Стайлинг — целостное структурообразование формы вещи по прин­ципу стилизации как придания облику предмета определенного, за­данного эстетического характера, нередко вне прямой связи с его внут­ренней структурой и содержанием. Стайлинг связан с конкретными характерными чертами образа жизни человека, модой и изменением предпочтений.

Эго явление в дизайне принято считать негативным, поскольку, не затрагивая сущностное совершенство, йаправлено на изменения визу­альной формы, выражающей отдельные свойства потребителя. Одна­ко именно в этом и заключается успех стайлинга, поскольку он смог создавать вещи, равные своим адресатам, которые помогали им нахо­дить идентичность с занимаемыми ими социальными ролями или ро­левыми играми. Теоретик и практик дизайна Т. Мальдонадо критичес­ки оценивал стайлинг так: «Стилизация — это новый вариант украша­тельской страсти к «хромированному убожеству», с той только разни­цей, что стилисты видят в этом не убожество, а путь ко всеобщему благосостоянию. Они убеждены в том, что стилизация активизирует потребление, возросшее потребление обеспечивает работу большому числу людей, а большая занятость, в свою очередь, увеличивает по­требительскую способность как вместе и каждого в отдельности».

2. Сферы дизайн-проектирования

В зависимости от направления деятельности и предмета проекти­рования все объекты проектирования разделяются на три группы, кото­рые называются сферами проектирования. Сферами дизайн-проекти­рования являются: индивидуально-личностная; профессиональная и об­щественная. Каждая из них имеет свои особенности проектирования.

Индивидуально-личностная сфера—сфера, наиболее приближен­ная к человеку, его личной жизни. К этой сфере принадлежат вещи, которыми пользуется человек и которые направлены на обустройство лично его интересов (часы, автомобиль, квартира, одежда). Такие пред­меты выражают отдельного человека, своего хозяина, отвечают его системе мировоззрения.

Профессиональная сфера-это сфера труцовой, профессиональной деятельности человека. Объекты проектирования здесь изменяются в зависимости от характера этой деятельности, и их функция заключает­ся в создании максимально комфортных условий для труда.

Профессиональные наручные спортивные часы для подводного плавания отличаются от часов для светского раута или молодежных часов. Индивидуальный фонарик в быту используется редко и отли­чается от профессионального фонарика для охоты, перемещению по шахтам. Он может быть даже не ручным, а надеваться на голову для большего удобства, либо, как в случае с шахтерской каской, быть уже встроенным в другую конструкцию.

Общественная сфера — это сфера объектов, функционирующих в общественной (социальной) среде, они могут функционировать для всех, либо ими пользуются многие люди по отдельности, но в одной общественной среде. Здесь учитываются интересы и потребности общества, социальной группы. Объекты проектирования должны быть отражением и выражением потребительских ожиданий людей. Опре­деление общественного присваивается целому ряду объектов мате­риального мира - общественный транспорт, общественное заведение, социальный объект. Формообразование объектов проектирования для общественной сферы отличается от проектов в других сферах, в них заметнее элементы обобщения, рассчитанные для естественного вос­приятия всеми людьми. Безусловно, каждый такой объект не всегда отвечает интересам всего общества, скорее наибольшей группы, а значит, будет всегда содержать в себе противоречие (например, боль­шинство дверей и турникеты в метро не рассчитаны для пользования левшами).

В практике современного проектирования наблюдается тенден­ция учета в объекте проектирования потребностей малых групп лю­дей. Преимущественно это касается людей с ограниченными возмож­ностями. На денежных купюрах наносятся специальные выпуклые знаки денежных номиналов для прочтения их слепыми. Будильники для глухонемых оборудованы световым мигающим сигналом и виб­росигнализацией.

Общественная сфера дифференцируется по функции и социаль­ной специфике. Отметим существенную проблему вкусовых пред­почтений. Объект должен соответствовать культурным и эстети­ческим нормам общества, но учесть все вкусовые индивидуальные предпочтения практически невозможно. Если в индивидуальной сфе­ре эта проблема решается широким ассортиментом для многих груп­повых предпочтений, то общественное проектирование такой воз-