99. Кредитование и инвестирование на транспорте.

Инвестиция − долгосрочное вложение денег в какое-либо новое предприятие (особенно иностранное) с целью получения прибыли (это может быть модернизация, реконструкция производства, строительство зданий и дорог).

Инвестор – тот, кто инвестирует, им может выступать государство, предприятие, фирма.

Кредитование – предусматривает краткосрочные займы (на выплату ЗП, налогов и т.д.).

Банки выдают кредиты на основании составленного бизнес-плана. На получение кредита необходимы гарантии (под залог чего-либо). Кредитовать можно что угодно, инвестировать только то, что дает эффект. С учетом кризисного явления в экономике инвестиционная политика характеризуется снижением объемов государственных капиталовложений в транспортный комплекс. В связи с этим уменьшение количества автобусов на городских маршрутах. По видам транспорта инвестирование распределяется: ж/д транспорт − 35%; автомобильный транспорт − 3,7%; городской электрический − 38,3%; воздушный − 0,03%; речной − 0,015%.

Целенаправленные беспроцентные или льготные кредиты следует направлять не приобретение ПС, запчастей, топливно-энергетических ресурсов. Необходимо привлекать иностранных инвесторов для реализации долгосрочных, дорогостоящих и технически сложных проектов (техноцентр БелАвиа, скоростные ж/д магистрали).

100. Реклама трансортно-экспедиционной и перевозочной деятельности.

Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляющие посредством платных ср-в распространения инф-ии, с четко указанным источником финансирования. У рекламы множество применений. Ей пользуются для:

• формулирования долговременного образа организации (престижная реклама);

• долговременного выделения конкретного марочного товара либо услуги (реклама марки);

• распространения информации о продажи продукции, услугах, событиях (рубричная реклама);

• объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж);

• отстаивания конкретной идеи (разъяснительно - пропогандическая реклама).

Реклама - рентабельный способ распространения обращения. Вкладывая деньги в рекламу, фирма должна определить ее эффективность путем сравнения затраченных средств на рекламу с доп. прибылью от реализации товаров. В разработке рекламной деят-ти и в достижении цели с ее пом. следует различать:

• Группа целевого воздействия (рекламополучатели) –категория лиц, на которых направлено рекламное сообщение.

• Предмет рекламы—то , что рекламируется.

• Престижная реклама—комплекс мероприятий, направленных на формирование положительного образа организации рекламодателя среди его деловых партнеров, потребителей и широких слоев общественности.

• Рекламодатель—лицо, фирма, предприятие или организация, которая является заказчиком рекламы.

• Товарный знак—оригинальное графическое или иное изображение, символ, обозначающий то или иное предприятие.

• Фирменный блок (логотип)—графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием организации.

• Фирменный стиль—единый художественно-графический подход к оформлению всей гаммы используемых средств.

Основная форма рекламы предприятия – выставки и периодическая печать.

Организация рекламы осущ-ся различными способами, в том числе и косвенными. Рекламным материалом должны быть обеспечены:

• в первую очередь администрации регионов, городов, районов;

• известные крупные потребители.

Предприятиями исп-ся след. виды рекламы: первоначальная (в России и странах ближнего зарубежья), конкурентная и сохранная.

Конкурентная реклама имеет целью выделить рекламируемые услуги из массы аналогичных услуг, предлагаемых конкурирующими фирмами, показать их отличия и убедить клиента заключить договор именно с данным предприятием.

Сохранная реклама имеет целью поддержания спроса на ранее рекламируемые услуги. Она носит напоминающий характер. Реклама будет:

• прямой, когда рекламные материалы вручаются лично клиенту, либо присылаются по почте;

• в прессе, когда реклама печатается в газетах, журналах, телефонных справочниках;

• печатной, когда реклама издается в виде проспектов, буклетов, календарей.