Введение

Изменение социально-экономических условий вызвали реформирование системы здравоохранения и фармацевтической службы и введение рыночных взаимоотношений между субъектами фармацевтического рынка. Формирование отношений субъектов фармацевтического рынка развивается в ускоренном темпе, что требует определенной адаптации к новым условиям как «продавцов», так и «покупателей».

Теория маркетинга разрабатывается в связи с объективной необходимостью обобщения практического опыта рыночных взаимоотношений фармацевтических компаний и фирм.

Фармацевтический маркетинг – это система организации и управления фармацевтической деятельностью в сфере обращения лекарственных средств, ориентированная на изучение запросов потребителей с целью улучшения качества жизни отдельного индивида и повышения благосостояния общества в целом.

Товарная политика занимает одно из ключевых мест в общей системе фармацевтического маркетинга, поскольку она обеспечивает успех товаров на фармацевтическом рынке и способствует выполнению аптечными организациями и предприятиями их основной задачи.

Основной задачей аптечной организации является обеспечение населения, лечебно-профилактических и других учреждений лекарственными препаратами, изделиями медицинского назначения и парафармацевтической продукцией. Для выполнения этой задачи аптечная организация осуществляет ряд функций, важнейшей из которых является реализация (продажа), и огромная роль здесь отводится маркетингу.

В результате изучения раздела маркетинга и экономики аптечных организаций студенты должны овладеть навыками творческого мышления и практической оценки экономических процессов и обработки конкретной информации для анализа экономических показателей аптек.

ТЕМА: «ФАРМАЦЕВТИЧЕСКАЯ ПОМОЩЬ КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ

СИСТЕМЫ «ЗДРАВООХРАНЕНИЕ». МОДЕЛИРОВАНИЕ СИСТЕМ»

1. Мотивация цели:

Изучение науки управления и овладение методологией системного анализа позволит провизору четко определить перспективные и текущие задачи, стоящие перед каждым аптечным коллективом, а также рационально осуществлять их реализацию на практике.

Фармацевтическая помощь представляет собой систему деятельности, обеспечивающую граждан всеми видами фармацевтических и парафармацевтических товаров, а также оказание научно-консультативных услуг медицинскому персоналу и отдельным лицам по вопросам выбора наиболее эффективных и безопасных лекарств.

Системный подход рассматривает организацию как открытую систему, состоящую из нескольких взаимосвязанных подсистем. Теория системного анализа помогает руководителям понять взаимосвязь между отдельными частями организации и между организацией и внешней средой.

II. Цель самоподготовки:

Изучить основные задачи и функции фармацевтической помощи как системы, функции управления в фармации, методологию системного анализа и виды систем.

III. План изучения темы:

1. Изучение структуры и функций системы «Здравоохранение». Фармацевтическая помощь как ее составная часть.

2. Классификация систем. Типы взаимодействия систем и их изучение.

3. Моделирование систем. Классификация моделей.

4. Суть методологии системного анализа. Качественное описание системы.

5. Определение понятия «Маркетинг»

6. Основные понятия маркетинга: нужды, потребности, запросы.

7. Определение понятий: товар, обмен, сделка.

8. Эволюция рынка, виды рынков.

9. Концепции управления маркетингом.