27 Доход и прибыль фирмы. Общий средний и предельный доход фирмы. Экономическая и бухгалтерская прибыль.

Итогом хозяйственной деятельности фирмы явля­ется ее доход. Доход — это определенная денежная сумма, получаемая фирмой в результате производства и реализации благ или услуг за определенный период времени. В категории дохода отражается экономичес­кая результативность деятельности фирмы, ее хозяй­ственной политики, выбора стратегических и такти­ческих решений. Динамика дохода, его величина сви­детельствуют о степени эффективности деятельности фирмы, общественном признании производимой ею продукции, наконец, о месте и роли фирмы на соот­ветствующем рынке.

Различают общий, средний и предельный доход.

Общий (валовой) доход (total revenue — TR) есть общая сумма денежной выручки, полученная фирмой в результате реализации произведенной ею продук­ции. Он рассчитывается по формуле TR = Р • Q, где Р — цена реализации единицы продукции, Q — коли­чество единиц произведенной и реализованной про­дукции. Как видим, величина общего дохода при про­чих равных условиях зависит от объема выпуска и цен реализации.

Средний доход ( average revenue — AR) — это вели­чина денежной выручки, приходящаяся на единицу реализованной продукции. Он рассчитывается по формуле AR = TR / Q = (Р • Q) / Q = Р. Расчет среднего дохода обычно применяют при изменяющихся ценах в течение какого-то временного интервала или в тех случаях, когда ассортимент выпускаемой фирмой продукции состоит из нескольких или множества то­варов или услуг.

Предельный доход (marginal revenue — MR) есть приращение валового дохода, полученное в результа­те производства и реализации дополнительной едини­цы продукции. Он рассчитывается по формуле MR = где — прирост валового дохода в резуль­тате реализации дополнительной единицы продук­ции; — прирост объема производства и реализации на единицу.

Сравнение предельного дохода и предельных издер­жек имеет важное значение для товаропроизводителя при выработке им своей хозяйственной политики.

Как правило, валовой доход фирмы состоит из вы­ручки от реализации продукции и внереализационных доходов. Выручка от реализации продукции — это де­нежные средства, которые поступили на счет фирмы от реализации продукции. Внереализационные доходы — это денежные средства, получение которых не связано с непосредственной производственной деятельностью фирмы: проценты по вкладам, дивиденды, полученные штрафы, пени, доходы от валютных операций и опера­ций с ценными бумагами и т.д.

От величины дохода в значительной степени зави­сит и прибыль фирмы. Нынешняя экономическая теория трактует прибыль как доход от использования факторов производства — труда, земли, капитала и предпринимательства.

В то же время прибыль — понятие неоднозначное. Мы уже рассматривали сущность нормальной прибы­ли как элемента внутренних издержек, необходимость которой обусловлена самой природой бизнеса. Она есть та минимальная плата (доход), которая (который) удерживает предпринимателя именно в данной сфере бизнеса. Поэтому предприниматель рассматривает нормальную прибыль как отдачу от вложенного "в де­ло" капитала, как предпринимательский доход. Нор­мальная прибыль есть элемент издержек.

В количественном отношении прибыль представ­ляет собой разность между общей выручкой и издер­жками. Но если существуют два подхода к определе­нию и измерению издержек, то и содержание понятия "прибыль" следует рассматривать в двух аспектах — бухгалтерском и экономическом.

Бухгалтерская прибыль есть разность между об­щей выручкой и внешними издержками. Напомним, что к последним относят явные, фактические издер­жки: заработную плату, затраты на топливо, энергию, вспомогательные материалы, проценты по ссудам, арендную плату, амортизацию и т.д.

В экономической теории и практике совокупность постоянных и переменных издержек относят к хозяйственным издержкам. Совокупные хозяйственные из­держки вместе с нормальной прибылью составляют экономические затраты (издержки). Разность между общей выручкой и экономическими издержками об­разует экономическую, или чистую, прибыль. Соотно­шение между бухгалтерской и экономической при­былью, структуру общего дохода фирмы можно пред­ставить в виде схемы (рис. 12.15), из которой видно, что экономическая прибыль есть определенный изли­шек совокупного дохода над экономическими затра­тами. Ее наличие создает заинтересованность произ­водителя именно в данной сфере бизнеса. В то же вре­мя она побуждает другие фирмы к вступлению в эту сферу. Это способствует расширению круга произво­дителей, увеличению предложения и падению рыноч­ной цены. Последнее приводит к снижению, а воз­можно, и к исчезновению экономической прибыли, что вызывает отток ряда фирм из данной сферы бизне­са и попытки их проникновения в другие сферы. Уменьшение числа производителей ведет к сокраще­нию предложения и, как результат, к повышению ры­ночных цен. Экономическая прибыль опять станет по­ложительной и будет расти.

Рис. 12.15. Структура общего дохода фирмы

Чем объяснить существование экономической прибыли? Если она есть некий излишек над нормаль­ной прибылью, то ее существование связано с опреде­ленными воздействиями предпринимателей на хозяй­ственную сферу, что придает динамизм экономике. Значит, экономическая прибыль возможна только в динамичной экономике.