- •9. Фактори, які формують маркетингове макросередовище.
- •10.Фактори, з яких складається мікросередовище маркетингу
- •11. Складові внутрішнього середовище функціонування підприємства
- •Комплекс маркетингу та його складові.
- •13. Маркетингове тлумачення категорії «ринок».
- •14.Охарактеризуйте основні функції ринку.
- •15. Поняття кон’юнктури ринку, її складових та показників.
- •16.Характеристика інфраструктури товарного ринку.
- •Стратегічні та тактичні завдання, пов’язані з формуванням каналів розподілу.
- •43.Суть і значення роздрібної торгівлі, характеристика роздрібних посередників.
- •44.Сутність, особливості логістики та її зв'язок з маркетинговими каналами розподілу.
- •45.Категорія та місце ціни в системі ринкових відносин.
- •46. Види цін відповідно до різних ознак.
- •47.Методи ціноутворення.
- •48.Особливості різних типів ринків.
- •49. Моделіціноутворення
- •50. Ціноутворення на різних етапах життєвого циклу товару.
- •51. Маркетингові цінові стратегії та умови їх застосування.
- •52. Сутність маркетингових комунікацій та їх класифікація.
- •53. Класична модель здійсненнямаркетинговоїкомунікації
- •55. Сутність поняття «реклама», її роль в комунікаційній політиці підприємства.
- •Особливостісучасноїреклами
- •56. Основні етапи рекламної кампанії.
- •65.Сутність та принципиінтегрованихмаркетинговихкомунікацій.
- •66. Фактори, що визначають оптимальну структуру системи маркетингових комунікацій.
- •67. Цілі, структура та функції системи управління маркетингом.
- •Сутність та структура маркетингової інформаційної системи підприємства.
- •Сутність та особливості первинної та вторинної інформації.
- •70. Методистатистичногоаналізу.
- •71.Сутність та цілімаркетинговихдосліджень.
- •72. Основніетапимаркетинговихдосліджень.
- •81. Тактичні рішення в маркетингу.
- •82. Існує два основні поняття щодо «організації маркетингу»:
- •83.Етапи формування маркетингової організаційної структури підприємства:
- •84. До основних моделей організаційних структур маркетингу належать:
- •86. Приклади форм контролю маркетингової діяльності:
- •87. Основні етапи контролю маркетингової діяльності:
50. Ціноутворення на різних етапах життєвого циклу товару.
РІВЕНЬ ЦІНИ ТА ПРИБУТКУ НА ЕТАПАХ ЖЦТ |
||
1 . Розробленнянового товару |
|
Розрахунок ціни попиту (верхньої межі ціни) та оцінювання витрат (нижня межа ціши), прибуток відсутній |
|
||
2.Упровадження товару на ринок
|
Ціназвичайновисока для покриттявитрат на розроблення та впровадження товару на ринок, прибуток невеликий |
|
Ь-
|
||
|
||
З.Етапзростання
|
Цінапотрохузнижується, прибутокнайбільший |
|
|
||
4. Зрілістьабонасичення ринку товаром
|
Ціназнижується, прибутокстабілізується та починаєзнижуватись |
|
|
||
5, Витискання з ринку, старіння товару
|
Цінанадалізнижується, прибутокмінімальнийабовідсутній |
|
51. Маркетингові цінові стратегії та умови їх застосування.
Цінова стратегія:
- стратегія встановлення ц на нові товари
- страт ціноутворення у межах товарної номенклатури
- стратегія коригування цін
Умовизастосуваннямаркетинговихціновихстратегій
Стратегіявстановленняціни на новітовари: при пропозиції ринкупринципово нового товару необхідновибратиодну з двохстратегій:
- Стратегіязняттявершків:
товар новий, покупецьневзмозіпорівнюватийого, попит нееластичний, для піприемствапривабливовикористовуватицюперевагу, встановившивисокуціну;
випуск нового товару з високоюціноюробитьйогобільшпривабливим для споживача
- Стратегия глибокогопроникання на ринок:
попит дужееластичнии по ціні;
є можливістьдомогтисьнизькихвитрат на одиницюпродукції за рахунок великихобсягів продажу у зв'язкуз економією на масштабі
новому товару погрожуєгостраконкуренціянезабаромпіслявиходу на ринок
Стратегіяціноутворення в рамках товарной номенклатуры:якщотовар є частиноютоварноїноменклатури, необхідноприйнятистратегії, яківідміннівід тих, щовикористовуються для окремого товару.
- Встановленняціни в рамках товарногоасортименту
• Як правило, розробляеться ряд виробів, щоскладаютьасортиментну трупу товарів. При такому встановленніЦінприймаетьсярішенняпро ступеневудиференціаціюцін на різнітовари, щовходять в асортиментнугрупу
Встановленняцін на обов'язковіприладдя
• ЦевласнастратегіяВстановленняцінискладаеться з двохчастин. Цецінанаголовнийтовар, і ціна на допоміжнітовари
Встановленняцінна доповнюючітовари
» Цеціни на додатКОВіабоДОПОМіЖНітовари.
3.Стратегіякоригуванняцін:
Підприемствакоригуютьсвоїцїнизалежновідвідмінностей
у характеристиках споживачів і
ситуації,
щопостійнозмінюеться
на ринку.
• Такаціназвичайно є доситьвисокою, боспоживачбільшдорогий товар сприймае як якісний. Ціноварізницяміж схожими товарами такожможесвідчити про різнуякістьабофункціональнепризначення товару
-Встановленняціндля стимулюваннязбуту
• Цезниженняцінина певнийперіод для збільшеннякількостікупленого товару
Встановленняцін,орієнтованих наміжнародніринки
• Встановленняцінизалежитьвідбагатьохфакторів. Цееконоічнумови, конкурентнаситуація, закони і нормативніакти, рівеньрозвиткуоптової і роздрбноїторгіВЛі, ВідміННОСТі В потребах і споживацькихзвичках, поведінціспоживач