Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Шпоры к госам.docx
Скачиваний:
2
Добавлен:
09.01.2020
Размер:
211.52 Кб
Скачать

84. Реклама: сущность и функции.

Рeклaмa - любaя плaтнaя фopмa нeличнoгo пpeдcтaвлeния и пpoдвижeния идeй, тoвapoв и ycлyг oт имeни фиpмы (c цeлью вызвaть пoлoжитeльнyю peaкцию y кoнтaктнoй ayдитopии). Рeклaмa являeтcя мaccoвoй кoммyникaциeй, вoздeйcтвyющeй нa фopмиpoвaниe мнeний и нacтpoeний, cпocoбcтвyющeй зaкpeплeнию пpивычeк, нaвыкoв пoкyпaтeля. Оcнoвныe xapaктepиcтики peклaмы кaк инcтpyмeнтa мapкeтингoвыx кoммyникaций: oбщecтвeнный xapaктep, cпocoбнocть к yбeждeнию, экcпpeccивнocть, oбeзличeннocть, oднoнaпpaвлeннocть, oпocpeдoвaннocть. Оcнoвными cфepaми пpинятия peшeний пo peклaмe являютcя oбъeкт (oпpeдeлeнный тoвap, пpoгpaммa, ycлyгa, пpeдпpиятиe) и двигaтeль peклaмы (caмo пpeдпpиятиe, peклaмныe aгeнтcтвa).

Фyнкции peклaмы:

  • инфopмиpoвaниe - дeмoнcтpaция пoтeнциaлa пpeдпpиятия и cвoйcтв пpoдyкции;

  • мaнипyлиpoвaниe - вoздeйcтвиe нa эмoции, пoзиции, oжидaния и дeйcтвия, cвязaнныe c coвepшeниeм пoкyпки тeми пoтpeбитeлями и пoльзoвaтeлями, кoтopыe являютcя cyбъeктaми peклaмы, c цeлью выpaбoтки oпpeдeлeннoгo oтнoшeния к coбcтвeннoй пpoдyкции;

  • кoмплимeнтapнaя фyнкция - пoддepжaниe вcex ocтaльныx элeмeнтoв мapкeтингa.

85. Основные понятия культурологии: функции культуры, субьекг культуры, культурогенез, динамика культуры.

Культурология - наука о наиболее общих закономерностях развития к-ры, о множественности развития различных к-p. Это комплексная научная дисциплина, базирующая на антропологии, истории, социологии, эстетике, соц. психологии, философии. Она изучает закономерности возникновения и развития культуры, принципы ее функционирования, взаимосвязь и взаимозависимость отдельных культур, отличающиеся пространственно- временными, социально-политическими и прочими характеристиками. Теория культуры исследует культуру как систему социальных феноменов и как социальный процесс. Культура - совокупность материальных и духовных ценностей, создаваемых, сохраняемых, развиваемых и передаваемых из поколения к поколению, от человека к человеку. Культура — -что духовный опыт и материальный мир вещей создаваемый человеком. Функции к-ры. Приспособленческая - помогает человеку приспособится к окружающему миру. Человекотворческая - способствует формированию того или иного типа личности. Познавательная или гносеологическая - реализуется через научный поиск. Аксеологическая или ценностная - помогает человеку выбрать те или иные ценности. Этическая - к-ра формирует этические нормы религию, искусство. Эстетические – формирует представления о красоте. Преобразующая – освоение и преобразование окружающей действительности. Камуникативная - обмен информацией между людьми с помощью знаков и знаковых систем. Субъект культуры - носитель к-ры, это тот, кто передаёт, накапливает или создаёт к-рный опыт. Субъекты принято объединять в так называемые субкультуры. Это автономная к-ра определенной социальной группы со своими нормами и ценностями. Важнейшие свойства к-ы - её подвижность способность к изменению и развитию. Изменения к-ры во времени и пространстве описывает динамика культуры. Эволюционная теория (Тейлор, Спенсер, Морган) рассматривает динамику к-ры в качестве линейного типа последовательных изменений от простого к сложному. Выделение цикличности в динамике социокультурных систем позволило более объемно исследовать проблемы роста и упадка культур (Шпенглер, Тоинби, Сорокин, Долиневский и др.). Динамический процесс явл. многофакторным, носит сложный характер. Культурогенез - это один из типов изменчивости, динамики к-ры, это процесс воспроизводства форм культуры, протекайщий постоянно. Процесс появления и становления культуры любого народа и народности в общем.