Вопрос 31 Предприятие как субъект и объект экономической деятельности

Современная рыночная экономика представляет собой сложный механизм взаимодействия спроса и предложения, а в конечном счете производителей и покупателей. Он состоит из большого числа разнообразных производственных, финансовых, коммерческих и информационных структур, взаимодействующих в рамках принятого в стране правового законодательства. Рыночная экономика находится под влиянием рыночных сил, а также государственного регулирования в той или иной стране.

Основными субъектами хозяйственной деятельности в рыночной экономике являются домашние хозяйства, предприятия и государственные учреждения.

Домашние хозяйства (домохозяйства) как экономический образ средней семьи представляет собой условную единицу потребительской сферы с одной стороны, с другой – владельцев экономических ресурсов.

Предприятия и государственные учреждения являются структурными составляющими второй главной сферы экономической деятельности в области экономики – сферы деловой активности людей. Взаимодействуя между собой, основные субъекты хозяйственной деятельности совершают непрерывный кругооборот ресурсов, продуктов и доходов.

Предприятия, заплатив устанавливаемую цену ха факторы производства на ресурсном рынке, производят товары и услуги. Это основная функция предприятий. Масса товаров и услуг поступает далее домашним хозяйствам и государственным учреждениям для удовлетворения индивидуальных и общественных потребностей общества. Платежи, которые производят предприятия за экономические ресурсы (труд, капитал, предпринимательские способности) представляют собой себестоимость производимой продукции (издержки производства). Но одновременно эти же платежи представляют собой потоки заработной платы, процента и прибыли в домохозяйстве, поставляющие эти ресурсы. В процессе расходования денежного дохода домохозяйства выражают свой спрос на необходимые им товары и услуги. Взаимное воздействие этого спроса и предложения предприятий определяют цены на продукты и услуги. С точки зрения предприятий, поток потребительских расходов на товары и услуги образует поток доходов от реализации ими этих товаров и услуг. Домохозяйства и предприятия выступают на обоих рынках: на ресурсном и рынке продуктов. Но их роли на рынках оказываются в каждом случае противоположными. На ресурсном рынке предприятия выступают на стороне спроса, то есть как покупатели, а домохозяйства как владельцы ресурсов – на стороне предложения, то есть как поставщики. На рынке продуктов они меняются местами: домохозяйства оказываются на стороне спроса, а предприятия – на стороне предложения. Все типы хозяйственных субъектов действуют на одном рынке. Однако характер взаимосвязей «предприятия – домашние хозяйства» и «предприятия – государственные учреждения» различен.

На потребительском рынке между предложением предприятий и спросом домохозяйств на определенные товары и услуги осуществляется взаимодействие классического типа: цены на них формируются после производства товаров. При этом предприятие подвержено риску недополучить прогнозируемый доход, даже заинтересовав покупателя более низкими ценами или льготами через интенсивную рекламу.

В отличие от ситуации на потребительском рынке, основная масса покупок государства осуществляется через систему «государственного заказа». Тогда цена на продукты и услуги может быть установлена до их производства. В этом случае риск для предприятий минимален, так как можно заранее оговорить цены, количество и условия поставок. Вместе с тем госучреждения могут производить покупки товаров как на рынке продуктов, так и на ресурсном рынке. Например, это могут быть канцтовары, компьютеры, продовольственные и промышленные товары для армии, войск МВД и др.

Возникновение и функционирование рынка, в рамках которого осуществляется кругооборот ресурсов, дохода и продуктов, возможны при наличии ряда условий. Важнейшие из них:

1. общественное разделение труда, которое неизбежно приводит к обмену продуктами и услугами;

2. экономическая обособленность производителей как непременное условие эквивалентного обмена;

3. свобода предпринимательской деятельности.

Предприятия могут существовать как в условиях рыночной экономики, так и в условиях централизованно-управляемой. Поэтому можно выделить признаки, определяющие предприятия, не зависящие от экономической системы и зависящие от таковой.

Признаки, определяющие предприятие
Не зависящие от экономической системы	Зависящие от экономической системы
	Рыночная экономика	Централизованно-управляемая экономика
Использование производственных факторов	автономность	Подчиненность центральному органу
экономичность	Прибыльность по фактическому результату	Выполнение плана любой ценой
	Частная собственность	Общественная собственность
Финансовое равновесие	Рыночная цена	Государственная цена
	Избыток рабочей силы	Недостаток рабочей силы

Предприятие функционирует в условиях ограниченных ресурсов. Поэтому в соответствии с экономическим признаком предприятие может:

1)максимизировать свой результат: при заданном объеме производственных ресурсов может быть достигнут наибольший выпуск продукции;

2)минимизировать свой результат: определенный объем выпуска продукции должен быть реализован при наименьшем расходовании производственных ресурсов;

3)оптимизировать свой результат: затраты и результаты находятся в определенном оптимальном сочетании.

Подчеркивая производственную функцию предприятия, направленную на получение прибыли, необходимо представить его как организацию, в рамках которой функционируют отдельные частные лица со своими индивидуальными интересами. В этом плане предприятие является социальной системой, в которой необходимо согласовывать интересы различных лиц и групп на основе приемлемого для всех сторон компромисса.

В целом задачи деятельности предприятия можно укрупнено разделить на три направления:

- экономические

- социальные

- экологические.

Экономическая цель, как достижение не только безубыточности, но и прибыльности предприятия за счет реализации товаров потребителям, является важнейшей. В результате выполнения этой задачи осуществляется сложное взаимоотношение рыночного спроса и предложения, обеспечивается важнейший мотивационный элемент создания предприятия и производства благ.

Социальная цель предприятия выражается из того факта, что оно является частью социально-экономической системы общества. Эти задачи ориентированы на внутреннюю и внешнюю стороны жизни людей, работающих на предприятии. Социальные цели направлены на : совершенствование материального стимулирования – оплаты труда, премирования, участие персонала в собственности и прибыли предприятия; создание более приемлемых для работников условий труда – расширение трудовых функций, обогащение труда, производственная ротация, использование гибких графиков, возможность профессионального роста; создание благоприятного микроклимата; возможность участвовать в управлении предприятием; улучшение социального обеспечения в старости и т.д.

Экологические цели учитывают влияние производственной деятельности на окружающую среду. Они ориентированы на предотвращение ущерба окружающей среде – снижение уровня загрязнения воды и воздуха, уменьшение количества отходов и их переработки, устранение шума и др.

Среда функционирования предприятия: внешняя и внутренняя.

Промышленное предприятие и любая организация могут быть представлены как социально-экономическая система, где человек или группа людей ставит и преследует определенные цели. Важнейшим свойством системы является ее целостность. Система – совокупность естественных или искусственных элементов и явлений, находящихся в определенных взаимосвязях и образующих качественно новую целостность по сравнению с разрозненной совокупностью.

С позиций системного подхода предприятие вовлечено в три процесса:

- получение ресурсов из внешней среды (вход);

- превращение ресурсов в продукт (процесс);

- передача продукта во внешнюю среду (выход).

Управление призвано обеспечить баланс входа и выхода системы. В противном случае предприятие может стать банкротом. Поэтому руководители при принятии решений должны отслеживать факторы внешней среды, относимые к числу слабоконтролируемых, а иногда – неконтролируемых.

Учет внешних факторов не носит для предприятий односторонний характер: они должны приспосабливаться не только к изменениям в международном мире, но и осуществлять изменения внутри себя. Скорость, с которой происходят изменения в окружающей среде предприятия, определяет ее подвижность. Наиболее подвижны изменения вокруг отраслей: авиационно-космической, компьютерной, биотехнология, сфера телекоммуникаций, электронная и т.д. Неопределенность внешней среды является функцией от количества информации и функцией уверенности в точности поступившей информации, вероятности достоверности информации. Чем неопределеннее внешняя среда, тем сложнее менеджерам принимать эффективные решения.

Внешняя среда – множество объектов, под влиянием сил и тенденций которых формируются возможности и угрозы предприятия.

В маркетинговой политике принято выделять факторы прямого воздействия (микросреда) и косвенного (макросреда).

Микросреда непосредственно влияет на производственно-финансовую деятельность предприятия – потребители, поставщики, конкуренты, посредники. Предприятие может существенно воздействовать на это влияние и тем самым активно участвовать в формировании дополнительных возможностей и в предотвращении угроз его дальнейшего функционирования. Под макросредой – факторами косвенного воздействия понимают такие, как: состояние экономики, политико-правовые, демографические, природно-климатические, социально-культурные, научно-технические.

Факторы микросреды.

Потребители – могут быть физические лица, домашние хозяйства, предприятия-производители, сбытовые или торговые предприятия, выступающие посредниками, госучреждения. На поведение покупателей – физических лиц влияют:

- коммерческие стимулы (продукт, реклама);

- стимулы социального происхождения (семья, принадлежность к опред. социальной группе);

- социально-демографические особенности (возраст, пол);

- психологические особенности (мнения, впечатления).

Под действием названных факторов рынок разделяется на микрорынки. Современные предприятия отказываются в планах от «среднего потребителя» о создают товары (услуги) под конкретный микрорынок (принято называть сегментами рынка потребителей). Поведение юридических лиц (организаций) при закупке товаров существенно отличается от поведения индивидуумов и домашних хозяйств. Это отличие объясняется тем, что решение приобрести товар принимают руководители и менеджеры на профессиональном уровне с учетом социально-экономических факторов, присущих организации.

Для изготовления продукта (товара, услуги) предприятие обязано взаимодействовать с поставщиками сырья, материалов, рабочей силы энергии, оборудования и т.п. С позиции системного подхода они являются входами, которое предприятие должно преобразовать в выходы – желаемый результат. Поставщики могут оказать прямое воздействие на результаты производственно-хозяйственной деятельности предприятия через цены, качество поставляемых продуктов, условия договоров на поставки и сроки их реализации. Практика выработала обобщенные требования с позиций маркетинга к поставщикам:

- поставки осуществлять по согласованному графику в соответствии с договором или контрактом;

- продукция должна отвечать оговоренным стандартам качества;

- поставки должны осуществляться в соответствии с требуемыми объемами;

- строго выдерживать согласованные цены;

- при необходимости предоставлять услуги технического и сервисного обслуживания;

- оперативно реагировать на запрашиваемую сопроводительную документацию и новые требования предприятия-заказчика.

Конкуренты – это силы, с которыми предприятию приходится бороться за покупателя и за ресурсы, получаемые из внешней среды. Конкуренты как фактор микросреды воздействуют не только на предприятие, но и на потребителей и поставщиков. Во многих случаях именно конкуренты определяют решение предприятий по определению цены на продукцию или услугу, оплату труда, организацию труда и управление персоналом. Отсюда необходимость оценивать конкурентную среду предприятия.

Суть конкуренции по М. Портеру выражается пятью силами:

1. угрозой появления новых конкурентов;

2. угрозой появления новых товаров или услуг – заменителей.

3. способностью поставщиков комплектующих изделий торговаться.

4. способностью покупателей торговаться.

5. соперничеством уже имеющихся конкурентов между собой.

Изменения каждой из пяти сил и предопределяют, в конечном счете, прибыльность предприятий и отраслей. Пять сил определяют не только цены товара, но и расходы, которые им приходится нести, размеры инвестиций, необходимые для поддержания конкурентоспособности. Конкуренты вынуждают предприятие платить за организацию сбыта, рекламу, научно-исслед. разработки. Наличие товаров-заменителей ограничивает цену.

На принятие решений в микросреде влияние оказывают и посредники, способствующие прохождению товара до потребителя: рекламные агентства, перевалочные базы, банки и др.

Факторы макросреды.

Если факторы микросреды поддаются в определенной степени контролю со стороны предприятия, то факторы макросреды являются неконтролируемыми. Однако их необходимо выявить и соответствующим образом реагировать на них при принятии тактических и стратегических решений.

Демографическая среда в числе первых макрофакторов, поскольку население и формирует различные рынки. Увеличение количества людей означает рост потребностей (отслеживать рождаемость, смертность, миграцию). Население различается по возрастной структуре, которая определяет объемы и структуру спроса на товары первой необходимости и длительного пользования. Размер и состав семьи, структура домашнего хозяйства существенно влияют на выбор потребностей и формирование покупательских привычек. Так, в странах с развитой рыночной экономикой , а также в России растет группа одиноких, разведенных и овдовевших людей, которым требуются небольшие квартиры, недорогие и компактные предметы мебели и бытовой техники, а также продукты питания небольшого развеса. Потребности людей зависят от уровня их образования. Обычно большое число образованных людей предъявляют высокий спрос на газеты, журналы, научные издания и услуги туристических организаций. Специалисты, определяющие товарную политику предприятия, должны учитывать региональные различия, структуру домашнего хозяйства, темпы роста городов, регионов и стран.

Состояние экономического макроокружения предприятия влияет на стоимость всех вводимых ресурсов и покупательную способность населения, позволяет понять, как формируются и распределяются ресурсы. Изучение экономического развития предполагает анализ ряда показателей: валового национального продукта (ВНП), валового внутреннего продукта (ВВП), реальных доходов населения, уровня инфляции и безработицы, процентной ставки, платежного баланса и норм накопления. Для принятия эффективных управленческих решений при анализе названных показателей представляет интерес не количественная величина и даже не динамика их, а какие возможности они дают. Так, отмена с 1 января 2004 г 5% налога с продаж и снижение НДС с 20 до 18% может улучшить микросреду организаций за счет повышения покуп. способности населения.

Политико-правовые факторы определяют многие стороны произв-финансовой деятельности предприятия. Это: законодательная деят-сть гос-ва и местных органов, принципы и методы налогообложения, система госуд.стандартизации и сертификации, контроль качества товаров и услуг, трудовое законодательство, правовая защищенность предпринимательства и потребителей, лицензирование деятельности. Особенно большое влияние на экономику предприятия оказывает государство. Формы и методы воздействия государства на экономику:

Налоговая	Количество налогов и уровень налоговых ставок Льготные ставки налога Отмена налогов Таможенные пошлины
бюджетная	Инвестиционная политика (бюджетное финансирование) Финансирование научных исследований Развитие инфраструктуры Дотирование
Кредитно-денежная	Регулирование уровня учетной ставки Льготные кредиты Денежная эмиссия Регулирование валютных курсов
Административная	Законодательное регулирование произведенных отношений Штрафы за нарушение законадательства Регулирование минимальной заработной платы
Производственная	Размещение государственных заказов Конкуренция со стороны государственных предприятий Регулирование цен на продукцию отраслей с естественной монополией

Развитие науки и техники имеет решающее значение для появления технологических нововведений в области процессов производства, материалов, товаров и услуг. Прогресс науки и техники таит в себе как новые возможности, так и новые угрозы. Изобретение ксерокса нанесли ущерб производству копировальной бумаги, транзисторы закрыли производство вакуумных ламп и т.д. Мониторинг процесса развития науки и техники, прежде всего технологических процессов, важен не только с позиций качества использования новых технологий, но и с окончанием действующих. Поэтому управл.решения не должны опоздать с началом технологического обновления, с использованием когда-то передовой технологии и с производством когда-то нового товара или услуги.

При принятии решений должны учитываться и природно-климатические условия, в которых осуществляется деятельность предприятия. Речь идет о доступности сырья и энергоресурсов, воды, наличии и состоянии транспортных артерий, климатических условий. Названные факторы оказывают прямое воздействие на размещение предприятий и, следовательно, на расходы по доставке сырья и комплектующих, распределение продукции и цену рабочей силы.

К социально-культурным факторам внешней среды относятся: организационная и потребительская культура, нравственные и религиозные нормы, культурные показатели потребителей, профессиональные и личностные качества работников, уровень здравоохранения и криминогенности, исторически сложившиеся традиции. Социально-культурная среда определяет товары (услуги), которые покупает население.

Продукция предприятия, ее конкурентоспособность.

Предпринимательская деятельность является эффективной в том случае, если производимый предприятием товар находит спрос на рынке. Товар как продукт труда представляет собой полезную вещь или полезный эффект живого труда, ценность, приобретение и использование которых потребителем удовлетворяет его конкретную потребность. Потребительская ценность товара выступает как совокупность свойств, связанных как непосредственно с самим товаром, так и с сопутствующими услугами. Многоуровневая модель товара:

Товар по замыслу («ядро» товара) – это характеристика основного предназначения товара, это та услуга (выгода), которую в действительности приобретает покупатель, или та проблема, которую решает потребитель с помощью данного товара.

Товар в реальном исполнении – это предлагаемый на продажу товар с определенным набором свойств, внешним оформлением, уровнем качества, марочным названием, упаковкой.

Товар с подкреплением – это реальный товар вместе с сопровождающими его услугами: гарантии, сервис, монтаж, доставка, кредитование.

Таким образом, товар является ценностью для потребителя, если он интегрирует в себе как элементы физических, технических характеристик, так и рыночные характеристики, создающие дополнительный эффект для покупателя. С точки зрения конечного применения товары принято делить на 2 группы: потребительские товары и товары производственного назначения. Потребительские товары – это товары, приобретаемые для личного, семейного потребления. Товары производственного назначения приобретаются частными лицами, организациями для дальнейшей переработки и перепродажи.

Важнейшей рыночной характеристикой продукта является конкурентоспособность – способность товара быть востребованным на рынке. Конкурентоспособность продукта определяется совокупностью качественных, экономических и маркетинговых характеристик. Качественные показатели конкурентоспособности характеризуют свойства товара с точки зрения готовности товара удовлетворять конкретную потребность. Экономические показатели должны учитывать цену потребления товара, т.е. затраты на приобретение товара и его эксплуатацию. Маркетинговые показатели характеризуют окружение товара, что обеспечивает привлекательность товара для потребителей. Конкурентоспособность товара – относительный показатель, который отражает отличие характеристик данного товара от характеристик товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам, связанным с его производством, использованием и маркетинговым сопровождением. Показатель конкурентоспособности товара не тождественен показателю уровня качества товара. При оценке качества сравниваются однородные продукты, а при оценке конкурентоспособности возможно сопоставление и неоднородных товаров, различающихся только способами удовлетворения одной и той же потребности. Механизмом гарантии качества является сертификация товаров – это система мер и действий, подтверждающих соответствие их фактических характеристик требованиям международных, национальных стандартов, рекомендаций. За время своего существования товар проходит несколько фаз развития. Жизненный цикл (ЖЦТ) – это модель реакции рынка во времени (от появления идеи товара до прекращения его производства и сбыта). Концепция ЖЦТ позволяет предвидеть изменения в предпочтениях потребителей и управлять ассортиментом, достигая сбалансированного сочетания новых, развивающихся и зрелых товаров. Жизненный цикл товара включает этапы.

1. Исследования и разработка товара.

2. Выведение на рынок.

3. Рост.

4. Зрелость.

5. Спад.

Рыночными атрибутами товара являются товарная марка и упаковка. Марка – это имя, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для идентификации товара и отличия его от товаров конкурентов. Товарный знак – это марка или ее часть, защищенная юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя или марочный знак. Упаковка служит для сохранности товара и его транспортировки, представляет собой эффективный инструмент товарной политики, облегчает и ускоряет процесс купли-продажи, усиливает имидж товара.

Субъекты предпринимательской деятельности

Физические лица

Юридические лица

Коммерческие организации

Некоммерческие организации

-хозяйственные - потребительские

общества кооперативы

- хозяйственные - общественные

товарищества и религиозные

- государственные организации

и муниципальные - благотворительные

(унитарные) фонды

предприятия

- производственные

кооперативы

В соответствии со ст. 48 ГК РФ юридическим лицом признается организация, которая:

-имеет в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом,

-может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права,

-нести обязанности,

-быть истцом и ответчиком в суде.

-юридические лица должны иметь самостоятельный баланс или смету.

Юридическое лицо считается созданным с момента его государственной регистрации в установленном порядке. Юридическое лицо имеет свое наименование, содержащее указание на его организационно-правовую форму. В зависимости от организационно-правовой формы юридические лица действуют на основании устава, либо учредительного договора и устава, либо только учредительного договора.

В соответствии со ст. 50 ГК РФ юридические лица подразделяются на два вида: коммерческие и некоммерческие организации. Коммерческой считается организация, которая ставит в качестве основной цели своей деятельности извлечение прибыли. В соответствии с установленным законом и учредительными документами порядком коммерческая организация распределяет чистую прибыль между учредителями (участниками). Следовательно, в соответствии с гражданским законодательством все коммерческие организации (кроме казенного предприятия) можно считать предпринимательскими. Коммерческие организации могут создаваться в форме хозяйственных товариществ и обществ, производственных кооперативов, государственных и муниципальных унитарных предприятий.

Некоммерческими являются организации, которые не имеют целью своей деятельности извлечение прибыли и не могут распределять полученную прибыль между участниками (учредителями). Однако некоммерческие организации могут осуществлять предпринимательскую деятельность лишь постольку, поскольку это служит достижению целей, ради которых они созданы, и соответствующую этим целям.

В соответствии с Федеральным законом от 12 января 1996 г. №7-ФЗ «О некоммерческих организациях» некоммерческие организации могут создаваться в форме общественных или религиозных организаций (объединений), некоммерческих партнерств, учреждений, автономных некоммерческих организаций, социальных, благотворительных и иных фондов, ассоциаций и союзов, а также в других формах, предусмотренных федеральными законами. Некоммерческие организации могут создаваться для достижения социальных, благотворительных, культурных, образовательных, научных и управленческих целей, в целях охраны здоровья граждан, развития физической культуры и спорта, удовлетворения духовных и иных нематериальных потребностей граждан, защиты прав, законных интересов граждан и организаций, разрешения споров и конфликтов, оказания юридической помощи, а также в иных целях, направленных на достижение общественных благ.

Юридические организации могут создавать филиалы и представительства, которые не являются юридическими лицами. Они наделяются имуществом создавшим их юридическим лицом и действуют на основании утвержденных им положений. Филиалом является обособленное подразделение юридического лица, расположенное вне места его нахождения и осуществляющее все его функции или их часть, в том числе функции представительства, которым является обособленное подразделение юридического лица, расположенное вне места его нахождения, представляющее интересы юридического лица и осуществляющее их защиту. Представительства и филиалы не являются юридическими лицами и действуют на основании инструкций, разработанных юридическим лицом.

Руководители филиалов и представительств назначаются юридическим лицом и действуют на основании его доверенности. Представительства и филиалы должны быть указаны в учредительных документах создавшего их юридического лица.

Юридические лица имеют гражданские права, соответствующие целям деятельности, предусмотренным в их учредительных документах, и несут связанные с этой деятельностью обязанности. Коммерческие организации, за исключением унитарных предприятий, могут иметь гражданские права и нести гражданские обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных законом.

Юридические лица получают статус в качестве таковых с момента их государственной регистрации (в установленном порядке) и внесения записи в единый государственный реестр юридических лиц.