IV. Конкуренция

Предприятие, занимающееся производством акриловых красок, не единственное в городе. В результате проведенных исследований рынка акриловых красок в Нижегородской области и г. Дзержинске было выяснено, что этот рынок является довольно перспективным. В Дзержинске производством акриловых красок занимаются еще предприятия: «Дзержинскпромхиминвест», ОАО «Акрилат», ООО «Корунд» и ООО ПКФ «Оргхимпром».

Так как ООО «Красочный Мир» будет работать в Дзержинске, то в первую очередь будет ориентироваться на местных покупателей, которые раньше приобретали продукцию на близлежащих предприятиях Н. Новгорода. Характеристика наиболее сильных конкурентов производителей водно-дисперсионных красок Нижегородской области представлена в таблицах 2 и 3 . Цены приведены на фасадную водно-дисперсионную краску (1 кг) без учета расходов на доставку.

Таблица 2 Информация о конкурентах

№ п/п	Конкуренты	Цена	Условия продажи
1	ООО «Корунд»	93	Цены скользящие, в зависимости от объема заказа. Чем больше заказ, тем ниже цена. Возможность рассрочки платежа, если сумма заказа превышает 50 тыс.руб.
2	ООО ПКФ «Оргхимпром»	96,5	Возможность рассрочки платежа, до 3х месяцев если сумма заказа превышает 40 тыс.руб.
3	ОАО «Акрилат»	90	Цены скользящие, в зависимости от объема заказа. Чем больше заказ, тем ниже цена.

Таблица 3 Характеристика продукции конкурентов

Конкурент	Качество Продук-ции	Уровень техноло- гии	Реклама	Срок существования	Уровень сервиса
1	2	3	4	5	6
ООО «Корунд»	Среднее	Средний	Интернет, телевидение, газеты, рекламные буклеты	97	Высокий
ООО ПКФ «Оргхимпром»	Среднее	Средний	Интернет, телевидение, газеты	16	Высокий
ОАО «Акрилат»	Высокое	Высокий	Телевидение газеты, интернет, рекламные листовки	15	Средний

Из таблиц можно сделать вывод, что основные конкуренты производят среднюю по качеству и высококачественную продукцию, используя при этом средний и высокий уровень технологии соответственно. Все активно «продвигают» свою продукции, используя при этом различные виды рекламы. Степень конкурентности рынка можно определить рассчитав индекс рыночной концентрации Херфиндаля:

Коэффициент Херфиндаля показывает, какое место, долю на данном рынке занимают продавцы, владеющие малыми долями.

Н=Р₁²+Р₂²+….+Р_n²,

где: Р₁ , Р₂ , Р_n –рыночные доли (в %) всех фирм на рынке.

При Н>1800 рынок полностью монополизирован, господствует одна фирма с объёмом рыночных продаж 100%.

При 1000<Н<1800 – средняя степень монополизации рынка, объединение фирм, как правило, возможности.

При Н<1000 рынок считается конкурентным, объединение фирм возможно без ограничений.

Н=16,8²+13,2 ²+22,3²=953,77

Н<1000 рынок считается конкурентным, объединение фирм возможно без ограничений.