картона\дешевого пластика, уникальную безликость и серость атрибутов повседневной жизни. Получается неплохой контраст.

Далее, наружная реклама, суть которой более поэтическая – каждое время(эпоха) прекрасна, как и каждое мгновение. Тут мы используем биллборды, вписывающиеся в городской пейзаж. Например, биллборд расположен в деловом центре, рядом с «уберсовременного вида» постройками, изображающий одну из этих построек (или похожую) в сочетании с элементами старины.

«Выделяющаяся» реклама. Целью такого рода рекламы является привлечение внимание к бренду, информирование людей о существовании J-clock. Для этого необходимо использовать места большого скопления людей, например – торговые центры. Выполнена реклама будет в виде стенда, изображающего часы и календарь, на котором будут отсчитываться дни и часы до знаменательных, или не очень, дат (день города, день поцелуев, всемирный день времени). Возможно, придать элемент интерактивности, оформив календарь под «отрывной», причем каждый листочек будет одновременно и визиткой\рекламным буклетом.

Также продвижение возможно благодаря размещению наших часов в дорогих салонах цветов, в которых заботятся о красоте всего окружающего. Идея заключается в том, чтобы в салоне находились наши часы, как элемент интерьера, также, в салоне необходимо размещение дополнительной ненавязчивой рекламы, а также размещение визиток с контактными данными магазина.

Планируемые показатели эффективности

Критерий	Измеряемый показатель	Методы
		Промежуточные замеры	Итоговые замеры
Когнитивный (информированность)	Индекс информированности (увеличение узнаваемости марки на 60 %)	Опрос после проведения мероприятий	Опрос после завершения PR-акции
Ценностный (актуализация проблемы) Изменение «обеспокоенности»	Доля людей пожелавших купить часы (увеличение доли потенциальных и реальных покупателей на 40 %)	Опрос во время акции	Опрос через месяц после завершения акции
	Доля людей пожелавших узнать больше информации о часах	Мониторинг социальных сетей, форумов	Мониторинг социальных сетей, форумов

Дальнейшее развитие проекта: ежегодно выбираем лучшего друга и амбассадора бренда, выдаем им карточки на скидку на 1000 часов (а это сколько-то там в днях) и другие бонусы, которые мы предлагаем.

Смета расходов

Статья расходов	Полное представление статьи расходов		Стоимость (руб.)
Информационная поддержка
Информационные материалы	Раздаточный материал (листовки) Рекламные плакаты (в виде часов) Визитки	15000
Интернет-сопровождение		Внутренние ресурсы
Рекламный материал	Реклама в играх	20000
	Билборд	25000
Проведение специальных мероприятий
Организационные расходы	Часы в качестве подарков	5000
	Транспортные расходы	2000
	Расходы на Интернет	Внутренние ресурсы
	Размещение часов в салонах цветов	8000
	Макет часов из картона	2000
	Календари «Часы»	4000
	Разработка приложения для телефонов	15000
Прочее	Форс-мажорные обстоятельства	5000
Всего		100,000