- •Факторы макросреды являются …
- •Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью. 1. Микромаркетинг 2. Макромаркетинг 3. Мегамаркетинг
- •Соотнесите составляющие коммуникационного комплекса маркетинга и их определения. 1) Реклама; 2) Личная продажа; 3) Связи с общественностью; 4) Стимулирование продаж,
- •Установите соответствие между методами опроса и их недостатками. 1. Опрос при личной беседе 2. Опрос по телефону 3. Опрос по почте
- •Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями. 1. Национальный маркетинг 2. Международный маркетинг 3. Глобальный маркетинг
- •Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их предпосылками. 1. Панельный опрос 2. Анкетирование по телефону 3. Наблюдение
Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью. 1. Микромаркетинг 2. Макромаркетинг 3. Мегамаркетинг
1 |
|
|
уровень, где проведение маркетинговых программ и их результат затрагивают непосредственно экономический субъект и потребителей его продукции и услуг |
2 |
|
|
вид деятельности общества, который несет ответственность за достижение социальных целей |
3 |
|
|
стратегическое мышление, учитывающее необходимость согласования возможных последствий предложения продуктов не только с потребителями, но и с профсоюзами, правительством, общественными организациями |
|
|
|
вид маркетинга, используемый неприбыльными образованиями (например, организациями муниципального уровня, города и т.д.) |
Соотнесите составляющие коммуникационного комплекса маркетинга и их определения. 1) Реклама; 2) Личная продажа; 3) Связи с общественностью; 4) Стимулирование продаж,
1 |
|
|
платная форма односторонней коммуникации, исходящая от определенного инициатора и служащая средством поддержки действий товаропроизводителя |
2 |
|
|
коммуникации с выходом на конкретных клиентов, цель которой – побудить клиента принять немедленное решение и одновременно получить информацию для фирмы |
3 |
|
|
направленные действия, создающие атмосферу понимания и взаимного доверия между фирмой и различными аудиториями |
4 |
|
|
временные и, как правило, локальные меры, дополняющего характера, направленные на увеличение продаж конкретного продукта |
|
|
|
более эффективное удовлетворение потребностей потенциального рынка, чем действия конкурента в данном направлении |
Установите соответствие между методами опроса и их недостатками. 1. Опрос при личной беседе 2. Опрос по телефону 3. Опрос по почте
1 |
|
|
необходимость в специалистах со знанием психологии; ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых; сложность в обработке информации, охват небольших территорий |
2 |
|
|
ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; наличие субъективных факторов |
3 |
|
|
большие затраты времени, относительно высокая стоимость, необходимость профессиональной подготовки вопросов, частое отсутствие понимания респондентов |
|
|
|
субъективность восприятия; низкая репрезентативность; наличие эффекта наблюдения |
Стратегия охвата рынка, при которой фирма ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельный комплекс маркетинга, называется _________ маркетингом.
|
|
|
дифференцированным |
|
|
|
сетевым |
|
|
|
массовым |
|
|
|
концентрированным |
К каузальным целям маркетингового исследования относятся …
|
|
|
обоснование гипотез |
|
|
|
выявление причинно-следственных связей |
|
|
|
описание маркетинговой информации |
|
|
|
сбор предварительной информации |
К факторам зарубежной макросреды относят …
|
|
|
экономические факторы |
|
|
|
факторы государственного регулирования предпринимательской деятельности |
|
|
|
социально-культурные факторы |
|
|
|
потребителей продукции на внешнем рынке |
|
|
|
местные СМИ принимающей страны |
Компьютерная информационная гиперсреда коммуникативного взаимодействия субъектов рынка называется …
|
|
|
Интернетом |
|
|
|
технологической средой |
|
|
|
Интранетом |
|
|
|
технической средой |
Такие сферы услуг, как здравоохранение, пассажирский транспорт, салоны красоты, спортивные залы, относятся к классу услуг «___________».
|
|
|
осязаемые действия, направленные на тело человека |
|
|
|
осязаемые действия, направленные на товары и другие физические объекты |
|
|
|
неосязаемые действия, направленные на сознание человека |
|
|
|
неосязаемые действия с неосязаемыми активами |
Составление рекламных слоганов, текста буклетов, подготовка материалов в СМИ с целью продвижения торговой марки является функцией …
|
|
|
копирайтера |
|
|
|
бренд-менеджера |
|
|
|
медиабайера |
|
|
|
категорийного менеджера |
Стратегическое планирование в маркетинге на корпоративном уровне (уровне компании, предприятия, фирмы) имеет характеристики:
|
|
|
уровень управления – высший менеджмент |
|
|
|
содержание плана – структура бизнеса компании |
|
|
|
уровень управления – менеджеры-маркетологи по товарам |
|
|
|
содержание плана – номенклатура выпускаемого продукта |
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью. 1. Посредники, потребители 2. Услуги, идеи, товары 3. Торговля, образование, наука
1 |
|
|
субъекты маркетинга |
2 |
|
|
объекты маркетинга |
3 |
|
|
участники маркетинговых отношений |
|
|
|
специфическая форма маркетинговых отношений |
Концепция социально-этического маркетинга требует учета …
|
|
|
целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей |
|
|
|
интересов общества, требований рациональности потребления |
|
|
|
восприимчивости потребителей к комплексу продвижения фирмы |
|
|
|
возможностей наращивания производственной мощности предприятия |
Соотнесите методы определения бюджета маркетинга с соответствующими механизмами расчета. 1. Финансирование от возможностей 2. Прейскурантный метод 3. Метод маржинального дохода
1 |
|
|
затраты на маркетинг определяются после того, как сформированы затраты на производство |
2 |
|
|
затраты на маркетинг определяются как разница между валовой прибылью и суммой целевой прибыли |
3 |
|
|
ориентирован на «прошлый опыт»: финансируется то, что дает наибольшую отдачу |
|
|
|
затраты на каждое маркетинговое действие соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели |
Интегрирующая функция маркетинга обеспечивает эффект …
|
|
|
синергетический |
|
|
|
масштаба |
|
|
|
кривой опыта |
|
|
|
целостности |
Соотнести типы организационных структур маркетинга и их характеристики. 1. Традиционная организационная структура 2. Дивизиональная организационная структура 3. Матричная организационная структура
1 |
|
|
комбинация линейной и функциональной схем организационных структур |
2 |
|
|
организационная структура, ориентированная либо на продукт, либо на рынок, либо на потребителя |
3 |
|
|
комбинация функциональной и продуктовой схем |
|
|
|
структура, базирующаяся на использовании формальных правил и процедур, централизации в принятии решений и жесткой иерархии власти |