Особенности о.М в России.

История развития о. м. в России тесно связана с социальными и политическими процессами, происходившими в стране. А выделение о.м. как самостоятельного направления исследований в истории мировой социологии связано, по крайней мере, с тремя обстоятельствами.

1.Развитие капиталистического производства - выдвинуло проблему изучения потребительского спроса и эффективности рекламы в конкурентной борьбе за потребителя.

2.Развитие демократических структур, политических партий и политической борьбы.

3. Возникновение СМИ, особенно телевиденья, что, вызвало потребность в изучении интересов аудитории.

На данном этапе развития Россия находится в неком висячем положении: она пережила «перестройку», постепенно становилась демократической, сейчас идет по пути новых реформ. И, как и в любой демократической стране в России стало «развиваться» свободное (вышедшее из под влияния партий, общественных традиций и т.д.) общественное мнение. И именно сейчас оно получило свою значимость.

Сегодня в нашей стране никого не удивляют публикации, где в сопровождении слов «по мнению жителей России..» приводятся данные очередного опроса о. м. Но всего лишь лет пятнадцать тому назад сама идея проведения опросов населения показалась бы немыслимой и невероятной. В советские времена не было нужды выявлять мнения людей, так как всем полагалось думать «как-надо», а тех, кто думал «не-так-как-надо» выявляли без помощи опросов и совсем не из интереса к их мнениям.

О.м. в России имеет разнообразное содержание, чаще всего с помощью о.м. выявляются политические ориентации и потребительские предпочтения, в силу того, что они создают возможности реального выбора. К сожалению, общественным мнением постоянно манипулируют различные политические субъекты. Политики, желая добиться своих целей, выдать свои интересы за интересы широких народных масс, как правило, опираются на «своих» исследователей общественного мнения.

Кроме того, В России действуют более двух десятков центров изучения о м. Вот самые известные из них - Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ), Фонд «Общественное мнение», Аналитический центр по общей политике Администрации Президента, Vox Populi Б. Грушина, Центр А. Кисельмана, Институт прикладного системного анализа.

Исследование общественного мнения - важный инструмент не только изучения закономерностей существования современного общества и тенденций его изменения, но также социально-управленческий механизм, который выявляет настроения и ожидания людей и дает некоторые индикаторы для принятия управленческих решений.

Методология и методы исследования общественного мнения.

Для количественного определения общественного мнения проводятся опросы общественного мнения.

Методы исследования общественного мнения традиционно делятся на две группы: качественные и количественные методы. Качественные исследования направлены на обнаружение тенденций и факторов, на выяснение того, что имеет место быть, что происходит, если или нет некое явление. Количественные методы направлены на измерение и соотношение выявленных в процессе качественных исследований факторов и характеристик. К качественным методам относятся наблюдение, личное интервью, фокус-группы. Основной метод количественного исследования общественного мнения — анкетирование (в том числе, в форме телефонного интервью, после которого анкета заполняется социологом).