Порівняння частки ринку найбільших підприємств з нормативними показниками
Показник |
2010 рік |
2011 рік |
Нормативний показник |
Відхилення за 2010 рік |
Відхилення за 2011 рік |
1. Частка ринку найбільшого під-ва |
83,6 |
85 |
31 |
-52,6 |
-54 |
2. Частка ринку 2-х найбільших під-в |
87,1 |
88,2 |
44 |
-43,1 |
-44,2 |
3. Частка ринку 3-х найбільших під-в |
90 |
91,2 |
54 |
-36 |
-37,2 |
4. Частка ринку 4-х найбільших під-в |
92,9 |
93,7 |
63 |
-29,9 |
-34,3 |
Частка ринку за показниками табл. 4 представлена у вигляді діаграми (рис. 1).
Рис. 1. Частки ринку за показниками
Отже, ситуація на ринку хлібобулочних виробів м. Марганець така:
на ринку діють менше 10 підприємств;
одна фірма (ТОВ ВКФ «МХЗ») займає більше 31% ринку;
дві фірми (ТОВ ВКФ «МХЗ» та ПАТ «Нікопольський хлібокомбінат») займають більше 44% ринку;
три фірми (ТОВ ВКФ «МХЗ», ПАТ «Нікопольський хлібокомбінат» та ВАТ «Орджонікідзевський хлібозавод») займають більше 54% ринку;
чотири фірми (ТОВ ВКФ «МХЗ», ПАТ «Нікопольський хлібокомбінат», ВАТ «Орджонікідзевський хлібозавод» та ВАТ «Дніпропетровський хлібозавод №8») займають більше 63% ринку.
Умови для підтримання нормальної конкуренції зовсім не виконуються – ринок монополістичний (неконкурентний).
Нижче представлена діаграма розподілу ринку хлібобулочних виробів в м. Марганець, що дозволяє визначити конкурентний статус кожного з підприємств (рис. 2).
Рис. 2. Частка компаній на ринку хлібобулочних виробів м. Марганець, %
Отже, на ринку хлібобулочних виробів м. Марганець ТОВ ВКФ «Марганецький хлібозавод» займає найбільшу частку (85%), всі інші підприємства займають незначну частку (15%).
І хоча продукція зазначених вище виробників за якістю не поступається продукції ТОВ ВКФ «МХЗ», однак через транспортні витрати, що змушені нести конкуренти при доставці своєї продукції до міста, ціна на їхні хлібобулочні вироби вища, що знижує її конкурентоздатність на внутрішньому ринку міста.
ТОВ ВКФ «Марганецький хлібозавод» здійснює свою діяльність на посередницькому ринку (магазини м. Марганець) та ринку державних установ (КЗ «Марганецька Центральна Міська Лікарня» ДОР, Приватне підприємство «Пектораль» – їдальня тепл. комб., ПАТ «Марганецький гірничо-збагачувальний комбінат», ФОП Овсянкін А.Н. кінотеатр, ФОП Овсянкін ПТУ, Центр СПРД «Теплий дім»).
Визначимо зміну частки підприємства на ринку (табл. 5).
Дані про обсяг продажу товарів підприємства взяті зі Звіту про виробництво промислової продукції (№1П-НПП річна) ТОВ ВКФ «Марганецький хлібозавод».
Таблиця 5
Динаміка зміни частки підприємства на ринку
Роки |
Загальний обсяг продажу на ринку, тис. грн. |
Приріст обсягу ринку до попереднього періоду, % |
Обсяг продажу товарів під-ва, тис. грн. |
Приріст обсягу продажу під-ва до попереднього року, % |
Частка на ринку. % |
2009 |
3291,6 |
- |
2672,8 |
- |
81,2 |
2010 |
4065,8 |
23,5 |
3399 |
27,2 |
83,6 |
2011 |
5744,7 |
41,3 |
4883 |
43,7 |
85 |
Дані табл. 5 свідчать про щорічне зростання обсягів продажу товарів підприємства. На ринку хлібобулочних виробів м. Марганець ТОВ ВКФ «Марганецький хлібозавод» займає найбільшу частку (85%), всі інші підприємства займають незначну частку (15%).