Основная литература:

1. Котлер ф., Маркетинг и менеджмент: Учебник для вузов/ Пер. С англ под ред. Л.А. Волковой, ю.Н. Каптуревского. – сПб, 2006.

2. Котлер ф., Армстронг г. И др. Основы маркетинга.: Учебник для вузов/ Пер. С англ. 2-е европ. Изд. – м., сПб., Изд.Дом «Вильямс, 2010.

3. Багиев г.Л., Тарасевич в.М. , Анн х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. – м., 2007

Форма контроля: устный опрос и составление анкеты

Время для контрольной работы: 20 мин

Тема 4. Сегментирования рынка

Цель занятия

Разработать программу позиционирования в виде презентации..

Основная литература:

1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Изд-во «Питер», 2003

3. Маркетинг. Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995

Подготовить презентационный проект на тему «Разработка программы позиционирования» (см. раздаточный материал по дисциплине «Маркетинг», задание 2)

Требования к оформлению Работа оформляется в программе Power Payer по заранее заданному плану, при подготовке презентации используется теоретический материал, В презентации должны быть отражены не только теоретические вопросы, но и аналитика со стороны студента по предложенным вопросам.

Срок сдачи: 5 неделя обучения

Цель занятия СРСП

Разработать программу позиционирования в виде презентации..

Основная литература:

1. Есимжанова с.р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология и практика А: Аян Эдет, 2004.

2. Котлер ф., Маркетинг и менеджмент: Учебник для вузов/ Пер. С англ под ред. Л.А. Волковой, ю.Н. Каптуревского. – сПб, 2006.

3. Котлер ф., Армстронг г. И др. Основы маркетинга.: Учебник для вузов/ Пер. С англ. 2-е европ. Изд. – м., сПб., Изд.Дом «Вильямс, 2008.

Методика проведения занятия

Готовят презентации группа по 3-4 человека по заранее выданному плану презентации. Время презентации 7 минут, на вопросы выделяется 5 минут. Цель презентации – разработать программу позиционирования для товары и услуги. При разработке программы позиционирования выбрать первичную и вторичную целевую аудиторию, определить наиболее выгодный вариант позиционирования, обосновать его, представить конечную формулировку позиционирования и слоган.

Критерий оценки: соответствие плану презентации, креативность, правильный выбор атрибутов и выгод, учет ситуации на рынке, правильное использование теоритеческого материала.

Тема 6. Товар в системе маркетинга

Цель занятия

Усвоить основные понятия товара, его виды, показатели, характеризующие ассортимент товаров, по товарной политике, жизненный цикл товара, торговая марка, упаковка.

Основная литература

1. Котлер ф., Маркетинг и менеджмент: Учебник для вузов/ Пер. С англ под ред. Л.А. Волковой, ю.Н. Каптуревского. – сПб, 2006.

2. Котлер ф., Армстронг г. И др. Основы маркетинга.: Учебник для вузов/ Пер. С англ. 2-е европ. Изд. – м., сПб., Изд.Дом «Вильямс, 2010.

3. Багиев г.Л., Тарасевич в.М. , Анн х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. – м., 2007

Требования к оформлению Работа оформляется в программе Power Payer по заранее заданному плану, при подготовке презентации используется теоретический материал, В презентации должны быть отражены не только теоретические вопросы, но и аналитика со стороны студента по предложенным вопросам.

Срок сдачи: 7 неделя обучения

Решение кейсов (см. раздаточный материал по «Маркетингу», кейс 8-9)

Цель занятия СРСП

Усвоить основные понятия товара, его виды, показатели, характеризующие ассортимент товаров, по товарной политике, жизненный цикл товара, торговая марка, упаковка.

Вопросы для обсуждения

1. Общая характеристика товара. Классификация товаров.

2. Жизненный цикл товара. Характеристика его этапов. Виды кривых жизненного цикла товаров.

3. Товарные знаки и брэнды.

4. Упаковка товара, ее функции и виды.

5. Цели и задачи товарной политики.

Решение кейсов (см. раздаточный материал по «Маркетингу», кейс 8-9)

Подготовка презентации на тему «Новый товар или услуга для Казахстана»

Основная литература:

1. Котлер ф., Маркетинг и менеджмент: Учебник для вузов/ Пер. С англ под ред. Л.А. Волковой, ю.Н. Каптуревского. – сПб, 2006.

2. Котлер ф., Армстронг г. И др. Основы маркетинга.: Учебник для вузов/ Пер. С англ. 2-е европ. Изд. – м., сПб., Изд.Дом «Вильямс, 2010.

3. Багиев г.Л., Тарасевич в.М. , Анн х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. – м., 2007

Методика проведения занятия

Готовят презентации группа по 3-4 человека по заранее выданному плану презентации. Время презентации 7 минут, на вопросы выделяется 5 минут. Цель презентации – разработать новый товар и услугу для Казахстана. При разработке проекта, выделить три уровня товар, дать ему коммерческое название, выявить целевую аудиторию, определит вид маркетинга для данного товара, разработать анкету и товарную стратегию.

Критерий оценки: соответствие плану презентации, креативность, правильный выбор атрибутов и выгод, учет ситуации на рынке, правильное использование теоретического материала.

План презентации:

1. Разработка торговой марки для нового товара

2. Три уровня товара и его описание

3. Первичная и вторичная целевая аудитория

4. SWOT-анализ товара

5. Вид маркетинга и основные задачи маркетинга для данного товара

6. Разработать анкету

7. Выбор товарной стратегии