Вопрос 6.Закон спроса: кривая спроса, величина спроса, факторы изменения спроса, эластичность спроса.

Уровень спроса уменьшается, когда растет цена, и увеличивается, когда цена падает; принято говорить, что объем спроса обратно пропорционален цене товара. Зависимость между ценой и объемом спроса справедлива для большинства товаров. Поэтому ее называют законом спроса: при прочих равных условиях, когда цена на товар растет, объем спроса на него уменьшается.

Доход. Уменьшение дохода ведет к сокращению и ваших расходов: очевидно, что вам придется ограничить себя в потреблении некоторых, а скорее всего большинства, товаров. Когда при снижении доходов потребителей спрос на товар уменьшается, такой товар называют нормальным товаром.

Кроме нормальных, на рынке присутствуют и товары, спрос на которые растет, несмотря на то, что доходы потребителей снижаются. Такие товары называют низшими товарами. Пример низшего товара – поездки на автобусе.

Цены на взаимосвязанные товары. Предположим, что цена на холодные коктейли снижается. Закон спроса говорит, что вы увеличите его покупки. В то же время вы будете покупать меньше мороженого. Если снижение цены одного товара ведет к уменьшению спроса на другой товар, оба товара называют взаимозаменяемыми (субститутами).

Когда уменьшение цены одного товара ведет к повышению спроса на другой товар, такие товары называют взаимодополняющими. Пары взаимодополняющих товаров образуют бензин и автомобили, компьютеры и программное обеспечение, горные лыжи и билеты на подъемники.

Нисходящая линия, отражающая зависимость цены и объема спроса, называется кривой спроса.

Экономисты используют термин ceteris paribus, что в переводе с латинского означает «при прочих равных условиях».

Кривая рыночного спроса показывает, как изменяется общий объем спроса на товар по мере изменения его цены.

При каждом изменении любого неценового, воздействующего на спрос фактора, кривая спроса смещается. Каждое изменение, которое увеличивает объем спроса при любой возможной цене, сдвигает кривую спроса вправо (рис. 1.6). Аналогично, любое изменение, которое уменьшает объем спроса при каждой возможной цене, приводит к смещению кривой спроса влево.

В общем, кривая спроса показывает, что происходит с объемом спроса на товар, когда его цена изменяется, а все другие переменные, влияющие на спрос, постоянны. Изменение одной из этих переменных приводит к сдвигу кривой спроса.

Рис. 1.1 Сдвиги кривой спроса

Эластичность спроса.

Закон спроса утверждает, что уменьшение цены товара вызывает увеличение объема спроса. Эластичность спроса по цене определяет реакцию объема спроса на изменение цены товара.

Спрос на товар называется эластичным, если при изменении цены объем спроса существенно изменяется. Спрос называется неэластичным, если при изменении цены объем спроса изменяется незначительно.

Что влияет на эластичность спроса на товар? Так как спрос на любой товар зависит от предпочтений потребителей, эластичность спроса по цене определяется множеством экономических, социальных и психологических факторов, формирующих человеческие желания. Тем не менее можно назвать некоторые общие правила, определяющие ценовую эластичность спроса.

Товары первой необходимости и предметы роскоши. Спрос на товары первой необходимости характеризуется низкой эластичностью спроса по цене, в то время как спрос на предметы роскоши – высокой эластичностью. Вряд ли люди значительно сократят количество покупаемого хлеба, даже если цена его постоянно растет. Напротив, рост цены на яхты ведет к значительному уменьшению объема спроса. Причина заключается в том, что для большинства людей хлеб- необходимость, а яхта – предмет роскоши.

Наличие близких товаров-заменителей. Товары, у которых есть близкие заменители, отличаются более эластичным спросом, потому что потребители имеют возможность без особых затруднений использовать один продукт вместо другого. Например, масло и маргарин. Небольшой рост цены на масло приведет к значительному уменьшению объема продаж масла. Напротив, спрос на куриные яйца – продукт, у которого , нет близкого заменителя, менее эластичен, чем спрос на масло.

Определение границ рынка. Более узко определенный рынок характеризуется и более эластичным спросом в сравнении с широко определенным рынком, на котором гораздо проще найти товары-субституты. Например, продукты питания, как широкая товарная категория, обладают практически неэластичным спросом, поскольку не имеют заменителей. Пирожные – более узкая товарная категория – обладает и более эластичным спросом, так как его проще заменить другими десертами. Пирожное-эклер характеризуется еще более эластичным спросом, так как другие виды пирожного –совершенные его субституты.

Временной горизонт. На длительных отрезках времени значение эластичности спроса по цене товаров повышается. Когда растет цена на бензин, объем спроса на него первые несколько месяцев уменьшается незначительно, но со временем человек приобретает более экономичный автомобиль, чаще пользуется общественным транспортом или переезжает ближе к месту работы. Чем больше времени проходит после повышения цены, тем в большей степени сокращается потребление бензина.

Расчет эластичности спроса по цене. Экономисты рассчитывают ценовую эластичность спроса (E_P) как отношение изменения объема спроса, выраженного в процентах, к изменению цены, выраженному в процентах.

Е_P = ΔQ/Q ÷ ΔP/P = ΔQ*P / ΔP*Q

То есть ценовая эластичность спроса = изменение объема спроса, % / изменение цены, %.

Виды кривых спроса. Обычно экономисты классифицируют кривые спроса в соответствии с их эластичностью. Спрос оценивается как эластичный, когда эластичность больше 1: изменение количества товара, выраженное в процентах, выше, чем изменение цены, выраженное в процентах. Спрос оценивается как неэластичный, когда эластичность меньше 1: изменение количества товара ниже изменения цены. Если эластичность равна 1, то есть количество товара изменяется в точном соответствии с изменением цены, спрос характеризуется единичной эластичностью.

Эластичность спроса по цене показывает зависимость объема спроса на товар от изменения цены, следовательно, она тесно связана со значением наклона кривой спроса. Это означает, что более пологая кривая спроса, проходящая через данную точку, соответствует более высокой эластичности спроса. Наоборот, более крутая кривая спроса отражает меньшую эластичность спроса по цене.

На рис. 2.1 представлены четыре вида кривой спроса. Вертикальная кривая спроса D₁ соответствует совершенно неэластичному спросу. В этом случае при каждой возможной цене величина спроса не изменяется. Показатель эластичности спроса равен нулю.

Р ис. 2.1

По мере роста эластичности кривая спроса становится все более пологой. Кривая D₂ выражает спрос неэластичный, хотя и не абсолютно. Двукратный рост цены, показанный на графике вертикальной стрелкой, вызывает менее чем двукратное сокращение спроса (стрелка по горизонтали). Тот же рост цены дает более чем двукратное сокращение величины спроса при эластичном спросе – кривая D₃.

В случае совершенно эластичного спроса показатель эластичности спроса по цене стремится к бесконечности, малейшее снижение цены сделает спрос бесконечно большим, а увеличение - нулевым. Кривая спроса D₄ представляет собой горизонтальную линию.

Эластичность спроса по доходу. Кроме эластичности спроса по цене, экономисты используют и другие виды показателей эластичности. Один из самых интересных – эластичность спроса по доходу (E_m), то есть зависимость объема спроса от изменения дохода потребителей (m).

E_m = ΔQ/Q ÷ Δm/m = ΔQ*m / Δm*Q

эластичность спроса по доходу = изменение объема спроса, % / изменение дохода, %.

Большинство товаров относятся к категории нормальных: увеличение дохода потребителей приводит к росту объема спроса на них. Так как объем спроса и доход изменяются в одном направлении, нормальные товары характеризуются положительной эластичностью по доходу. Некоторые товары, такие как сигареты «Прима», относятся к низшим: увеличение дохода потребителей ведет к уменьшению объема спроса. Так как объем спроса и доход изменяются в разных направлениях, низшие товары характеризуются отрицательной эластичностью спроса по доходу.

Экономисты называют товарами первой необходимости такие нормальные блага, у которых эластичность спроса по доходу меньше единицы. Предметы роскоши, такие как икра и меха, характеризуются эластичностью спроса по доходу, большей единицы