- •9. Фактори, які формують маркетингове макросередовище.
- •10.Фактори, з яких складається мікросередовище маркетингу
- •11. Складові внутрішнього середовище функціонування підприємства
- •Комплекс маркетингу та його складові.
- •13. Маркетингове тлумачення категорії «ринок».
- •14.Охарактеризуйте основні функції ринку.
- •15. Поняття кон’юнктури ринку, її складових та показників.
- •16.Характеристика інфраструктури товарного ринку.
- •Стратегічні та тактичні завдання, пов’язані з формуванням каналів розподілу.
- •43.Суть і значення роздрібної торгівлі, характеристика роздрібних посередників.
- •44.Сутність, особливості логістики та її зв'язок з маркетинговими каналами розподілу.
- •45.Категорія та місце ціни в системі ринкових відносин.
- •46. Види цін відповідно до різних ознак.
- •47.Методи ціноутворення.
- •48.Особливості різних типів ринків.
- •49. Моделіціноутворення
- •50. Ціноутворення на різних етапах життєвого циклу товару.
- •51. Маркетингові цінові стратегії та умови їх застосування.
- •52. Сутність маркетингових комунікацій та їх класифікація.
- •53. Класична модель здійсненнямаркетинговоїкомунікації
- •55. Сутність поняття «реклама», її роль в комунікаційній політиці підприємства.
- •Особливостісучасноїреклами
- •56. Основні етапи рекламної кампанії.
- •65.Сутність та принципиінтегрованихмаркетинговихкомунікацій.
- •66. Фактори, що визначають оптимальну структуру системи маркетингових комунікацій.
- •67. Цілі, структура та функції системи управління маркетингом.
- •Сутність та структура маркетингової інформаційної системи підприємства.
- •Сутність та особливості первинної та вторинної інформації.
- •70. Методистатистичногоаналізу.
- •71.Сутність та цілімаркетинговихдосліджень.
- •72. Основніетапимаркетинговихдосліджень.
- •81. Тактичні рішення в маркетингу.
- •82. Існує два основні поняття щодо «організації маркетингу»:
- •83.Етапи формування маркетингової організаційної структури підприємства:
- •84. До основних моделей організаційних структур маркетингу належать:
- •86. Приклади форм контролю маркетингової діяльності:
- •87. Основні етапи контролю маркетингової діяльності:
87. Основні етапи контролю маркетингової діяльності:
1)Етапи процесу контролю за виконанням річних планів:
встановлення контрольних показників –цілі(чого ми намагаємося досягнути)вимірювання показників ринкової діяльності – вимірювання показників ( Що відбувається?) аналіз діяльності – причини (чому так відбувається?) корегуючі дії – корегуючи заходи(що потрібно зробити для виправлення стану?)
2) Етапи контролю ефективності маркетингових заходів:
- обґрунтування планових показників і результатів маркетингової діяльності;
- вимірювання фактичних показників і результатів маркетингової діяльності;
- порівняння планових і фактичних показників маркетингової діяльності;
- аналіз можливих відхилень фактичних показників від планових;
- планування маркетингових заходів на основі аналізу результатів відхилень показників (коригування планів, розроблення нових планів)
Показниками контролю ефективності маркетингових заходів можуть бути: зростання ринку, частка ринку, продуктивність маркетингу, динаміка замовлень, коефіцієнт знижок,тривалість обороту товарних запасів.
3)Етапи контролю за прибутковістю
Розрахунок витрат на упаковку, доставку, продаж та просування товару:
-розрахунок витрат у розподілі за географічними регіонами розрахунок прибутку(збитків) по кожному з регіонів окремо;
-розрахунок витрат у розподілі за сегментами ринку розрахунок прибутку (збитків) по кожному із сегментів окремо;
-розрахунок витрат у розподілі за каналами збуту розрахунокприбутку (збитків) по кожному з каналів збуту окремо.
Підсумком цих розрахунків є аналіз діяльності та розробка коригувальних заходів.
Показниками контролю прибутковості є: валовий прибуток, чистий прибуток, коефіцієнт валового прибутку, коефіцієнт чистого прибутку. Крім цього контролюється прибутковість товарів у розрізі їх асортименту, регіонів, споживачів, каналів розподілу.