2.1.2.Дослідження ринку

Нині керувати бізнесом Компанія розділена на 2 сектора:Бизнес-сектор Північної Америки і міжнароднийБизнес-сектор.Бизнес-сектор Північної Америки складається з Coca-Cola USA (США), Coca-Cola Ltd. (у Канаді) і Coca-ColaFOODS, що у Х'юстоні і що виконує соки ісоковие напої.

Система виробників The Coca-Cola Company є найбільшою і розгалуженої виробничу краще й дистриб'юторської мережею у світі.

Сьогодні Coca-Cola має третім за розміром світі рівнем біржовий капіталізації, що становить на Нью-йоркській фондовій біржі приблизно 7 млрд.долл.,что в 3.3 разу вищу ніж в «Дженерал Моторс». У той самий час за величиною річного обороту Coca-Cola припадає лише190-е місце серед світових корпорацій.

По контракту Coca-Cola Companyботтлерам дозволяється розливати й продавати безалкогольні напої компанії, у межах певних територіальних кордонів Шотландії й в умовах, що відповідають потрібним єдиним стандартам якості.Ботлерские підприємства надають необхідний капітал для інвестування на вигляді землі, будівель, устаткування, машин, тари. Більшість ресурсів купуються на ринках. Компанія зі свого боку поставляє концентрати і основу для напоїв і дає управлінську підтримку, щоб забезпечитиботтлерам прибутковість бізнесу. Виробництво товару, контроль якості, розробка устаткування й заводу, маркетингу, підготовка персоналу - лише ті сфери у яких компанія ділиться своїм досвідом.

У 1991 року Coca-Cola Company відкрила своє представництво у Москві. За обсягами продажу Росії її спочатку програвала PepsiCo у відсотковому співвідношенні 1:10 (Pepsi з'явилася СРСР на 20 років раніше завдяки виборуН.С.Хрущева). До 1998 року Система Coca Cola у Росії мала вже одинадцятьма заводами - від Владивостока до Санкт-Петербурга. Наприкінці 2001 року завершено найбільша угода історія Компанії у Росії: все 11 заводів системи Coca Cola і виняткові права на розлив напоїв The Coca Cola Company були придбані найбільшим загальноєвропейськимботтлером – Coca ColaHellenicBottling Company. У 1998 року обсяги продажу напоїв Coca Cola втричі перевищили такі самі показники головного конкурента Компанії - Pepsi.

У 2003 року сумарні інвестиції Coca Cola на російську економіку склали 850 мільйонів.

2.1.3. Дослідження споживачів

Сьогодні 70% росіян споживають безалкогольні газовані напої, у своїй 93% них більшою подобаються лимонадів з фруктовими смаками, а 82% - з задоволенням коли. На думку експертів, смак напою, є визначальним вибір споживача (далі за значимості йдуть ціна, і популярність торговельну марку). Переваги російських споживача даним дослідницької компанії «>Комкон-СПб»

На ринку Санкт-Петербурга надто споживачів безалкогольних напоїв літніх людей 25-44 років: серед споживачів напоїв, містять палі, частка літніх людей 25-34 року становить близько 19%, а віці 35-44 року - близько 18%; для газованих напоїв з фруктовими смаками ці показники змінюються місцями.

Лідером серед напоїв з фруктовим смаком за даними на 2003 р. була й залишається Fanta, яку п'є майже половину - 48% - споживачів фруктовою газировки. Активно рекламований напійSprite (ТОВ «>Кока-КолаЭйчБиСи Євразія») споживають близько 39% респондентів,7-UР (The PepsiBottlingGroup/PepsiCo) - близько 34%, аMirinda (The PepsiBottlingGroup/PepsiCo) - близько 28%.

Взаємини марок Coca Cola і PepsiCo у Росії практично цілком повторюють ситуацію в усіх країнах світу: Coca Cola - на півкроку попереду, PepsiCo, хоч і з'явилася Росії набагато раніше, кілька відстає.

По загальним оцінкам різних експертів, рівень споживанняколасодержащих напоїв у Росії досяг можливого максимуму, й надалі, швидше за все, можна чекати зниження попиту такі напої, як Coca Cola і Pepsi Виробники цихлимонадов прагнуть розширити асортиментну лінійку з допомогою виробництва коли з новими смаками, і навіть з допомогою випуску фруктових газованих безалкогольних напоїв і питної води.

Сьогодні світова імперія Coca Cola виглядає так: 11 великихкомпаний-боттлеров, що працюють у масштабах кількох держав, і кілька десятків окремихпредприятий-неконсолидированнихботтлеров. Наприклад, Coca-Cola Enterprises Inc. працює у США (де виробляє приблизно 70% споживаних американцями напоїв) та низці країн Західної Європи. У 1996 року компанія придбала концентратів на 1,6 млрд доларів. Інший помітнийботтлер-Coca-ColaAmatil Ltd. займає аналогічні позиції з країнах азійсько-тихоокеанського регіону. У країнах Східної Європи працює Coca-ColaHelenicBotling Company.