Необходимо:

Имеется:

Управление

Экономика и финансы

Организация

Кадры

Материальные ресурсы

Информация

Контроль

Рис.4. Система реализации ФП в России

Рис.3. Система реализации ФП в России (Овод А.И.).

Рис. 2. Структура и содержание ФП

Рис. 4. Структура и содержание ФП (Овод А.И.)

Тема: «фармацевтический рынок: анализ и оценка конънктуры, установление рыночных цен»

1. Мотивация цели:

Состояние экономики, уровень и механизм ее развития в аптечной системе описывается с помощью таких понятий, как спрос и предложение, способы их координации и приспособления друг к другу.

Впервые понятия спроса и предложения в экономической науки исследовал в своих работах выдающийся английский экономист Альфред Маршалл, его «Теория цены», изложенная в работе «Принципы политической экономии» (1890) легла в основу микроэкономики и во многом предопределила развитие этой науки.

Изучение основ спроса и предложения дает возможность использовать эти показатели в работе фармацевтических предприятий. Равновесная цена позволяет прогнозировать сбыт, избыток или дефицит товара, регулировать товарные запасы лекарственных средств.

Непрерывный процесс изучения фармацевтического рынка представляет собой систематическое сопоставление спроса и предложения, позволяющее оперативно реагировать на изменение различных факторов.

Микроэкономическая модель «спрос – предложение» демонстрирует зависимость между ценой товара и объемами спроса и предложения товара по этой цене. В фармацевтической практике такая модель ясно показывает, как взаимодействие спроса и предложения приводит к установлению рыночного равновесия в условиях конкуренции на фармацевтическом рынке, а также позволяет прогнозировать дальнейшее развитие экономической ситуации на рынке.

II. Цель самоподготовки:

После самостоятельного изучения материала студент должен знать:

- понятие спроса в фармации;

- объем проса и цена спроса;

- функция спроса;

- изменение объема спроса;

- индивидуальный и рыночный спрос;

- понятие предложения в фармации;

- объем предложения и цена предложения;

- функция предложения;

- изменение объема предложения;

- индивидуальное и рыночное предложение.

III. План изучения темы:

1. Спрос и определяющие его факторы.

2. Функция спроса.

3. Товары-заменители и дополняющие товары.

4. Эффект дохода и эффект замещения

5. Изменение объема спроса и изменение спроса.

6. Индивидуальный и рыночный спрос на лекарственные средства.

7. Предложение и определяющие его факторы.

8. Функция предложения.

9. Изменение объема предложения и изменение предложения.

10. Индивидуальное и рыночное предложение.

11. Теория субъективной полезности, ее использование в фармации.

12. Совершенная и несовершенная конкуренция.

1Y. Литература к занятию:

1. Лекции по разделу «Маркетинг в здравоохранении и в фармации.

2. Базарный В.Л., Раздорская И.М. Маркетинговая концепция оказания фармацевтической помощи.- Курск.-2000.

3. Базарный В.Л., Резцова Т.В. Терминологический словарь фармацевтического менеджмента и маркетинга.-Курск.-1999.

4.Дремова Н.Б. Практика маркетингового планирования в фармации. (Монография).-2-е издание, дополненное. Курск: КГМУ, 2001- 80с.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга.-М.:Прогресс., 2002.

6. Юданов, А.Ю.Фармацевтический маркетинг / А.Ю. Юданов, Е.А. Вольская, А.А. Ишмухаметов, М.Н. Денисова. - М.: Ремедиум, 2007.

7. Джеймс. Настольная книга по фармацевтическому маркетингу / Джеймс, Дж. Барри. — М.: Литтерра, 2005.

Y. ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ:

1. Состояние и развитие современного фармацевтического рынка России.

2. Почему изучение спроса является основной задачей фармацевтического предприятия.

2. Основные группы факторов, влияющих на спрос.

3. Товары - заменители и дополняющие товары.

4. Функция спроса, табличный и аналитический способ ее представления.

5. Изменение объема спроса и изменение спроса.

6. Индивидуальный и рыночный спрос.

7. Основная группа факторов, влияющих на предложение.

8. Функция предложения, табличный, аналитический и графический способ ее представления.

9. Изменение объема предложения и изменение предложения.

10. Индивидуальное и рыночное предложение.

Y1. ПЛАН РАБОТЫ СТУДЕНТА НА ПРЕДСТОЯЩЕМ ЗАНЯТИИ:

№№ п\п	Последовательность действий	Способ выполнения действий
1.	Аналитическое и графическое определение объема спроса	Составить графики сдвига линии спроса в зависимости от изменения различных факторов
2.	Аналитическое и графическое определение объема предложения	Составить графики сдвига линии предложения в зависимости от изменения различных факторов
3.	Определение условий взаимодействия ценовых и неценовых факторов спроса и предложения	Охарактеризовать влияние различных факторов с помощью кривых спроса и предложения
4.	Аналитическое и графическое определение объема спроса и предложения. Определение равновесной цены и равновесного объема продаж	Определение равновесной цены и равновесного объема продаж
5.	Определение экономической целесообразности производства товара	Рассчитать равновесные цены продаж, равновесный объем продаж. Построить кривые спроса и предложения и провести их анализ.

Задание №1.

В таблице представлены некоторые товары аптечного ассортимента. В графе 2 указаны события, которые происходили на рынке этих товаров.

Укажите название фактора, который вызвал изменение спроса на товар, в графе 3.

В графе 4 покажите, как сдвинется линия спроса на рассматриваемый товар в результате этого события.

1	2	3	4
Товар	Событие	Фактор	Сдвиг лини спроса
1. Импортные лекарственные препараты	Повысился курс доллара
2. Витамины «Центрум», «Витрум»	Увеличились доходы населения
3. Косметика фирмы «Виши» (Франция)	Реклама в печати и на телевидении
4. Бактрим	Снизилась цена на Ко-тримаксазол
5. Литература по фармации	Наступление летних каникул у студентов

Задание №2.

В таблице представленной некоторые фармацевтические товары и события, произошедшие на рынке этих товаров. В графе 3 укажите название фактора, вызвавшего изменение предложения этого фактора. В графе 4 покажите, как сдвинется линия предложения на рассматриваемый товар в результате произошедшего события.

1	2	3	4
Товар	Событие	Фактор	Сдвиг лини предложения
1. Резиновые изделия	Рост цен на каучук
2. Лек. растительное сырье	Засушливая погода в течение лета
3. Спиртовые растворы	Введение акциза на спирт
4. Предметы ухода за детьми	Выплата государственных дотаций производителям детских товаров
5. Средства для снижения веса	Производители ожидают повышения доходов населения

Задание №3.

В таблице представлена шкала спроса трех потребителей фармацевтической продукции, а также функции индивидуального спроса на товар потребителями А, В и С.

Решите задачу табличным, графическим и аналитическим способами.

Цена Р (тыс.руб. за ед.)	Объем спроса потребителя А QDA(ед. в год) QDA= 100-2Р	Объем спроса потребителя В QDB (ед. в год) QDB=95-1,5Р	Объем спроса потребителя С QDC (ед. в год) QDC =100-3Р	Объем рыночного спроса потребителей А, В, С QD (ед. в год)
10	80	80	70
20	60	65	40
30	40	50	10
40	20	35	-
50	0	20	-

Задание №4.

Как влияют перечисленные в таблице изменения на спрос и предложение?

Охарактеризуйте их влияние с помощью кривых спроса и предложения (поставьте «галочки» в колонках, название которых характеризует эффект изменения).

№	Изменения	Сдвиг кривой спроса	Движение вдоль кривой спроса	Сдвиг кривой предложения	Движение вдоль кривой предложения
1	Изменение цен конкурирующих товаров
2	Внедрение новой технологии
3	Изменение моды на товар
4	Изменение потребительских доходов
5	Изменение цен на сырье

Задание №5.

Одним из результатов реформ в области фармации в России явилось то, что на внутреннем рынке страны появилось множество иностранных компаний.

Как этот факт при прочих неизменных условиях повлияет на спрос и предложение:

а) на рынке фармацевтических товаров, производимых иностранными компаниями в России

б) на рынке фармацевтических кадров

в) на рынке аптечного оборудования

г) на рынке отечественных препаратов

Задача №6.

В таблице 1 представлена шкала спроса и предложения товара.

1) определите равновесный объем продаж и цену

Таблица 1.

Шкала спроса и предложения товара

Р (тыс.руб. за ед.)	QD (тыс. ед. в год)	Qs (тыс. ед. в год)
1	25	5
2	20	10
3	15	15
4	10	20
5	5	25

2) определите объем спроса на товар и объем предложения товара при цене Р = 2 тыс. руб. за единицу

3) какая ситуация возникает на рынке товара при цене Р = 2 тыс. руб. за единицу (дефицит или затоваривание)?

4) определите объем дефицита или избытка товара на рынке при цене Р = 2 тыс. руб. за единицу

5) как поступят продавцы, если обнаружат, что на рынке образовался дефицит (избыток)?

6) допустим, что произошло увеличение доходов населения, в результате чего шкала спроса на товар примет следующий вид (табл. 2).

Таблица 2.

Шкала спроса на товар

Р (тыс. руб./за ед.)	QD (тыс. ед. в год)
1	35
2	30
3	25
4	20
5	15

Определите новую равновесную цену и равновесный объем продаж.

Таблица 3.

Шкала предложения товаров

Р (тыс. руб./за ед.)	Qs (тыс. ед. в год)
1	-
2	0
3	5
4	10
5	15

7) представим, что спрос на товар не изменился и шкала спроса представлена в таблице 1. В результате введения правительством нового налога произошло уменьшение предложения товара. Новая шкала предложения представлена в таблице 3.

Определите новую равновесную цену и равновесный объем продаж.

8) Если произойдет одновременное увеличение спроса и уменьшение предложения товара, как изменятся равновесная цена и равновесный объем продаж.

9) Решите задачу табличным и графическими способами.

Задание а №7.

Функция спроса населения на группу витамины:

Q_D = 7 - Р

Q_S = -5+ 2Р, где

Q_D – объем спроса в тыс. шт. в год

Q_S - объем предложения в тыс. шт. в год

Р – цена в рублях

Определите равновесную цену и равновесный объем продаж. Что случится, если цена будет установлена на уровне 3 рублей.

Задание №8.

В таблице представлены данные, характеризующие различные ситуации на рынке антибиотиков.

Цена (рублей)	Объем спроса (тыс. упаковок в год)	Объем предложения (тыс. упаковок в год)
8	70	10
16	60	30
24	50	50
32	40	70
40	30	90

а) Изобразите кривую спроса и кривую предложения по данным таблицы.

б) Если рыночная цена на 1 упаковку равна 8 рублям, что характерно для данного рынка – излишки или дефицит? Каков их объем?

в) Если равновесная цена на 1 упаковку составит 32 рубля, что характерно для данного рынка – излишки или дефицит? Каков их объем?

г) Чему равна равновесная цена на этом рынке?

д) Рост потребительских доходов повысил потребление товара на 15 млн. упаковок при том же уровне цен. Каковы будут равновесная цена и равновесный объем производства?