4.2. Спрос на продукцию чистой монополии и предельный доход монополиста

Существует предубеждение, что фирма, являющаяся единственным продавцом на рынке, может позволить себе продажу товара по любой цене, что характеризует спрос на продукцию монополии как едва ли не совершенно неэластичный. В действительности это не так. Несмотря на то, что покупатели продукции на рынке монополии ограничены в своем выборе, они, тем не менее, демонстрируют обычное поведение, то есть увеличивают свои покупки при снижении цены и уменьшают их при возрастании цены. Другими словами, поскольку чистая монополия означает наличием всего одного продавца на рынке, кривая спроса на продукцию монополии является одновременно и кривой рыночного спроса. Рыночная власть монополии проявляется не в том, что она может назначить любую цену, а в том, что она, манипулируя объемами своих продаж, имеет возможность выбрать именно ту комбинацию цены и объема продаж, которая обеспечивает для нее наиболее благоприятные условия осуществления бизнеса.

Исследуя рынок совершенной конкуренции, мы выяснили, что конкурентная фирма никак не может повлиять на рыночную цену. Это обусловливается чрезвычайно малой долей продаж любой из фирм, продающих свои товары на конкурентном рынке. На рынке монополии все обстоит иначе. Поскольку кривая спроса на продукцию монополии (рыночная кривая спроса) имеет отрицательный наклон, монополист отдает себе отчет в том, что стремление увеличить свои продажи должно обязательно сопровождаться снижением цены. Это означает, что каждая дополнительно проданная единица товара приносит монополисту меньший доход, чем предыдущая единица товара. Остановимся на этом аспекте подробнее.

Предположим, что кривая спроса на продукцию монополии линейна, то есть выражается зависимостью , где – цена товара, – количество покупаемого товара, – положительные параметры, характеризующие качество зависимости. Геометрически показывает расстояние от начала координат до точки пересечения кривой спроса с осью цены, а – тангенс угла наклона кривой спроса, то есть, учитывая обратную зависимость, характеризует степень возрастания объема покупок при снижении цены (См.: Рис. 4.2.). В этом случае общий доход от продаж монополии можно выразить уравнением: , или , или . Предельные доход монополии в этом случае можно получить, взяв первую производную от функции общего дохода, то есть: . Таким образом, мы видим, что кривая спроса и кривая предельного дохода монополии выходят из одной точки, но кривая предельного дохода в два раза круче кривой спроса. Другими словами, при любом объеме продаж, кроме нулевого, предельный доход монополии меньше, цены. Можно и более точно выразить зависимость между ценой и предельным доходом монополии. Для этого предположим, что цена изменяется на некоторую незначительную величину. Такое изменение будет сопровождаться изменением общего дохода, которое можно выразить формулой: . Разделив это выражение на получим: . Выражение показывает степень изменения общего дохода монополии при изменении объема продаж на единицу, что по определению является предельным доходом. Следовательно, мы можем записать: . А теперь вспомним формулу расчета эластичности спроса по цене: . Преобразуем эту формулу, выразив значение . , значит . Подставим значение в уравнение предельного дохода: . Таким образом, имея значение цены товара и значение эластичности спроса по цене, мы можем легко рассчитать предельный доход монополии по формуле: . (1)

Рассмотренные особенности спроса на продукцию монополии и предельного дохода монополиста позволяют сделать важное для дальнейшего анализа заключение.

Несмотря на относительную неэластичность спроса на рынках, характеризующихся существенной монопольной властью, мы должны констатировать, что отношение монополии к проблемам эластичности спроса достаточно сложно и неоднозначно. Конечно, появление монополии более вероятно в тех отраслях, спрос на продукцию которых малоэластичен. Главной причиной этого является отсутствие у продукции таких отраслей близких заменителей. Вместе с тем, анализ предельного дохода монополиста показывает, что монополия всегда стремиться работать на эластичных участках кривой спроса. Из формулы (1) видно, что при неэластичном спросе (при коэффициенте эластичности спроса по цене меньше единицы по абсолютной величине) предельный доход становится меньше нуля. Это обстоятельство делает работу монополии на таких участках кривой спроса невыгодной и заставляет ее снижать объемы продаж.