168. Укажіть, що входить до складу програми управління збутом та розподілом товарів:

формування замовлення для виробників;

планування асортиментної концепції;

планування та здійснення основних і додаткових послуг;

закупка товарів.

169. Визначте, у якому варіанті етапи ЖЦТ розташовані у правильній послідовності:

виробництво, впровадження, насичення, зрілість, спад;

впровадження, зростання, сталий розвиток, спад;

впровадження, зростання, зрілість, спад, оновлення;

впровадження, зростання, зрілість, спад.

170. До якісних показників, які характеризують стан ринку відносять:

маркетингові стратегії, що використовуються;

структуру потреб;

регіональні особливості споживання;

кількість покупців.

171. Укажіть, що являє собою ємність ринку:

група взаємопов’язаних товарів (товарів однієї споживчої вартості), у межах якої споживач може перейти від споживання одного товару до споживання іншого;

регіон зі сферою взаємовідносин купівлі-продажу товару (групи товарів у межах одного товарного ринку), який може бути територією держави, області, району, міста (або їх частиною);

ринок у межах території області, району, міста;

максимально можливий обсяг продажу певного товару протягом певного періоду часу, який має вираз у натуральних або вартісних одиницях.

172. Укажіть, що являє собою ринкова частка фірми:

максимально можливий обсяг продажу певного товару протягом року, виражений у натуральних або вартісних одиницях;

питома вага товарів фірми в загальній місткості даного ринку збуту;

відношення зайнятої фірмою частки ринку до ринкової частки найбільшого конкурента;

економічна ситуація, що склалася на ринку відносно попиту, пропозиції, рівня цін, товарних запасів, становища основних фірм-конкурентів.

173. Визначте, що розуміють під кон’юнктурою ринку:

максимально можливий обсяг продажу певного товару протягом року, виражений у натуральних або вартісних одиницях;

питома вага товарів фірми в загальній місткості даного ринку збуту;

відношення зайнятої фірмою частки ринку до ринкової частки найбільшого конкурента;

економічна ситуація, що склалася на ринку відносно попиту, пропозиції, рівня цін, товарних запасів, становища основних фірм-конкурентів.

174. Визначте, що являє собою монополія:

коли кілька самостійних великих фірм монополізують виробництво та збут певного товару або виду товару;

угода, союз, об’єднання невеликої кількості великих підприємств, що зосередили у своїх руках виробництво і збут значної частини продукції в одній або кількох галузях економіки;

монопольне становище одного покупця, який має змогу контролювати закупівельну ціну певного товару;

коли конкретна фірма або об’єднання є єдиним виробником певних товарів, у яких немає товарів-замінників.

175. На якому етапі життєвого циклу товару основними клієнтами підприємства є консерватори?

впровадження;

зростання;

зрілості;

спаду.

176. Складовими конкурентоспроможності товарів є:

показники якості, цінові показники й ринкові показники;

наявність постійних покупців, лідерство серед конкурентів за якістю;

відмінні функціональні властивості товару, доступна ціна й відсутність товарів-замінників;

висока споживча цінність товару, велика ринкова частка.

177. Визначте, що є ціною споживання:

ціна на ринку, за яку споживач готовий придбати товар;

ціна на ринку в сумі з експлуатаційними витратами в період використання товару;

ціна ринку в сумі з вартістю доставки товару до споживача;

сума витрат на транспортування, монтаж, обслуговування товару в процесі споживання.

178. Визначте, що є конкурентоспроможністю товару:

найвищий у світі рівень якості товару;

здатність товару конкурувати на світовому ринку;

здатність товару конкурувати з аналогами на конкретному ринку в певний період часу;

найнижча собівартість товару.

179. Укажіть, що являє собою насиченість асортименту:

кількість видів товару;

кількість асортиментних груп товарів;

співставлюваність асортименту в кінцевому споживанні;

загальна кількість товарів, їх асортиментних позицій.

180. Визначте, що являють собою контактні аудиторії:

групи, що виявляють інтерес до комунікаційної політики фірми і не можуть вплинути на досягнення поставлених цілей.

групи, що виявляють інтерес до діяльності фірми і можуть вплинути на досягнення поставлених цілей.

окремі групи аудиторій, які у власних інтересах використовують свій вплив.

засоби масової інформації, які не виявляють інтересу до фірми але можуть вплинути на неї.

181. Визначте, що є найважливішими факторами політико-правового середовища:

законодавство; урядові установи.

стабільність національної валюти; урядові установи.

темпи інфляції; законодавство.

урядові установи, стабільність національної валюти.

182. Укажіть, на які види поділяють маркетинг за територіальною ознакою:

внутрішній; зовнішній.

зовнішній; міжнародний.

міжнародний; внутрішній.

внутрішній, зовнішній, міжнародний.

183. Товарна марка застосовується для того, щоб:

компенсувати товару недостатньо високу якість;

обґрунтувати споживачеві завищену ціну на товар;

диференціювати товар на ринку серед подібних собі;

всі відповіді вірні.

184. Укажіть, якими є основні методи збирання первинної інформації:

опитування, експеримент, спостереження, панель;

анкетування, спостереження, панель;

опитування, експеримент, анкетування;

панель, експеримент.

185. Визначте, яка стадія життєвого циклу товару є найбільш ризикованою та дорогою:

розробки та впровадження;

зростання;

зрілість;

спад.

186. Визначте, до яких негативних наслідків може призводити використання упаковки:

виснажуються природні ресурси;

відбувається зростання цін;

не справджуються сподівання;

всі відповіді правильні.

187. Укажіть, які з перерахованих факторів впливають на прийняття рішень і є зовнішніми:

ранг керівника;

природа продукту;

ціна продукту;

нормативно-законодавча база.

188. Визначте, у яких випадках споживачі частіше користуються прихильністю до марки:

придбання дорогих товарів;

покупка імпульсивних товарів;

придбання промислових товарів;

покупка недорогих товарів.

189. Визначте, у чому полягає стратегія диференціації:

в тому, що фірма виробляє один вид товару і працює в одному вибраному напрямку;

в тому, що фірма виробляє різноманітні види товару, які розрізняються своїми споживчими властивостями, якістю, ціною;

спрямована на забезпечення конкурентоспроможності за рахунок більш низьких витрат на виробництво товарів;

в тому, що фірма виробляє різноманітні товари, які схожі своїми споживчими властивостями.

190. Укажіть, найвища вибірковість аудиторії є перевагою:

реклами на телебаченні;

прямої поштової реклами;

зовнішньої реклами;

газетної реклами.

191. Визначте, з чого починається маркетинг:

з розроблення та виробництва товару;

з дослідження ринку та потреб споживачів;

з інформаційної рекламної кампанії;

зі стимулюючих рекламних акцій.

192.Визначте, що входить до терміну „комплекс маркетингу”:

товар, дослідження ринку, збут, просування;

дослідження ринку, ціноутворення, товар, розподіл;

ціноутворення, методи збуту, стратегічне планування, просування;

товарна, цінова, комунікаційна та збутова політики.

193. Укажіть основні типи конкурентів, які треба враховувати в ринковій діяльності:

товарно-родові конкуренти;

марки-конкуренти;

товарно-видові конкуренти;

усі відповіді правильні.

194. Укажіть, якими є основні недоліки первинної маркетингової інформації:

можлива наявність застарілих даних;

можлива відсутність необхідних даних через нечіткість методології проведеного дослідження;

збирання даних може забрати багато часу та коштів;

можливість отримання суперечливих даних.

195. Укажіть, на чому ґрунтується стратегія широкого проникнення:

на високих цінах та низькому рівні збутових витрат;

на високих цінах та значних витратах на стимулювання збуту;

на низьких цінах та високих витратах на стимулювання збуту;

на раціональному співвідношенні низьких витрат на стимулювання збуту з доступними цінами.

196. Укажіть, що являє собою модифікація товару:

політика зниження цін, використання нових форм реклами, активне стимулювання продажу;

сукупність дій щодо розширення контингенту покупців товару;

сукупність дій щодо зміни деяких властивостей товару;

використання нових технологій для виробництва товарів.

197. Укажіть, якими є товари, які покупець у процесі вибору та купівлі порівнює за показниками якості, ціни, зовнішнього оформлення:

товари щоденного попиту;

товари попереднього вибору;

товари особливого попиту;

товари пасивного попиту.

198. Визначте, якими є товари з унікальними характеристиками:

попереднього попиту;

особливого попиту;

пасивного попиту;

масового попиту.

199. Укажіть, що являють собою марки дилерів:

марки, у яких фігурує назва виробника, орієнтовані на широке коло споживачів;

відображають назву оптової або роздрібної збутової фірми;

містять назву продукції без назв виробників або дилерів;

використання концепції франчайзингу.

200. Упаковка є засобом:

що зберігає споживчу цінність продукту;

реклами продукту;

що раціоналізує організацію покупки та продажу;

всі відповіді вірні.

201. Передумовами виникнення маркетингу є:

розширення товарного асортименту;

здійснення цінової політики.

розширення активів і пасивів підприємства;

наявність конкурентного середовища щодо виробників та споживачів продукції.

202. У чому полягає відмінність стратегії ціноутворення, що спрямована на продаж товарів за зниженими цінами, від розпродажу?

тривалістю дії;

розміром ціни за якою реалізується товар;

нічим не відрізняються;

широтою діапазону.

203. Найбільш значущим за своїми масштабами в маркетингу є:

стратегічне планування;

тактичне планування;

оперативне планування;

все вище вказане, так як всі ці складові єдине планування.

204. Виробнича концепція стверджує, що для досягнення цілей фірми необхідно щоб:

витрати на виробництво товару були мінімальні, а ціни - доступні яко мога більшій кількості покупців;

товари мали найвищу якість та експлуатаційні характеристики;

зусилля у сфері збуту та стимулюванні покупців були максимальні;

виявлення та задоволення потреб споживачів выдбувалося краще, ніж це роблять конкуренти.

205. Процеси сегментування і позиціонування, за визначення Ф. Котлера становлять сутність:

сучасного стратегічного маркетингу;

стратегії позиціонування;

стратегії сегментування;

стратегії розподілу.

206. Різновид просування товару, який забезпечує особистий контакт та діалог зі споживачем:

пропаганда;

реклама;

стимулювання продажів;

особистий продаж.

207. Основні функції, що виконують посередники:

укладання угод, інформування споживача, продаж товару;

інформування споживача, доставка товару, надання гарантійного обслуговування;

сприяння продажу, інформування споживача, доставка товару;

укладання угод, забезпечення логістики, сприяння продажу.

208. Товарна концепція маркетингу стверджує, що для досягнення цілей фірми необхідно щоб:

витрати на виробництво товару були мінімальні, а ціни - доступні якомога більшій кількості покупців;

товари мали найвищу якість та експлуатаційні характеристики;

зусилля у сфері збуту та стимулюванні покупців були максимальні;

вміти виявляти та задовольняти потреби споживачів, краще ніж це роблять конкуренти.

209. Концепція соціально-етичного маркетингу вимагає від суб'єктів ринку:

прагнення держави, товаровиробників і споживачів до збільшення своїх доходів;

прагнення товаровиробників щодо збільшення своїх доходів за рахунок створення дефіциту пропозиції товару;

прагнення держави контролювати виробництво товарів;

задоволення потреб споживачів, одержання товаровиробником прибутку та виконання вимог суспільства щодо збереження довкілля.

210. Цінова еластичність попиту визначається:

рівнем ціни на товар;

унікальними властивостями товару та рівнем його якості;

цілями ціноутворення фірми;

рівнем купівельної спроможності населення.

211. Поняття «якість життя» в контексті соціально-етичного маркетингу включає:

достаток;

присутність високоякісних товарів і послуг;

збереження і поліпшення якості середовища проживання;

всі відповіді вірні.

212. Основними інструментами виробничої концепції маркетингу є:

стратегічні плани маркетингу;

методи торгівлі, мистецтво продажу, канали розподілу, посередники;

обсяги виробництва, собівартість, продуктивність виробництва;

якість, характеристики, ссортимент товарів і послуг.

213. Основними інструментами товарної концепції маркетингу є:

стратегічні плани маркетингу;

методи торгівлі, мистецтво продажу, канали розподілу, посередники;

обсяги виробництва, собівартість, продуктивність виробництва;

якість, характеристики, асортимент товарів і послуг.

214. Найменш ефективним застосування маркетингових цінових стратегій виявляється на ринку:

чистої монополії;

олігополії;

досконалої конкуренції;

монополістичному ринку.

215. Конкурентна ситуація, в якій декілька компаній контролюють значну частину продажу в галузі, має назву:

монополія;

монопсонія;

олігополія;

олігопсонія.

216. Два види маркетингової діяльності, які пов’язує між собою процес сегментації ринку і визначення цільових сегментів:

вивчення різноманітних потреб покупців і маркетингової програми компанії;

вивчення різноманітних потреб покупців і залучення нових споживачів;

вивчення маркетингової програми компанії та конкурентів;

вивчення різноманітних потреб покупців та конкурентів.

217. У маркетингу під товаром розуміють:

продукт, вироблений для обміну;

фізичний об’єкт;

набір властивостей, що дозволяють вирішити проблеми споживача;

поняття, що включає концепції, філософію, розумові образи.

218. Потреба як основна категорія маркетингу – це:

кількість грошей, які споживач може використовувати для задоволення своїх прагнень;

прагнення, втілені в конкретну форму;

товар, який здатний задовольнити прагнення споживача;

товари і послуги, представлені на ринку.

219. Властивість товару, яка оцінюється його якістю, цінністю, створенням певної користі для споживача:

цінність;

споживча вартість;

вартість споживання;

ціна.

220. Обсяги продажу товарів у даний час конкретній групі споживачів – це:

реальна місткість ринку;

потенційна місткість ринку;

ринковий потенціал;

кон’юнктура товарного ринку.

221. Елемент маркетингу, головним змістом якого є вибір оптимальної схеми доставки продуктів від виробника до споживача:

ціна;

розподіл;

просування;

товар.

222. Ринкова діяльність на рівні підприємства, яка передбачає пристосування товарів та маркетингових програм до особливих потреб окремих людей і місцевого населення:

макромаркетинг;

мегамаркетинг;

мікромаркетинг;

метамаркетинг.

223. Маркетинг, в основі якої лежать інноваційні, нестандартні рішення, що дозволяють досягати значних результатів, без кардинальних змін існуючих можливостей, називають:

креативний;

підтримуючий;

конверсійний;

стимулюючий.

224. Те, що призначене для ідентифікації товарів і диференціації їх від товарів конкурентів, називається:

ціна;

символ;

марка;

патент.

225. Процес виявлення нових ринків – це:

систематичний пошук нових сфер діяльності фірми;

проникнення на ринок;

витіснення з ринку конкуруючої організації;

результат випадкового спостереження.

226. Офіційне представлення підприємства, проекту, продукції цільовій аудиторії являє собою:

маркетинговий комплекс;

рекламу;

презентацію;

виставку.

227. Розміщення капіталу у власні закордонні підприємства, збутові філії – це:

спільне володіння;

пряме інвестування;

управління за контрактом;

ліцензування.

228. Діяльність з продажу товарів і послуг, яка передбачає використання Інтернету для оформлення замовлень і розрахунків носить назву:

інтернет-маркетинг;

система-інтернет;

маркетингова діяльність;

маркетингові комунікації.

229. Сайт, який об’єднує кілька інтернет-магазинів різних компаній називається:

форум;

мережевий супермаркет;

магазин;

компанія.

230. Орієнтація виробництва і збуту на задоволення екологічно-орієнтованих потреб споживачів, створення і стимулювання попиту на екологічні товари:

концепція ситуаційного маркетингу;

концепція екологічного маркетингу;

концепція орієнтованого виробництва;

концепція орієнтованого збуту.

231. Товар вважається новим, якщо:

таким його вважає ринок;

виробник по-новому рекламує товар;

Виробник застосовує сучасну технологію його виготовлення;

всі відповіді вірні.

232. Одним із найважливіших інструментів ринкових досліджень, спрямованих на виявлення ринкових можливостей розвитку є:

дослідження;

  сегментація;

проектування;

прогнозування.

233. Проведення маркетингових досліджень дозволяє здійснити:

 пошук потенційних покупців та детальний аналіз потреб існуючих покупців;

дослідження поведінки та мотивації покупців;

продаж товарів за ціною, нижчою за собівартість;

поступове захоплення цільового ринку збуту.

234. Формування загальних уявлень про аспекти та проблеми маркетингової діяльності – це мета:

польових досліджень;

кабінетних досліджень;

пілотних досліджень;

метод фокус-групи.

235. У процесі маркетингових досліджень найбільше часу і коштів витрачається на етапі:

аналізу інформації;

 збирання та систематизації інформації;

визначення проблеми;

розробки дослідницького проекту.

236. Який метод маркетингових досліджень використовується за недостатності інформації або неможливості її збирання та узагальнення?

метод ділових контактів;

метод фокус-груп;

метод пробного продажу;

метод польових досліджень.

237. Спостереження – це:

уточнення, яка марка товару купується найчастіше;

реєстрація поведінки людей, яка доступна безпосередньому спостереженню і містить цікаву для дослідника інформацію;

дослідження зв’язку спостерігача з об’єктом спостереження;

техніка фіксації особливостей, елементів поведінки об’єкта спостереження.

237. Диверсифікація – це:

цілеспрямований напрям дій будь-якої організації з метою максимального задоволення ринкових потреб створеними або залученими споживними цінностями;

ефективна номенклатура товарів, які реалізуються на невеликій кількості ринків;

збільшення програми виробництва в результаті виготовлення нової продукції для нових ринків;

вихід на галузеві ринки, що не має жодної подібності до традиційної виробничої та маркетингової діяльності підприємства.

237. До способів утримання життєвого циклу товару на стадії зрілості відносять:

 модифікацію товару;

модифікацію маркетингових засобів;

модифікацію ринку;

модифікацію підприємства.

240. Функції, до яких слід віднести рекламування товарів та стимулювання їх збуту:

 маркетингових;

виробничих;

управлінських;

технічних.

241. Рекомендована кількість рівнів або учасників каналів розподілу товарів, що швидко псуються:

мінімальна;

 такі товари реалізуються через канал нульового циклу;

максимальна;

вимоги до зберігання товарів не впливають на кількість рівнів каналів розподілу продукції.

242. Істинна орієнтація на ринок починається з:

переваг товару;

стратегії продажів;

запитів споживачів;

стратегії маркетингу.

243. Мета процесу управління маркетингом визначити перспективні напрямки маркетингової діяльності, які зможуть забезпечити фірмі:

максимально широкий асортимент продукції;

монопольне положення на ринку;

максимальне завантаження виробничих потужностей;

конкурентні переваги на ринку.

244. Комплекс маркетингу розробляється для кожного:

посередника;

сегменту ринку;

конкретного конкурента;

ринку в цілому.

245. Застосування стратегії диференційованого маркетингу допомагає компанії:

зекономити ресурси;

знизити рівень конкуренції;

скоротити витрати на маркетингові дослідження;

задовольнити загальні для багатьох сегментів ринку потреби.

246. Цінова стратегія підприємства базується на:

якості та унікальності;

витратах, унікальності, якості;

витратах та якості;

попиті, конкуренції та якості.

247. Маркетингова ревізія – це:

об’єктивне оцінювання маркетингових функцій підприємства, застосовуваних методів і процедур, а також діяльності персоналу;

перевірка фінансових показників підприємства;

аналіз виробничо-збутової діяльності;

перевірка виконання бізнес-плану.

248. Компанія, дії якої здебільшого визначаються діями та реакціями конкурентів, орієнтована на:

споживачів;

ринок;

товар;

конкурентів.

249. Складовими конкурентоспроможності товарів є:

показники якості, цінові показники й ринкові показники;

наявність постійних покупців, лідерство серед конкурентів за якістю;

відмінні функціональні властивості товару, доступна ціна й відсутність товарів-замінників;

висока споживча цінність товару, велика ринкова частка.

250. Конкурентоспроможністю товару є:

найвищий у світі рівень якості товару;

здатність товару конкурувати на світовому ринку;

здатність товару конкурувати з аналогами на конкретному ринку в певний період часу;

найнижча собівартість товару.

251. Випадки, в яких споживачі частіше користуються прихильністю до марки:

придбання дорогих товарів;

купівля імпульсивних товарів;

придбання промислових товарів;

купівля недорогих товарів.

252. Маркетинг починається з:

інвестування;

розробки та виробництва товару для продажу;

інформаційно-рекламної кампанії;

вивчення ринку та запитів споживачів.

253. Тендерне ціноутворення – це:

розрахунок цін, виходячи з реакції споживачів;

розрахунок цін, виходячи з поведінки конкурентів;

розрахунок цін, виходячи зі значень еластичності попиту;

розрахунок прямих витрат на виготовлення одиниці продукції.

254. Стратегія широкого проникнення фірми на ринок грунтується на:

високих цінах та низькому рівні збутових витрат;

високих цінах та значних витратах на стимулювання збуту;

низьких цінах та високих витратах на стимулювання збуту;

раціональному співвідношенні низьких витрат на стимулювання збуту з доступними цінами.

254. Стратегія широкого проникнення грунтується на:

високих цінах та низькому рівні збутових витрат;

високих цінах та значних витратах на стимулювання збуту;

низьких цінах та високих витратах на стимулювання збуту;

раціональному співвідношенні низьких витрат на стимулювання збуту з доступними цінами.

255. Попит вважається нееластичним, якщо:

Ец = 1;

Ец ≥ 1;

Ец ˃ 1;

Ец ˂ 1.

256. Наука, яка розглядає систему загальних настанов, критеріїв та орієнтирів сфери взаємовідносин між підприємствами та організаціями, з одного боку, та їхніми клієнтами, з другого, з метою досягнення маркетингових цілей має назву:

маркетингова політика комунікацій;

маркетинг;

управління маркетингом;

пропаганда.

257. Першим кроком у процесі прийняття рішень з рекламування є:

визначення цілей реклами;

ідентифікація цільового ринку;

встановлення бюджету;

контроль за рекламуванням.

258. Ключовим питанням маркетингової політики розподілу є:

реалізація виготовленої продукції;

формування каналів розподілу;

формування логістичних систем;

проведення маркетингових досліджень.

259. Можливі напрями розвитку підприємства в межах стратегічного планування – це:

інтенсивний розвиток;

інтеграційний розвиток;

диверсифікаційний розвиток;

усі відповіді правильні.

260. Об’єктами контролю маркетингової діяльності можуть бути:

окрема марка товару;

окремий регіональний ринок;

окрема маркетингова функція;

усі відповіді правильні.

261. До безпосередніх методів міжнародної маркетингової комунікації належать:-

переговори, презентації, реклама;

стимулювання продажу, виставки-ярмарки, відрядження;

презентації, переговори, відрядження;

реклама.

262. На які ринки краще виходити фірмам, продукція яких поступається продукції конкурентів за якістю, ступенем наукоємності, умовами обслуговування?

на ринки з високою еластичністю попиту;

на ринки з низькою еластичністю попиту;

на ринки з унітарним попитом;

на споживчі ринки.

ТЕСТОВІ ЗАВДАННЯ З НАПРЯМУ

«ЕКОНОМІКА ПІДПРИЄМСТВА»

ДИСЦИПЛІНА

«Менеджмент»

Київ

Агроосвіта»

2012