- •9. Фактори, які формують маркетингове макросередовище.
- •10.Фактори, з яких складається мікросередовище маркетингу
- •11. Складові внутрішнього середовище функціонування підприємства
- •Комплекс маркетингу та його складові.
- •13. Маркетингове тлумачення категорії «ринок».
- •14.Охарактеризуйте основні функції ринку.
- •15. Поняття кон’юнктури ринку, її складових та показників.
- •16.Характеристика інфраструктури товарного ринку.
- •Стратегічні та тактичні завдання, пов’язані з формуванням каналів розподілу.
- •43.Суть і значення роздрібної торгівлі, характеристика роздрібних посередників.
- •44.Сутність, особливості логістики та її зв'язок з маркетинговими каналами розподілу.
- •45.Категорія та місце ціни в системі ринкових відносин.
- •46. Види цін відповідно до різних ознак.
- •47.Методи ціноутворення.
- •48.Особливості різних типів ринків.
- •49. Моделіціноутворення
- •50. Ціноутворення на різних етапах життєвого циклу товару.
- •51. Маркетингові цінові стратегії та умови їх застосування.
- •52. Сутність маркетингових комунікацій та їх класифікація.
- •53. Класична модель здійсненнямаркетинговоїкомунікації
- •55. Сутність поняття «реклама», її роль в комунікаційній політиці підприємства.
- •Особливостісучасноїреклами
- •56. Основні етапи рекламної кампанії.
- •65.Сутність та принципиінтегрованихмаркетинговихкомунікацій.
- •66. Фактори, що визначають оптимальну структуру системи маркетингових комунікацій.
- •67. Цілі, структура та функції системи управління маркетингом.
- •Сутність та структура маркетингової інформаційної системи підприємства.
- •Сутність та особливості первинної та вторинної інформації.
- •70. Методистатистичногоаналізу.
- •71.Сутність та цілімаркетинговихдосліджень.
- •72. Основніетапимаркетинговихдосліджень.
- •81. Тактичні рішення в маркетингу.
- •82. Існує два основні поняття щодо «організації маркетингу»:
- •83.Етапи формування маркетингової організаційної структури підприємства:
- •84. До основних моделей організаційних структур маркетингу належать:
- •86. Приклади форм контролю маркетингової діяльності:
- •87. Основні етапи контролю маркетингової діяльності:
48.Особливості різних типів ринків.
Історія розвитку ринку дає змогу виокремити такі типи ринку: нерозвинутий, вільний, регульований і деформований.
Нерозвинутий ринок характеризується тим, що ринкові відносини носять випадковий, частіше за все товарний (бартерний) характер. Проте і тут ринок відіграє визначену роль, сприяє диференціації господарюючих суб’єктів, посиленню їх мотивації до розвитку виробництва тих або інших товарів.
Вільному (класичному) ринку притаманні такі риси: необмежене число учасників ринкових відносин і наявність вільної конкуренції між ними; абсолютно вільний доступ до будь-якої господарської діяльності всіх членів суспільства; абсолютна мобільність факторів виробництва; необмежена свобода руху капіталу; наявність у кожного учасника достатньої інформації про ринок (норму прибутку, попит, пропозицію і т. д.). Здійснення принципу раціональної поведінки ринкових суб’єктів (оптимізація індивідуального добробуту в результаті приросту прибутків — продати подорожче, купити подешевше) неможливе без інформації; абсолютної однорідності однойменних товарів (відсутність торгових марок і т. д.). Жодна ланка вільно конкурованого ринку не в змозі безпосередньо вплинути на рішення іншого сегмента неекономічними методами. Ціни встановлюються стихійно в ході вільної конкуренції за відсутності монополії (один виробник), монопсонії (один покупець) і державного регулювання.
Переваги вільного ринку полягають у тому, що він функціонує на основі саморегулюючого механізму, через ціни; на основі попиту створює орієнтири для капіталовкладень у виробництво. Вільний ринок — це механізм явно бездефіцитного ринку. Він забезпечує: ефективний розподіл ресурсів у суспільстві; гнучкість і високу адаптивність до умов, що постійно змінюються; свободу вибору і дій ринкових суб’єктів; максимальне використання досягнень НТР; здатність до задоволення різноманітних потреб; підвищення якості товарів і послуг. Створюється враження, що ринок функціонує майже автоматично, хоча насправді регулювання тут здійснюється методом проб і помилок.
Але вільний ринок має певні недоліки. Ринок призводить до диференціації в рівні життя населення. Соціальні наслідки вільного ринку такі: безробіття, руйнування трудового потенціалу окремих груп населення. Із загальнолюдських позицій ринковий розподіл несправедливий, оскільки не забезпечує мінімальний рівень життя всім. Отже, необхідне втручання держави для розв’язання соціальних проблем.
Регульований ринок — це результат цивілізації і гуманізації суспільства, коли держава прагне якось пом’якшити удари ринку по інтересах окремих членів суспільства, проте не настільки, щоб звести нанівець мотивацію до творчої, ініціативної праці і розумного ризику в господарській діяльності. Ринок повинен бути регульованим, щоб усунути або якось обмежити негативні його наслідки.
Ринок може регулюватися: за допомогою власного ринкового механізму, елементами якого є конкуренція, прибуток, ціна, попит, пропозиція та ін.; державою прямо або опосередковано через держзамовлення, податки і т. д.