16.Характеристика інфраструктури товарного ринку.

Інфраструктура ринку - сукупність видів діяльності та суб'єктів господарювання, які забезпечують безперебійний обіг речовинних чинників вироб­ництва і товарів кінцевого споживання й надають комплекс послуг із метою підвищення ефективності товарного обігу та раціонального споживання товарів, якомога повнішого задово­лення потреб та попиту споживачів

Елементи інфраструктури товарного ринку

• торговельні підприємства і організації;

• комерційно-посередницькі структури;

• транспортні системи;

• складське господарство;

• системи зв'язку;

• вантажно-розвантажувальні системи;

• аудиторські фірми та контролюючі структури;

• страхові організації;

• консультативно-інформаційні фірми;

• фінансово-кредитні організації;

• лізингові фірми

Ринкова інфраструктура є механізмом функціонування підприємництва (бізнесу). Вона охоплює широкий економічний простір – від виробництва до споживання: укладення договорів, контрактів на постачання, просування товарних потоків галузями і регіонами, регулювання збуту та обслуговування економічної системи. З огляду на це ефективність функціонування ринкової економіки передусім залежить від комплексності та ефективності її інфраструктури.

Ринкова інфраструктура виконує такі функції:

1) організаційне оформлення ринкових відносин;

2) полегшення реалізації інтересів учасників ринкових відносин;

3) спеціалізація різних суб'єктів економіки, підвищення оперативності й ефективності їх роботи на основі диференціації ринкових ніш, які вони заповнюють;

4) полегшення форм юридичного і економічного контролю державного і громадського регулювання ринкових відносин.

Для зручності аналізу елементи ринкової інфраструктури поділяють на два види:

1) спеціалізована ринкова інфраструктура;

2) загальна ринкова інфраструктура.

41. Стратегічні та тактичні завдання, пов’язані з формуванням каналів розподілу.

Політика розподілу — це діяльність фірми щодо планування, реалізації та контролю руху товарів від виробника до кінцевого споживача з метою задоволення потреб споживачів та отримання фірмою прибутку. Основна мета політикирозподілу — організаціяефективногозбутувиготовленоїпродукції.

Завданнярозподілупродукціїможнаподілити на двігрупи:

стратегічні; тактичні.

Стратегічнізавданняпов'язані з формуванням та організацієюканалівзбуту: прогноз плануванняперспективнихканалівзбуту; вибір прямого чиопосередкованого каналу збуту; вибіроптимальнихканалівзбуту, маршрутівзбуту, розміщенняскладів.

Тактичнізавданнярозподілувключають:

роботу з наявнимиклієнтами та залученнянових; пошук і відбіркомерційнихпропозицій на поставку товару; організаціювиконаннязамовлень і поставку товарів (визначеннямаршрутівзбуту, перевіркунаявностітоварнихзапасів, заходи стимулюваннязбутутощо).

Ефективністьполітикирозподілубагато в чомузалежитьвідвиборуефективного каналу розподілу.

42.Суть, значення та основні характеристики оптової торгівлі, характеристика оптових посередників.

Оптоваторгівля - цевсівидидіяльності, пов'язані з продажемтоварів і послугтим, хтоперепродуєїхабовикористовує в корпоративнихцілях. До оптовоїторгівлі не відноситьсязбутовадіяльністьвиробників (їхосновнафункція - виробництво) і роздрібнихторговців.

Оптовіторговці (їхщеназиваютьдистриб'юторами) багато в чомувідрізняютьсявідроздрібних.

По-перше, оптовики меншезаймаютьсяпросуванням, їх не дужецікавить атмосфера і розташуваннявласнихзакладів.

По-друге, обсягоптовихугод, як правило, більше, а кількістьменша, ніж у роздрібнійторгівлі.

По-третє, уряд по різномупідходить до регулюванняоптової та роздрібноїторгівлі, щознаходитьсвоєвідображення в законодавстві і податках.

Основні характеристики оптової торгівлі:

Продаж і просування

Оптовики полегшуютьвиробникам (і роблятьце з меншимивитратами) доступ довеликоїкількостікорпоративнихпокупців. У оптовиківбільшезв'язків, і часом покупцідовіряютьїмбільше, ніжвиробникам, невідомо де знаходяться.

Закупівлі та формування асортименту

Оптові торговці здатні здійснювати відбір товару і складати такий асортимент, який потрібен покупцям, тим самим позбавляючи роздрібних торговців від зайвої роботи.

Масовість

Оптовіторговцідопомагаютьсвоїмкорпоративнимпокупцямзаощаджуватикошти, поставляючи товар з меншимивитратами (і цінами).

Складування

Оптовики самізаймаютьсязберіганням товару, скорочуючи таким чином витрати і ризикипостачальників і покупців.

Транспортування

Оптовики зазвичайможутьзабезпечитишвидку доставку товарівпокупцям, тому щознаходяться до них ближче, ніжфірма-виробник.

Фінансування

Оптовики здійснюють фінансування своїх клієнтів, надаючи кредити і сплачуючи великі партії товару.

Прийняттяризику

Оптовіторговціберуть на себе частинуризику, отримуючи право власності на товар і несучивтрати через крадіжки, пошкодження,псування, старінняпродуктів.

Маркетинговаінформація

Оптовіторговцінадаютьсвоїмпостачальникам і покупцямінформаціюпродіяльністьфірм-конкурентів, появіновихпродуктів, змініціни і такдалі.Середмаркетинговихпосередниківпровіднемісценатоварномуринкузаймаютьоптовіпосередники.Основнітипиоптовихпосередників - цедистриб’ютори, збутовіагенти, комісіонери, товарніброкери, консигнатори, повірені, дилери, незалежніоптовики-купцітаін.