2.2 Эстетический и функциональный дизайн

Многие дизайнеры стремятся быть оригинальными и делать свои вещи уникальным. Основная причина заключается в желании позиционировать себя, как творческую личность. Цель более чем достойная, но постоянное стремление к оригинальности, как зов мифологических Сирен, завело немало многообещающих дизайнеров на подводные скалы. Проблема оригинальности фундаментальна: большинство новшеств (идей, продуктов) оказываются неудачными.

Эволюцию эстетического дизайна можно сравнить с эволюцией вирусов. В результате многих случайных мутаций, большинство из которых оказываются неудачными, появляются новые успешные черты. Редкие черты, дающие конкурентные преимущества, подхватываются сообществом, шаблонизируются и становятся распространенными, со временем люди вырабатывают к ним иммунитет, они кажутся старыми и скучными, несмотря на это такие черты могут существовать достаточно продолжительно, находя новые, более удаленные сообщества. Все слабее влияя на дизайнеров, со временем такие черты воспроизводятся все реже и угасают.

Таким образом, ключевым словом эстетического дизайна будет оригинальность. Эстетический дизайн занимает ведущее место в мире моды (особенно «высокой»), где практически безраздельно властвуют творчество и вдохновение. Если рассматривать дизайн с позиции эргономики, то ключевым словом будет функциональность. Функциональный дизайн находится в столь же конкурентной среде, что и эстетический, но имеет значительно больший жизненный цикл.

Как и в эстетическом дизайне идеи конкурируют между собой, и большее распространение получают более успешные. Тем не менее, функциональный мир менее хаотичен, и меняется медленнее. Благодаря меньшей изменчивости, сильнейшие функциональные идеи становятся соглашениями, которые остаются неизменными значительное время, пока им на замену не придут лучшие конкурентные решения, но даже если идея лучше это не гарантирует ей получения преимущества над конкурентами, многое зависит от удачи и времени.

Очень важно, четко понимать разницу между функциональными соглашениями и чисто эстетическими соглашениями. Сферы функциональности и эстетики так же различны как миры вирусов и людей. Эстетическая биосфера быстро движется и меняется, она чрезвычайно хаотична и конкурентна. Функциональная биосфера тоже эволюционирует, но гораздо медленнее, перемены требуют большего времени, чем в эстетическом мире.

Часто можно видеть дизайнеров, подходящих к функциональному дизайну, так же, как к эстетическому, и пытающихся найти новые разметки, навигационные шаблоны, терминологию, или элементы управления, решив, что старые недостаточно привлекательны или скучны. В большинстве случаев попытки изменить функциональные соглашения заканчиваются неудачей. К несчастью, их провал может иметь гораздо более серьезные последствия, чем провал эстетических элементов дизайна. Особенно это касается таких важных отраслей промышленности, как автомобилестроение и самолетостроение, военная и химическая промышленность, атомная энергетика, где так высока цена ошибки. Неправильно спроектированное рабочее место человека-оператора и неграмотная компоновка кнопок на панели управления могут привести к необратимым авариям и катастрофам с большим количеством человеческих жертв. Поэтому в этих отраслях следует придерживаться строгих эргономических регламентов, правил и ГОСТов.