12. Электронные версии современных газет.

     Средства  массовой информации, или массмедиа, считаются важнейшим функциональным компонентом коммуникативного пространства. 

     Эффективное решение многих актуальных задач, лежащих  в сфере журналистики, уже невозможно исключительно информационным (вещательным) путем, а необходимо их коммуникационное решение.

     Таким образом, современные массмедиа  – это система, которая объединяет традиционные средства массовой информации, глобальные телекоммуникационные средства (сеть) и сумму технологий работы с массовой аудиторией и тем самым  порождает виртуальные реальности информационных пространств.

     В СССР (и не только в СССР) существовал  государственный институт, с помощью  которого государство внедряло в  сознание публики информацию, соответствующую  своей политике. Иными словами, речь шла исключительно об односторонней  вещательно-пропагандистской стратегии  работы средств массовой информации.

     Сегодня ситуация изменилась. Произошло смещение от информирования к коммуницированию, в массмедиа  прочно внедрился интерактив как  один из основных принципов работы любого издания.

     Конечно, серьезный вклад в этот процесс  внес интернет. В первые годы своего существования интернет был игрушкой для достаточно узкого круга специалистов. Публикации в нем игнорировались традиционными СМИ. Фактически интернет на первых порах своего развития находился  в зоне информационного андеграунда. Но как это бывает почти со всяким андеграундом, его влияние на официальные  информационные структуры оказалось  настолько значительным, что они  начали видоизменяться только потому, что где-то рядом существовал  интернет. Интернет преобразовал СМИ  фактом своего рождения.

     Принципы, лежащие в основе функционирования интернета, начали преобразовывать  структуру СМИ. Особенно велика роль таких системных свойств интернета, как децентрализация (у интернета  нет и не может быть центра управления), открытость, отсутствие пространственных и временных ориентиров. А это  означает, что многие актуальные задачи, лежащие в сфере PR, политтехнологий, экономики, уже не могут эффективно решаться исключительно информационно (вещательно), а необходимо их коммуникационное решение.

     Таким образом, за терминами «СМИ» и  «массмедиа» стоит уже нечто  иное. Ключевое слово «средство» здесь  теряет свой изначальный медийный смысл, так как вслед за Маршаллом  Маклюэном можно с уверенностью сказать, что средство само становится содержанием, поворачиваясь к нам своей сущностной изнаночной стороной.

     На  данном этапе развития СМИ ни одна редакция не сможет обойтись без компьютерной техники, без принтеров, факсов, телефонов  и интернета. Мобильность журналиста увеличилась, благодаря тому, что  теперь можно присылать материал статей по интернету прямо в редакцию, не затрачивая время на возвращение  туда.

     Почти все СМИ имеют сайты в Интернете, на многих из них публикуются регулярно  обновляемая информация: как правило, это интернет-версии тех же материалов, иногда они выходят с задержкой, иногда к материалам и/или архивам  доступ является платным. Обычно основные доходы интернет-СМИ поступают также  от рекламы, хотя СМИ может быть и  спонсируемым как вещательный орган  какой-либо организации. Вопросы о  том, насколько равноправны понятия  СМИ и интернет-СМИ, является предметом  многочисленных обсуждений и судебных исков во всём мире (например: дело Терентьева). Почти любая газета транслирует свои статьи в интернете на своих одноименных сайтах, дабы охватить большую аудиторию читателей среди молодежи в том числе. Газеты: Аргументы и факты (www.aif.ru), Ведомости (www.vedomosti.ru), "Жизнь" (www.zhizn.ru), Комсомольская правда (www.kp.ru), Новая газета (www.novayagazeta.ru) и т.д. – это далеко не все редакции, которые пополнили свои ряды интернет сайтами, где можно найти не только свежие новости, но и целый архив статей и номеров газет, вышедших намного ранее на полосах печатной продукции.

     Одной из особенностей электронной версии газеты является то, что она постоянно  обновляется, часто хорошо иллюстрирована, в ней, как правило, законченных  статей. Другой особенностью электронных  версий газет является их гипертекстовая верстка, которая позволяет быстро находить различные материалы, ссылки, в связи с чем чтение электронной  версии газеты оказывается более  осмысленным, содержательным, может  быть, и более разнообразным . Электронные версии газет позволяют читателю получать в свое распоряжение все виды информации – и аудиовизуальную, и текстовую. Однако новые виды СМИ уступают печатной прессе, как правило, в уровне аналитичности.

       В зависимости от задач сайта,  особенностей его целевой аудитории,  содержательно-тематической модели  и его имиджа определяется  структура – состав, строение  и заполнение его электронных  страниц.

       Как и бумажная газета, электронная  версия газеты имеет свои функции  и особенности в своей структуре.  У сайта газеты не может  быть одной-единственной (пускай  и ведущей) функции – набор  функций сайта газеты всегда  велик, однако на первый план  выступают, как правило, одна-две  функции.

       Структура же электронных версий  газет, с одной стороны, значительно  отличается от структуры газет  бумажных (вследствие гипертекстовости  и мультимедийности), а с другой  – во многом с ней схожа  (наличием определенных рубрик, разделов  и т.д.).

       Основные характеристики сайта  газеты, главные тематические направления  материалов, формирование важнейших  разделов и соотношение между  ними, жанровую систему публикаций, систему рубрик и т.д. обусловливают  цели и задачи сайта.

       Немалое значение имеют особенности аудитории сайта, ее состав, интересы, информационные запросы. Они влияют не только на тематику материалов сайта, но и на его дизайн, специфику форм подачи информации на электронных страницах.

       Важный фактор, определяющий структуру  номера сайта газеты, – его  содержательно-тематическая модель.

       Формируя структуру сайта газеты  и отдельных его рубрик, как  правило, отвечают на четыре  главных вопроса: «Что включить  в номер?», «В каком соотношении  должны находиться различные  части его содержания?», «Как их расположить?», «Как подать материал, какие формы для этого использовать?».

       Каждый номер электронной версии  газеты состоит из материалов, посвященных самым важным вопросам  современности, – «злобе дня», поднимает самые актуальные проблемы, волнующие широкую общественность. И, во-вторых, – в каждом номере  для этого присутствуют самые  разнообразные и разнородные  материалы. Они образуют систему  публикаций. Под публикацией мы  понимаем опубликованный – размещенный  на сайте для восприятия ее  читателями – текст или иллюстрацию.

     Интернет-СМИ  в силу специфики сети Интернет наиболее похожи на обычную стенгазету, вывешенную в общедоступном месте. Таким  же образом информация в них, как  правило, имеется в единственном экземпляре, ознакомление с ней происходит исключительно по инициативе читателя неодновременно, требуется знать  адрес: географический для стенгазеты, электронный для интернет-СМИ, аудитория  читателей по этим причинам достаточно случайна и непостоянна у обоих этих источников информации.

     Существующие  в Интернете СМИ следует различать по их генезису. Так, одна категория возникла в результате эволюции традиционных СМИ, которые пополнились web-страницами, или электронными версиями своих печатных, радио- и телевыпусков (пример: общероссийская еженедельная газета «ВПК», имеющая свою электронную версию www.vpk-news.ru). Другая, напротив возникла непосредственно на базе сетевых технологий и функционирует исключительно в среде Интернета. Такие СМИ называют сетевыми, электронными, или web-изданиями («Правда.Ру» - www.pravda.ru).

     Интересным  вопросом в функционировании Интернет-издания  является правомочия на существование  такого вида СМИ. С одной стороны, в Федеральном законе «О средствах  массовой информации» сказано, что  «под СМИ понимается периодическое  печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации». С другой стороны, законодательство настолько несовершенно, что порой суду, при слушании дел, довольно тяжело доказать, что та или иная web-страница относится именно к «иным формам распространения периодической печати». Поэтому, те из изданий, которые хотят показать свою авторитетность, практически добровольно, а из выше сказанного стало ясно, что заставить их никто не может, получают регистрацию. Как правило, регистрационный номер указывается в нижней части каждой из страниц сайта (пример: «Newsinfo.ru» зарегистрировано Министерством Печати как средство массовой информации "Лента "в Центре", регистрационный номер ЭЛ № 77-6583 от 22 октября 2002 года).