Тематика и оформление курсовых работ Цель курсовой работы и общие требования по ее выполнению

Цель курсовой работы – отработка аналитических и журналистских навыков в процессе обзора прессы, разработки социально значимой проблемы, подготовки собственных публикаций и оценке эффективности проделанной работы.

Оценка курсовой работы предполагает выявление аналитических и журналистских навыков, умение применять теоретические положения на практике при решении вопросов и задач, связанных со СМИ. По выбранной теме слушатель разрабатывает актуальную проблему. Курсовая работа позволяет определить знания, умения и представления слушателя о теории и практике средств массовой информации и основах медиа-деятельности в контексте связей с общественностью.

Основной целью курсовой работы является накопление более глубоких теоретических знаний, приобретение практических навыков формулирования информационных потребностей, исходя из конкретных проблем и подборе инструментария для их решения, овладение методам проведения исследований в области рекламы, с целью снижения неопределенности, сопутствующей принятию решений, методов разработки рекламной продукции, организации и проведения рекламных кампаний, а также контроля их эффективности, формирование стройной системы взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития.

Целью курсовой работы также является: изучение целей, задач и направлений исследований, современных информационных технологий и маркетинговых исследований, процесса разработки рекламы, видов рекламы, источников и методов сбора маркетинговой информации, процедуры разработки плана мероприятий; определение объема и процедуры выборки, организации сбора данных, методов анализа и прогнозирование, содержания отчета о проведении исследования.

Темы курсовых работ выбираются из списка (Приложение 1).

Основные требования, предъявляемые к курсовой работе

Конкретность в постановке информационных потребностей, подборе инструментария исследования и разработки рекламных мероприятий.

Соответствие масштабов и глубины проработке темы уровню научных положений, изложенных в специальной литературе по основам рекламы.

Переход от задачи, требующей решения, к задаче, требующей рекламный проект.

Тактическая направленность, выражаемая в повышении эффективности деятельности организации в результате создания рекламной кампании и внесенных предложений.

В курсовой работе слушатель должен:

• раскрыть: основные теоретические и методологические положения проведения исследований в области рекламы; роль рекламы в деятельности предприятия, особенно при разработке стратегии его развития;

• показать: основные источники получения первичной и вторичной информации; методы и процедуры проведения комплексных мероприятий; приемы изучения внешней и внутренней среды предприятия, определения слабых и сильных сторон, реальных и потенциальных возможностей, оценки конкурентоспособности предприятия; структуру затрат на проведение рекламных кампаний;

• использовать: современные технологии, методические приемы и процедуры проведения маркетинговых исследований, а так же специальную терминологию;

• показать свое владение: практическими навыками выявления проблемы, формирования цели, задач, овладение навыками; навыками обработки и анализа информации, полученной в результате работы; навыками составления и оформления отчета по результатам, способностью оценивать эффективность затрат на рекламу.