2. Товарный знак
2.1 Понятие товарного знака (тз)
Товарный знак – это юридический термин, обозначающий объект интеллектуальной собственности, защищающий название и некоторые другие атрибуты товара (фирмы, услуги, идеи) от конкурентов. Его англоязычным эквивалентом является термин trade mark, перевод которого «торговая марка» чаще всего используется для обозначения не только юридически защищённого имени, но также самого товара и его имиджа. Например, Audi как товарный знак – это слово «Audi» плюс переплетённые кольца, зарегистрированные по определённой юридической процедуре. Для потребителя знак Audi – это не просто слово и кольца, а конкретный товар, торговая марка, вызывающая определённые ассоциации и предлагающая набор специфических характеристик и выгод. Если торговая марка коммерчески успешна и смогла привлечь к себе большое число лояльных потребителей, то её называют брендом. Успешность марки определяется с учётом вида рынка, товарной категории и целевого сегмента.
Взаимосвязь товарного знака с экономическими интересами производителей и потребителей можно представить в виде схемы:
2.2 Этапы разработки и регистрации товарного знака
Разработка и последующая регистрация товарного знака имеет следующие этапы:
1. Постановка цели позиционирования товара на рынке.
2. Определение основных элементов знака как символов отрасли или фирмы.
3. Выбор из ряда выполненных серий эскизов обозначения двух-трех вариантов для проведения фокус-группы.
4. Постановка задачи для поиска выбранных в результате работы фокус-группы обозначений по фонду зарегистрированных в России товарных знаков и проведение поиска в БД Роспатента с выявлением сходных обозначений.
5. Сравнение выбранных эскизов с отобранной в результате поиска информацией. При необходимости — корректировка обозначения с целью избежать сходства с зарегистрированным обозначением.
6. Утверждение выбранного обозначения.
7. Работы по комплектованию заявки на товарный знак.
8. Подача обозначения на регистрацию в качестве товарного знака.
9. Делопроизводство по заявке на товарный знак.
10. Получение охранного документа (свидетельства) на товарный знак.
11. Юридическое сопровождение свидетельства на товарный знак.
12. Постановка зарегистрированного товарного знака на бухгалтерский учет в качестве нематериального актива предприятия.
Свидетельство на товарный знак выдается в РФ сроком на 10 лет. В дальнейшем оно может быть по соответствующему заявлению в регистрирующий орган и уплаты соответствующей государственной пошлины продлено еще на 10 лет, и так неограниченное число раз.
3. Логотип
3.1 Понятие логотипа
Логотип (от греч. «логос»- слово и «типус»- отпечаток, форма, образец)- это знак (символ), состоящий из текста и/или графики, являющийся отличительным для компании. В идеале логотип графическими средствами должен выражать основное направление деятельности компании. В широком смысле логотип означает имя, символ или торговую марку, разработанную для лёгкой узнаваемости. Логотип должен привлекать внимание.
Логотип должен быть прост для восприятия, оригинален по дизайну и соответствовать общим задачам деятельности компании; все элементы логотипа должны сочетаться между собой по форме, цвету и размеру. Кроме этого, он должен быть ярким, чётким, поскольку клиенты по нему будут узнавать компанию. Логотип компании присутствует везде: на документах, упаковке, визитках и т.п. От того. насколько запоминающимся будет логотип, напрямую зависит то, насколько торговая марка будет известна на рынке.
Главной задачей логотипа является ассоциация товара или услуги с конкурентной компанией-производителем. От того, насколько успешно решается логотипом эта задача, не в последнюю очередь зависит успех вывода на рынок товара или услуги.
Создание логотипа является началом разработки такой важной визуальной характеристики компании, как фирменный стиль, ведь логотип- это основа всего фирменного стиля компании, его ключевой элемент.