Арт-дизайн - специфическая отрасль дизайна, цель которой заключается в опредмеченном выражении художественных идей, эмо­ций, образов, ориентация на эмоциональные впечатления от объектов арт-дизайна. Объект арт-дизайна может не быть утилитарной или функциональной вещью, он единичен и воспринимается как арт-объекг, уникальное произведение дизайна. Деятельность арт-дизайнера при­ближается к деятельности художника.

При всем разнообразии специализаций дизайн-деятельности по­всеместно наблюдается взаимодействие и согласование видов дизайна, элементы синтеза разных видов деятельности, а также синтез дизай­на и архитектуры, дизайна и искусства. Современное проектирова­ние - это продукт синтеза деятельности дизайнера, инженера, архи­тектора, художника-декоратора, менеджера и других специальностей в зависимости от специфики проектных задач.

3. Внутривидовые направления и течения в дизайне

Внутривидовые направления в дизайне различаются по принци­пам образной организации объектов проектирования. К внутривидо­вым направлениям относят эко-дизайн, этно-дизайн, треш-дизайн, анти­дизайн, техно-дизайн.

1$ко-дизайн (экологический дизайн) — внутривидовое направле­ние в дизайне, использующее экологический подход в организации предметной среды, принципы экологии восприятия и антропоэкологии. Для экологического дизайна характерно использование натуральных материалов, традиционных технологий и технологий, обеспечивающих экологическую чистоту изделий. Образы в экологическом дизайне отличаются свежестью, природностью, ориентацией на природные формы, простотой, гармоничностью и естественностью.

—Этно-дизайн (этнографический дизайн, фолк-дизайн) — внут- } ривидовое направление в дизайне, ориентирующееся на использова- ( ние в формообразовании национальных и культурных традиций, тра­диционных натуральных материалов, технологий и конструкций, реги­ональных этнографических особенностей и специфических черт.

.—Треш-дизайн - (от английского 1газИ с1е$1%п - дословно мусор- [ ный дизайн, (газИ - вздор, хлам, мусор) - направление в дизайне, ори­ентирующееся на отрицании канонов модернистского формообразо­вания и систем пропорционирования, принятых эстетических норм и

понятий о красоте. Для образов в треш-дизайне характерны грубость, брутальность, лапидарность, атектоничность, диспропорциональность. Эстетика треш-дизайна - это протест, эстетический вызов общепри­нятым вкусам и представлениям о прекрасном, контркультурность и нонконформизм. Идеология треш-дизайна подобна приемам шок-ди- зайна- дизайна, направленного на культурное шокирование, провоци­рование и эмоциональный эпатаж.

I Анти-дизайн - направление в дизайне, близкое к эстетике треш- I дизайна, ориентирующееся на революционное формообразование, не­коммерческие образы и проекты. Эстетическая концепция анти-ди- зайна базируется на отрицании традиции эстетики модерна в совре­менном формообразовании. Близким треш-дизайну и анти-дизайну по своей специфике является радикальный дизайн.

I В техно-дизайне за основу образной организации берется мир I техники и механизмов, которые не скрыты внешней оболочкой, но, I наоборот, максимально обнажены. Эстетика техно-дизайна истори­чески связана с течением футуристов, которые впервые провозгласи­ли преклонение механике, силе машин и скорости. В техно-дизайне красота подлинных механизмов акцентируется и усиливается, широ­ко используются механические ритмы, геометрическая пластика и металл. Жилые и общественные интерьеры (ночные клубы) в стиле «техно-дизайна» по образу напоминают скорее интерьеры заводов XX века, котельные и отсеки подводных лодок.

Внутривидовые течения: шоу-дизайн, стайлинг, нон-дизайн, фугу- родизайн, антропологический дизайн, арт-дизайн.

I Шоу-дизайн—течение в дизайн-практике, основанное на органи­зации процесса проектирования и его презентации как шоу-действия, 'демонстрации, с использованием новейших форм экспонирования и воздействия на социальные группы людей. Шоу-дизайн — это реали­зация игрового принципа в дизайне, обладает свойствами декорации, театральности. Элементы шоу-дизайна используются в шок-дизайне. | Стайлинг - целостное структурообразование формы вещи по \ принципу стилизации как придания облику предмета определенного, (заданного эстетического характера, часто вне прямой связи с его внут­ренней структурой и содержанием. Стайлинг связан с конкретными характерными чертами образа жизни человека, модой и изменением предпочтений.

Нон-дизайн - направление вербального дизайна на создание ди- зайн-концепций словесно сформулированных решений культурной или социальной проблемы, не лежащее в области предметного проекти­рования или традиционных социологических решений.

Футуродизайн — методика превентивного проектирования реше­ний, адекватных будущему, и прогнозирования смыслов будущего. Активная позиция футуродизайна заключается не в пассивном ожи­дании будущего, со свойственной этому подходу экстраполяцией тен­денций из прошлого в будущее, а в проектном нормативном подходе, основанном на анализе мотивов общества будущего и проектирова­нии инноваций, адекватных будущему. Критерий эффективности ре­шений футуродизайна - прирост «качества жизни». Формат разрабо­ток - венчур-проекты.

Антропологический дизайн - течение в современной архитек­туре и дизайне, возникшее в конце XX века на стыке архитектуры и психологии. Причиной возникновения методологии явилась необходи­мость выявить законы и систематизировать знания о влиянии объек­тов архитектуры и дизайна на психологическое состояние человека, взаимозависимость дизайна внешней среды и психологического со­стояния человека, находящегося в данной среде.

Антропологический дизайн является результатом междисципли­нарных исследований в области трансперсональной психологии и прак- тйки дизайна. Целью данной методологии является создание психо­экологичной среды обитания человека.

Как интегративная методология, антропологический дизайн по­зволяет проектировать объекты архитектуры, дизайна и градострои­тельства, непосредственно учитывая психологические особенности заказчика и актуализируя градостроительные задачи. Антропологи­ческий дизайн позволяет прогнозировать и создавать гармоничные психологические состояния людей средствами архитектуры и дизай­на. Основателем и автором направления является архитектор и пси­холог Н. Ивановская.

Арт-дизайн — течение в дизайне, направленное на эмоциональ­ное воздействие на зрителя, потребителя. В отдельных случаях это воздействие доходит до эпатажа и шокирования. Эпатаж и шоки­рование как самоцель и метод используется в шок-дизайне. Арт- дизайн рассматривается и как самостоятельный вид дизайна.

Периодические возникают и ложные формы дизайна и названия, связывающие некоторую деятельность с дизайном. Это происходит из-за исключительной актуальности дизайн-деятельности и популяр­ности дизайна как такового (известный социальный постулат о том, что дизайн - это модно и дизайн - это коммерчески выгодно). Попу­ляризация дизайна вызывает желание переименовывать привычные названия разных организующих и эстетических деятельностей в виды дизайна. Эти виды называются формами квази-дизайна (или псевдо­дизайна).

Рассмотрим некоторые виды квази-дизайна. «Скульптурный ди­зайн» - таким термином пытаются назвать массовую коммерческую скульптуру, как правило, невысоких эстетических и художественных качеств, предназначенную для обустройства офисов и ландшафтов. Коммерческая массовая скульптура - не есть дизайн.

«Строу-дизайн» (от английского - з1гст - солома, соломенный) - соломенный дизайн (!), под этим названием маскируется обычное и традиционное искусство соломоплетения. «Ногтевой дизайн», «дизайн причесок» - рисунок или роспись на ногте, какой бы она мастерской ни была, не является формой дизайна, равно как и другие прямые способы совершенствования человеческой внешности. Дизайн - это средство организации человеческой деятельности, выраженной опос­редованно в предметах материальных и нематериальных (виртуаль­ных) сред, но никак не средство организации человека. Поэтому и визаж не является формой дизайна внешности, а скорее прикладным искусством.

Вопросы для самопроверки

1. На основе чего происходит классификация видов дизайна?

2. Какие существуют виды дизайна?

3. Как проявляется взаимодействие дизайна и архитектуры, ди­зайна и декоративно-прикладного искусства?

4. В чем особенности различных направлений и течений в дизайне?

5. Что такое псевдо-дизайн и почему он возникает?