13. Маркетингове тлумачення категорії «ринок».

Основні підходи до визначення ринку:

• «ринок» - стан економіки, який характеризується збалансованістю між попитом та пропозицією та регулю­ється ціною на товари та послуги;

• «ринок» - система економічних відносин (обіг суспіль­ного продукту в товарно-грошовій формі);

• «ринок» - результат розвитку економічних відносин;

• «ринок» - вільне коливання попиту, пропозиції та ціни;

• «ринок» — результат поділу праці;

• «ринок» - активізатор суспільного відтворення: вироб­ництво, розподіл, обмін, споживання;

• - «ринок» - механізм координації дій між сферою виробництва та сферою споживання;

• «ринок» - місце взаємодії продавців та покупців для визначення ціни та необхідної кількості товарів;

• «ринок» - сукупність реальних та потенційних про­давців та покупців товарів та послуг;

• «ринок» (маркетинговий аспект) - загальна сукупність споживачів певного товару чи послуги в умовах існування конкурентного середовища.

До основних структурних елементів ринку відносяться:

- Товарне пропозицію - це сукупність виробників, що продають товари та послуги;

- Попит - сукупність споживачів, що купують ці товари і послуги;

- Ринкові ціни - ціни, за якими відбувається купівля-продаж на даному ринку.

До основних характеристик ринку відносяться:

- Ємність ринку - максимальний обсяг продажів при даному рівні попиту, пропозиції і цін за певний період часу;

- Кон'юнктура ринку - це результат взаємодії умов, що визначають співвідношення попиту і пропозиції.

- Ринкова ситуація - стан ринку в залежності від кон'юнктури. Розрізняють нормальний стан ринку, коли попит дорівнює пропозиції, і два полярних стан: попит перевищує пропозицію (ринок продавця); пропозиція вище ніж попит (ринок покупця).

14.Охарактеризуйте основні функції ринку.

Регулююча - вплив на стан кон'юнктури з боку вироб­ників через механізм ринкових законів, що встановлює необхідні пропорції відтворення;

Стимулююча - спонукання виробників до зниження витрат, підвищення якості та споживчих властивостей продукції;

Розподільча - перерозподіл доходів споживачів та виробників, їх диференціація через ціни, що зумовлює соціальне розшарування за доходами; Алокаційна — забезпечення виробництва оптимальної кількості товарів та послуг за допомогою найефектив­нішого співвідношення ресурсів;

Інтеграційна - поєднання суб'єктів економічної системи, що сприяє формуванню єдиного економічного простору як в межах однієї країни, так й в світовій економіці в цілому;

Інформаційна - відображення об'єктивної інформації про попит та пропозицію товарів;

Посередницька - забезпечення взаємодії між продавцем та покупцем;

Сануюча - звільнення економіки від слабких та нежиттє­здатних господарських одиниць, товарів та послуг; Ціноутворювальна - формування відновлення необхід­них витрат з урахуванням кон'юнктури ринку.

15. Поняття кон’юнктури ринку, її складових та показників.

Конюктура ринку - сукупність умов, закономірностей, важелів, чинників, факторів та показників стану економіки, окремої галузі або конкретного товарного ринку в певний період часу.

Показники кон'юнктури ринку:
Стан пропозиції
- абсолютні показники	обсяги виробництва товарів (в натураль­ному та вартісному виразі) валовий експорт
- відносні показники	- динаміка змін матеріального виробництва за певний проміжок часу (індекси, темпи зростання, відсотки)
- непрямі показники:	обсяг замовлень, динаміка завантаження виробничих потужностей, обсяг капіталовкладень, рівень зайнятості, фонд заробітної плати, тривалість робочого дня
Ціни
-Абсолютні -відносні
Стан попиту
- місткість ринку	- можливий обсяг продажу товару при даному рівні цін за конкретний період часу
*» частка ринку	- питома вага товарів фірми у загальній місткості даного ринку
- насиченість ринку	- показник, що характеризує перспективи зміни попиту

До чинників, які впливають на кон'юнктуру ринку, належать стихійні лиха, соціальні та політичні конфлікти, науково-технічний прогрес, рівень монополізації, валютна та кредитно-грошова системи, державне регулювання економіки, енергетичні та екологічні проблеми, сезонність, стан інформаційних систем та ін.