Название университета

Проект повышения узнаваемости бренда интерьерных часов jclock «Время бесценно»

Анализ ситуации

Состояние рынка интерьерных часов в мире

Интерьерные часы появились намного раньше наручных. В XVIII веке они были неотъемлемой частью оформления каждого солидного дома. Со временем такие часы потеряли свою основную функциональность и остались лишь украшением интерьера. Рынок интерьерных часов гораздо меньше рынка так называемых маленьких часов по ассортименту и по обороту. Большая часть интерьерных часов сегодня производится в Гонконге и Китае. Многие напольные и настенные часы выполняют не столько функцию измерения времени, сколько дополняются всевозможными украшениями, музыкой и танцующими человечками. Такие часы-игрушки создают в Китае. Европейцы специализируются на более изысканных и дорогих моделях, а потому многие компании, которые выпускают интерьерные часы, испытывают немало трудностей. Так, к примеру, известная компания Hermle прошла через банкротство, а фирме Kieninger пришлось сменить владельца. Сегодня европейские производители больших часов – это маленькие семейные компании.

Интерьерные часы в России.

Еще в царское время российские аристократы не отставали от европейских и украшали интерьеры своих домов с помощью больших часов. Это были и напольные часы, и настенные с кукушкой, и другие виды. В советское время напольные часы не отличались красотой дизайна и не пользовались особой популярностью. В конце 90-х в Россию стали поставлять интерьерные часы из Китая. О российских часах было забыто, и только в начале 2000-х годов отечественное производство интерьерных часов стало восстанавливаться. В результате некоторые российские фирмы начали создавать корпуса для часов и собственно большие часы.

Массовый и средний сегменты напольных часов: самые дешевые часы (до 2 000 рублей) представлены на отечественном рынке именно российскими фирмами, такими как «Салют», «Звезда», Mikhail Moskvin, Gastar. Более дорогие модели представлены в коллекциях часов Rhythm (если есть данные, нужно это показать в диаграмме). Производители стараются всеми путями сохранить уровень продаж этих часов в стране, так как в данном сегменте в последнее время наблюдается отрицательная динамика. В среднем сегменте интерьерных часов (2 000–10 000 рублей) наблюдается активное развитие. Именно здесь в последнее время появляется немало коллекций и моделей таких брендов, как Seiko, Rhythm, Acetime. К этому сегменту относятся и недорогие модели каминных часов Farbel, настенные часы с кукушкой и бронзовые фигуры, которые выпускает «Трансальпина». В среднем сегменте не менее успешно, чем европейские и китайские производители, работают и отечественные компании.

Конкуренция на этом рынке в среднем ценовом сегменте чрезвычайно высока. Сейчас для потребителя важна не столько цена, сколько качество часов, материалы, сложность механизма и уникальные дизайнерские решения.

Компания «jclock» действует на рынке настенных часов с 2009 года, профессионалы высоко оценивают качество продукта. Уникальные характеристики jclock: связь с искусством и культурой, «идейный» дизайн, творческие решения, - обладают значительным потенциалом для позиционирования в сознании целевой аудитории.

Исходя из тенденций развития рынка, мы считаем, что в продвижении надо в первую очередь ориентироваться на женщин. Сегодня именно они заботятся о красоте и уюте своего дома, а часто и офиса, а значит выбирают настенные часы. Успешные женщины-профессионалы (архитекторы, дизайнеры, фотографы) заслуживают отдельного внимания. Ведь именно они смогут предложить заказчикам оригинальные часы, которые украсят помещение и сделают его модным и современным.

Проблема: С одной стороны, часы jclock отвечают всем стандартам интерьерных часов, с другой стороны, целевая аудитория до сих пор слабо информирована об особенностях бренда, пока не сложилось «сообщество лояльных клиентов», что затрудняет продвижение часов.

Цель: Повышение узнаваемости бренда jclock.

Задачи:

1. Повысить информированность широкой аудитории о часах jclock.

2. Повысить информированность профессиональной аудитории о часах jclock.

3. Вовлечь представителей целевой аудитории в долгосрочное взаимодействие с брендом jclock.