35Массовая культура

М К называют совокупность потребительских элементов к-ры, производимых в больших объемах промышленным способом. Это к-ра повседневной жизни, представляемая большей части общества по самым разным каналам, включая СМИ и коммуникации.

Становление МК связано с формированием индустриального общества. Предпосылками этого стали постепенное повышение статуса урбанизированной жизни и расширение демократических институтов - более широкое вхождение простых людей в активную гражданск жизнь.

Огромную роль в ее формировании сыграло распространение всеобщей грамотности. Новые техн. средства: полиграфия, кинематограф, граммофон, телевидение, современная сеть Интернет - значительно увеличили возможности распространения МК.

Через механизмы МК современный чел получает практически всю инфу, необходимую для жизнедеятельности, – о необходимом стиле поведения, образе жизни, карьере, отношениях между людьми и т. д. Пища, одежда, жилище, бытовая техника, предметы обихода, образование - все это также затронуто сферой влияния МК.

МК становится средством стимуляции потребления (любой продукт становится ценным, если становится предметом массового спроса), для чего активно используется реклама, на кот тратятся огромные средства.

Произведения МК базируются на универсальных психолог (психофизиолог) характеристиках и механизмах восприятия, кот не требуют спецподготовки аудитории. МК нацелена прежде всего не на созерцательное, а на эмоциональное восприятие. Такая односторонность привела к ряду негативных сторон МК. Долгое вр, оценивая МК, критики говорили о ее низкопробности, пошлости ее продукции, создаваемой на потребу невзыскательной и неразвитой публики. Негативную реакцию вызывает и ныне ориентация МК на потребление, а не на творчество.

Но МК имеет также много положительных сторон. Ее главным достижением является распространение всеобщей грамотности населения, доступность культурных ценностей большинству людей. Общий уровень современной МК все время возрастает, намечен подъем и общеморального ее уровня.

МК ныне – способ существования современной к-ры. МК задает новые формы инкультурации и социализации, новую систему управ и манипулирования сознанием людей, их интересами и потребностями.

36Элитарная культура

ЭК– это течение в к-ре, создающее искусство для немногих и непонятное для широких масс. Истоки ЭК также достаточно давние. Она существовала как «чистое искусство», то есть искусство, решающее эстетические задачи и отрицающее соц, идеологическую проблематику.

Направления современной ЭК – абстракционизм, сюрреализм, постмодернизм, модернизм и др.

Основные черты ЭК:

- эстетическая свобода, коммерческая независимость

- философская глубина тематики и психологическое проникновение в сущность явлений

- многообразие форм, отражений действительности.

Существует определенная связь между ЭК и МК. Напр, МК использует сюжеты ЭК. Произведения же МК с течение вр попадают в разряд ЭК (джаз).

ЭК трудна для понимания неподготовленного чел. Она рассчитана на высокообразованных людей. Круг ее потребителей - критики, литературоведы, завсегдатаи музеев и выставок, театралы, художники, писатели, музыканты.

ЭК, связанная с наиболее способной частью общества, обеспечивает общественный прогресс и развитие к-ры. Но элитные группы часто высокомерно относятся к соц окружению, состоящему и из простых людей, дистанцируются от них. Как правило, для этого в рамках элитарной к-ры формируется особый стиль жизни, по уровню комфортабельности и замкнутости значительно превосходящий стандарты, доступные обычным людям.

При всей своей изысканности и рафинированности ЭК не свободна от пороков, кот представляются следствием поражения ее ценностей.

Ее автономность обрела самодовлеющее значение, повредила внутреннее к-рное единство.

Но в последнее вр границы между Э и другими формами к-ры стали размываться. Благодаря современным инф-но-технич возможностям произведения ЭК становятся доступными более широким слоям населения. Многие худ приемы и идеи Э искусства, перестав быть новаторством, пополняют багаж к-ры в целом.