15

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН

МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ БИЗНЕСА

КАФЕДРА «МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ»

Образовательная программа­ бакалавриат

Специальность 5В050700 «Менеджмент», 5В050600 - Экономика

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО СРС и СРСП

ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»

Алматы, 2011

Тема 1. Экономические предпосылки возникновения и развития маркетинга

Цель занятия СРС

Освоить категорийно-понятийный аппарат по основам маркетинга, таких определений как маркетинг, нужда, потребность, запрос, сделка, бартер, рынок, интерпренерский маркетинг антерпренерский маркетинг, маркетинг отношений, маркетинг мест, доктринальный маркетинг, маркетинг партнерский отношений.

Задание Подготовка глоссария по терминам маркетинга.

Основная литература:

1. Котлер Ф., Маркетинг и менеджмент: Учебник для вузов/ Пер. с англ под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб, 2006.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга.: Учебник для вузов/ Пер. с англ. 2-е европ. Изд. – М., СПб., Изд.дом «Вильямс, 2010.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. , Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. – М., 2007

Срок сдачи: 1 неделя обучения

Требования к оформлению. Работа является индивидуальной. Выполняется на в тетради для практических занятий. Записываются основные термины по категориям, функциям, комплексу и видам маркетинга .

Сокращение слов в тексте не допускается, за исключением общепринятых.

В верхнем части указываются: дисциплина, курс, группа, Ф.И.О. студента

Цель занятия СРСП

Освоить категорийно-понятийный аппарат по основам маркетинга, таких определений как маркетинг, нужда, потребность, запрос, сделка, бартер, рынок, функции, задачи, вопросы, категории и комплекс маркетинга, виды маркетинга, концепции маркетинга.

Вопросы для обсуждения

1. Эволюция развития маркетинга.

2. Сущность и содержание маркетинга, его роль в рыночной экономике.

3. Концепции маркетинга.

4. Виды маркетинга и соответствующие им состояния спроса.

5. Особенности использования маркетинга в Казахстане.

Основная литература:

1. Котлер ф., Маркетинг и менеджмент: Учебник для вузов/ Пер. С англ под ред. Л.А. Волковой, ю.Н. Каптуревского. – сПб, 2006.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга.: Учебник для вузов/ Пер. с англ. 2-е европ. Изд. – М., СПб., Изд.дом «Вильямс, 2010.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. , Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. – М., 2007

Методика проведения занятия

Занятие проводится с использованием метода кейсов. Целью этого метода является запоминание основных понятий в сфере маркетинга.

Группа делится на подгруппы, каждая из которых самостоятельно принимает решения и выдает свои варианты решения проблем.

Продолжительность работы в группе 40 мин. Важно, чтобы представленные варианты проблем, затем обсуждались и выявляли наиболее эффективные варианты.

Тема 2. Маркетинговая среда

Цель занятия СРС

Освоить методику PEST-анализа, т.е факторов макросреды, влияющих на деятельность компании.

Задание 1. Методика PEST-анализа на примере компании. (см. раздаточный материал по дисциплине «Маркетинг»)

Требования к оформлению

Работа является индивидуальной. Выполняется на стандартном листе формата A4 (210х297), в котором дан шаблон данного анализа.

Текст заполняется по поставленным требованиям.

В верхнем правом углу указываются: дисциплина, курс, группа, Ф.И.О. студента

Общий объем 1-2 страницы

1. Котлер ф., Маркетинг и менеджмент: Учебник для вузов/ Пер. С англ под ред. Л.А. Волковой, ю.Н. Каптуревского. – сПб, 2006.

2. Котлер ф., Армстронг г. И др. Основы маркетинга.: Учебник для вузов/ Пер. С англ. 2-е европ. Изд. – м., сПб., Изд.Дом «Вильямс, 2010.

3. Багиев г.Л., Тарасевич в.М. , Анн х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. – м., 2007

Цель занятия СРСП

Освоить методику PEST-анализа, т.е факторов макросреды, влияющих на деятельность компании.

Вопросы для обсуждения

1. Маркетинговая среда и ее слагаемые.

2. Микросреда. Факторы и их характеристика.

3. Макросреда. Факторы и их характеристика.

4. Особенности маркетинговой среды в Казахстане и ее влияние на деятельность фирм.

5. Организация служб маркетинга на предприятиях.

служб маркетинга.