- •Билет № 20
- •20.1Ситуационный анализ в связях с общественностью: понятие, этапы и стадии.
- •20.2. Сми как канал коммуникации в связях с общественностью.
- •20.3 Структура и подготовка публичного выступления.
- •Билет № 21
- •Спонсорство и благотворительность в связях с общественностью.
- •21. 2 Планирование работы pr подразделения
- •Фандрайзинг как направление рr-деятельности.
- •Билет № 22
- •Внутрикорпоративный pr
- •2.Понятие и виды коммуникативных барьеров.
- •22.3 Виды вербальной и невербальной коммуникации.
- •Билет № 23
- •Организация деятельности пресс-службы.
- •23.2. Понятие и основные показатели медиапланирования.
- •23.3 Источники информации в корпоративной pr деятельности
- •Билет № 24
- •24.1 Тенденция развития связей с общественностью в современном обществе
- •2. Уровни, этапы и механизмы формирования общественного мнения.
- •24.3. Функциональные стили современного русского литературного языка.
- •Билет № 25
- •25.1Средства массовой коммуникации: понятие, структура, функции.
- •25.2. Связи с общественностью в системе менеджмента организации.
- •Понятие и организация флеш-моб.
- •Билет № 26
- •26.1Сущность, структура и виды социальной коммуникации.
- •26.2.Интернет-сми и соц сети как средство коммуникации в связях с общественностью.
- •Интернет-представительство и pr
- •26.3 Специальные события
- •Билет № 27
- •27.1Сущность, структура и типология корпоративной культуры.
- •27.2Фирменный стиль: понятие, структура, формирование.
- •27.3 Корпоративные сми
- •Билет № 28
- •28.1 Государственная информационная политика
- •28. 2 Понятие типологии сми
- •28.3 Понятие и виды ненадлежащей рекламы
Билет № 21
Спонсорство и благотворительность в связях с общественностью.
Согласно закону, «благотворительная деятельность - деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) передаче гражданам или юридическим лицам имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки» (ФЗ № 135 от 11.08.1995 г.).
«Спонсорство» словари и современное законодательство, в частности Закон о рекламе, определяют как «осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах».
Цель СП - укрепление и продвижение имиджа компании путем оказания материальной поддержки осуществления проектов и мероприятий.
Спонсорство представляет собой одну из форм социальных инвестиций. Известный английский специалист по PR Сэм Блэк даже считал, что «правильнее всего определить спонсорство как один из видов предпринимательской деятельности».
В общечеловеческом смысле спонсорство - это финансирование проведения какого-либо мероприятия, сооружения объекта и т.п.
Спонсором является лицо, предоставившее средства, либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности.
Кроме того, спонсорство — превосходный источник рекламы. Придуман даже особый термин — «спонсорская реклама». «Спонсорская реклама» очень эффективна.
Эффективное спонсорство формирует положительный имидж компании.
Благотворительность - оказание безвозмездной (или на льготных условиях) помощи тем, кто в этом нуждается. Основной чертой благотворительности является свободный и непринужденный выбор формы, времени и места, а также содержания помощи.
Благотворительность не предусматривает отдачи, адекватной вложенным средствам: вклад в строительство храма, исчисляющийся сотнями тысяч долларов, никогда себя не окупит с экономической точки зрения.
Итак, спонсорство, в отличие от благотворительности, ожидает ощутимой отдачи от потраченных денег и усилий. Это своеобразное двустороннее коммерческое соглашение при равной выгоде обеих сторон. Современное спонсорство рассматривается, прежде всего, как коммерческие инвестиции в престиж компании, товара, бренда.
Обратной стороной спонсорства - является фандрайзинг, а именно - поиск инвестиций для своих проектов, т.е. поиск спонсоров.
Спонсорство и благотворительность является замечательной рекламой для предприятий и частных лиц.
И спонсорство и благ-ть помогает создать привлекательный имидж организации. Коммерческая деятельность в меньшей степени определяет репутацию фирмы, чем её благотворительная и спонсорская деятельность.
Благотворительность будет эффективным средством PR, если общество в должной степени осведомлено о такой деятельности компании.