55. Сутність поняття «реклама», її роль в комунікаційній політиці підприємства.

Реклама - інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якійформі та в будь-якийспослб і призначенасформуватиабопідтриматиобізнаністьспоживачівреклами та їхінтересщодо таких осібчи товару.

Основніознакиреклами:

1. Неособистісний характер.

2. Одностороння спрямованість.

3. Невизначеність з точки зорувизначенняефекту.

4. Суспільний характер.

5. інформаційнанасиченість.

6. Наочність і здатність до переконання.

Рекламнізакони А. Політца

Закон 1

Реклама, яка називає ту відміннуознаку товару, яка наявна в дужемалійкількості та яку сам споживач не можевиявити, допомагаєвстановити, щоцяознакавідсутня, і тим самим прискорює провал товару.

Закон 2

Реклама стимулює продаж хорошого товару та прискорює провал поганого. Бона показує,якихвластивостей товар немає і допомагаєспоживачевішвидше в цьомурозібратися.

Рекламний закон Мерфі

Недостатнірекламнівитратипризводять до безглуздоговитрачанняКОШТ1В.

Особливостісучасноїреклами

№ пор.	Вимоги	Риси
1.	Высокий рівеньякостівиконання	Відсутністънаціональних меж
2.	Баланс іформації та емоцій	Орієнтація на різніструктурніланки, рівні ринку
3.	Доречнийемоційний фон	Новіпріоритети у носіях
4.	Врахуваннянаціональних, мовних, іншихкультурних, релігійнихособливостей	різке збільшення кількості та організованості зацікавлених учасників
5.	Професіоналізм і дисциплінавиконання
6.	Врахуваннярегюнальних проблем

56. Основні етапи рекламної кампанії.

65.Сутність та принципиінтегрованихмаркетинговихкомунікацій.

Інтегрованімаркетинговікомунікації (ІМК) – цеконцепціяплануваннямаркетинговихкомунікацій, щоґрунтується на оцінюванніїхстратегічноїролі в певнихнапрямах (реклама, стимулюваннязбуту, ПР, прямий маркетинг та ін..) і пошуку оптимального поєднаннякомунікаційнихпрограм шляхом інтеграціїусіхокремихзвернень для забезпеченнячіткості, послідовності та максимізаціївпливу.

Концепція ІМК передбачає:

створеннясистемикомунікаційнихповідомлень з використаннямрізнихзасобівсистемимаркетинговихкомунікацій, які не викликаютьпротиріччя і координуютьміж собою, формуючиєдинийпозитивний образ комунікатора;

максимізаціюефективностімаркетинговихкомунікацій шляхом пошукуоптимальнихваріантівкомбінаціїосновних та синтетичнихзасобівмаркетинговихкомунікацій з використаннямокремихприйомів та інструментівкожного з них за рахунокотриманнядодатковогосинергетичногоефекту.

Принципиреалізаціїконцепції ІМК:

1. вивчення споживчого сприйняття та діяльності;

2. інтеграція маркетингової комунікаційної стратегії підприємства з потребами і видами діяльності конкретного споживача;

3. координація усіх засобів комунікацій в межах ІМК;

4. встановлення контакту зі споживачем та підтримання з ним діалогу;

5. відповідність комунікацій вимогам та перевагам окремих споживачів.