Вопрос 43. Основные тенденции развития телевидения на современном этапе.

В современном мире с развитыми массовыми коммуникациями телевидение превращается в значительный и многофункциональный социокультурный институт, активно участвующий в глобализационных процессах современности. Во всем мире оно является самым популярным средством массовой коммуникации, выступая, и как неотъемлемая часть культурной жизни, что, безусловно, вызывает к себе исследовательский интерес и требует глубокого осмысления.

К концу десятилетия окончательно сформировалась группа новейших технологий телекоммуникации: кабельное вещание, непосредственное спутниковое телевидение, телерадиовещание в компьютерной сети Интернет. Кроме того, формируется группа потенциально перспективных «мегаканальных» технологий: цифровое ТВ, волоконно-оптические системы по 500 и более интерактивных каналов, сотовое радио и ТВ и т.д. Важнейшей тенденцией конца тысячелетия стал глобальный кризис государственного телевидения. Централизованные формы вещания во всем мире уходят в прошлое, происходит регионализация телевещания - во-первых, перспективными становятся интерактивные (двусторонние) телевизионные технологии - во-вторых. Впрочем, это перспективы на 21-й век, в ближайшие же десятилетия классическое эфирное телевидение лишь дополняется новейшими телевизионными технологиями, одновременно стимулируя их развитие.

За последние годы роль и место телевидения (ТВ) в жизни общества кардинально изменились. Благодаря стремительному развитию информационных технологий телевещание испытывает сильнейшую конкуренцию со стороны электронных масс-медиа, которые все больше оспаривают его право быть средством массовой информации № 1. Для того, чтобы сохранить свою аудиторию, ТВ должно стать конвергентным, гармонично используя новейшие технологические и медиа-платформы. При этом ориентиры и векторы технологического развития ТВ впервые стал определять прогресс в области приемной аппаратуры: современный «умный» (Smart TV) телевизор давно перерос те узкие рамки, которые ему отводились в традиционной системе телевизионного вещания.

Телевидение можно назвать самой быстро развивающейся отраслью. Появившись менее ста лет назад, оно за короткий срок претерпело такие изменения, что сегодня нелегко с уверенностью сказать, каким телевидение будет завтра. Телекомпании тщательно изучают тенденции развития мирового телевидения, чтобы следовать за новыми течениями, не упуская ничего из виду. Перед вами – 10 главных тенденций, которые показывают нам, каким оно будет – телевидение будущего.

1. В последнее время много говорят о том, что, возможно, в скором будущем на телевидении появятся сюжеты и программы, снятые самими телезрителями. Судя по необыкновенной популярности сервиса YouTube, телевидение, созданное известными блогерами и простыми интернет-пользователями, будет весьма востребованным. По прогнозам, материалы самих телезрителей могут составить 50% контента передач. А пользовательский контент снизит стоимость подготовки программ на 90%.

2. Важно отметить особое значение телевизионной трансляции на сотовые телефоны. Телевидение для мобильных телефонов будет отличаться высокой интерактивностью. По мнению профессора Лондонской школы экономики и политики Шани Оргад, проводившей специальное исследование, вскоре зрители сами смогут выбирать, что и когда им смотреть, то есть, смогут самостоятельно составлять программу передач. Для мобильного ТВ будут создаваться короткие «мобизоды» — сюжеты, которые удобно смотреть на ходу, а также фильмы и шоу, снятые специально для сотовых телефонов. В связи с возможностью трансляции ТВ на мобильные телефоны прайм-тайм будет характерен не только для утренних и вечерних часов, но и на протяжении всего дня.

3. Конечно же, телевидение будущего не обойдется без модной технологии 3D, которой сейчас можно наслаждаться только в кинотеатрах. Главной причиной, по которой эта инновация еще не перекочевала в квартиры, является цена. Но вскоре качество технологии вырастет, а цена упадет. Тогда можно будет смотреть любимые фильмы в качестве 3D, удобно устроившись у себя дома на диване в своих личных 3D-очках.

4. Вне сомнения главной особенностью телевидения будущего станет его мобильность. Современный мир движется с огромными скоростями, и человек едва успевает за этим ритмом. Между тем, телевидение остается важной частью жизни. Соответственно, встает вопрос о мобильности телевидения, которое могло бы транслироваться как на мобильные телефоны, iPad, iPhone и карманные компьютеры, так и при помощи компактных приставок, которые можно перевозить с собой с места на место. Пример успешного воплощения в жизнь этой идеи показывает телекомпания Kartina.TV, работающая по технологии IPTV, то есть, через интернет.

5. Что касается популярных в будущем жанров, то, согласно проведенным исследованиям, самыми рейтинговыми программами останутся новости, спорт, музыка, развлекательные и детские передачи. Возможно, фильмы станут несколько короче – уже сейчас практикуется съемка картин длительностью 50 минут. А принятая подача новостей сменится своеобразной смесью новостного и развлекательного форматов.

6. IP-технология не требует прокладывания кабелей или установки громоздкой тарелки. Клиент компании получает код доступа, при помощи которого он может смотреть все каналы на своем персональном компьютере, ноутбуке или на iPad, и что самое главное – в любом месте: в гостинице, в кафе, на пляже и, конечно, дома. Переносная ТВ-приставка устанавливается также на любой телевизор, рядом с которым вы можете оказаться.

7. Смесь реалистичного изображения, качественного стерео-звука и хорошего сигнала приема стали одним из главных показателей современного телевидения. Раньше увидеть фильмы в столь высоком качестве можно было только в кинотеатрах, сейчас стало ясно, что будущее телевидения за широкоформатными стандартами изображения. Уже сегодня в мире много телекомпаний, которые транслируются в высоком качестве HD Ready и в самом высоком качестве Full HD.

8. Стоит упомянуть о еще одной тенденции в развитии телевидения будущего. Это услуга, с помощью которой человек перестает быть зависимым от любимых программ, футбольных матчей и фильмов. Различные телекомпании предлагают сегодня услугу VOD –телевизионной библиотеки. Кроме этого, очень полезной новой функцией является функция «Архив». Kartina.TV позволяет сохранять все передачи за последние две недели. Таким образом, можно в любое удобное время посмотреть пропущенный сериал или игру.

9. Что касается русского рынка, то здесь особенно популярны каналы ОРТ, РЕН-ТВ, ТНТ, СТС и НТВ. Причем русскоязычные зрители, проживающие за границей, согласно результатам исследования, вскоре откажутся от международных телеканалов, предпочтя им оригинальные. Оригинальные каналы, транслирующие новинки кино и телевидения, можно уже сейчас смотреть при помощи интернет-телевидения.

10. Одной из основных приятных мировых телетенденций является снижение цен на пакеты каналов. Не секрет, что в Израиле телевидение стоит дороже чем в Европе и США,но приход на телерынок Израиля новых игроков из Европы позволяет смотреть лучшие телеканалы на русском языке по приятным ценам.

11. В современном мире аналоговое телевидение постепенно уступает свое место цифровому. Цифровое телевидение позволяет повысить качество транслируемого видео и аудио, а также существенно увеличить число ТВ-программ, передаваемых в одном частотном диапазоне.

Этапы развития мирового телевидения за последнее время

За последние десять лет аналоговое телевидение практически утратило свои позиции. Во всех странах мира идет замена аналогового телевещания на цифровое. Цифровые телеприемники стали продаваться по разумным ценам, а приставки к аналоговым телевизорам для приема цифровых телепрограмм зачастую стоят в Западной Европе меньше 30 евро. Для стесненных в средствах жителей многих крупных зарубежных городов приставки к аналоговым телевизорам для приема цифровых телепрограмм продаются по символическим ценам. Многие государства в рамках социальных программ субсидируют цифровизацию телевидения. Так, в Италии, населению на эти цели выделены госсубсидии 120 млн евро. Уже в 2008 г. полностью перейдут на «цифру» Швеция, Финляндия и Швейцария и почти полностью — Германия, Франция, Великобритания, Италия, Испания и другие страны Западной Европы.

В России полный переход на цифровое телевидение ожидается к 2015 г. В правительстве РФ обсуждаются различные аспекты стимулирования этих процессов как в части помощи отечественным производителям телепередатчиков, телеприставок и иного оборудования, так и в части помощи населению в льготном приобретении приставок к существующим аналоговым телевизорам. Многие эксперты обращают внимание, что переход на цифровое телевещание не только технический вопрос, но и одновременно это важнейшие социальные, культурные, экономические и политические вопросы. Внедрение цифрового телевещания существенно увеличит количество вещаемых в эфире программ, значительно сократит потребление электроэнергии для их передачи, повысит доступность информации для всех населенных пунктов РФ. Процесс реформирования отрасли телевещания взят под контроль Правительством РФ, создана госпрограмма, которая по данным на 95 % согласована. Дело в том, что речь идет об индустрии, которая призвана повышать культуру и социальный уровень населения, давать разнообразную информацию, формировать нравственные и патриотические идеалы. Как хорошо сказано в, «телевидение должно указывать и подсказывать, направлять интересы человека». Несомненно, что в РФ появится большое количество частных операторов, которые получат лицензии на каналы цифрового телевидения. Возникает вопрос, не станет ли это причиной снижения финансирования государственных телеканалов? Гендиректор ЗАО «Комкор-ТВ» М.В. Силин в интервью ответил на него: «Это недопустимо, так как эти телеканалы в силу сложившихся отношений проводят идеологию государства, что, на мой взгляд, совершенно необходимо делать, чтобы в России воспитывать патриотизм в людях».

Второй важной тенденцией является увеличение числа геоорбитальных связных спутников, транслирующих огромное количество телепрограмм. Преимущественно транслируются пакеты цифровых телепрограмм, хотя пока еще имеется небольшое количество аналоговых программ. Любой житель России, обладающий простейшей системой приема спутникового телевидения, может принимать более ста бесплатных телеканалов.

Третья тенденция — внедрение телевидения высокой четкости (ТВЧ) или по английски HDTV (High Definition TV). Разрешение такого видеоизображения в пять раз выше, чем у обычного телевизора. Это достигается как за счет удвоения числа кадров, так и за счет увеличения числа строк и количества элементов в них. Только в США HDTV смотрят 67 млн абонентов. Годовой доход от продаж телевизоров ТВЧ в 2009 г. составит 33 млрд долл. Быстрое внедрение технологии HDTV во многих странах регулируется законодательно. Получив лицензию на цифровое вещание, владельцы телеканалов сразу обязаны выпускать их в HDTV-качестве. К 2010 г. предполагается, что парк HDTV-систем достигнет 250 млн.

В Европе первые HD-каналы стали производиться в 2003 г., в России — с 2006 г. Компания «НТВ Плюс» транслирует три собственные HD-канала: «HD-кино», «HD-спорт» и «HD-life». Аналитики «НТВ Плюс» прогнозируют, что к концу 2007 г. HD-каналы будут смотреть 20 тыс. их абонентов. Анонсировали запуск HD-каналов компании «Центральный телеграф», «Люкс-ТВ» и «Корбина Телеком». В России HDTV-услуга, видимо, станет массовой после полного перехода на цифровое телевещание, т.е. примерно в 2015 г.

Разработан и опробован стандарт суперчеткого изображения SHDTV (Super Hi-Vision). Начало SHDTV-вещания начнется предположительно в 2015 г. Стандарт SHDTV иногда также называют UDTV (Ultra Hi-Vision). Японская компания «NHK Science and Technical Research Laboratories* продемонстрировала в 2007 г. полную линейку оборудования для подготовки и трансляции SHDTV-телепрограмм.

В свете тематики данной книги отметим, что многие операторы IPTV или ведут работы по внедрению HDTV, или планируют в будущем вести передачу нескольких HDTV-каналов по своим сетям. Правда, не все абоненты сразу смогут воспользоваться этой услугой, так как для этого надо приобрести HDTV-телевизор стоимостью не менее 25 тыс. руб.

а) сокращается доля государственного или общественного вещания в объемах телепросмотра до 40–50%; б) не создаются крупные государственные и негосударственные телекомпании и расщепляются телемонстры, они делятся также на телевидение и радио. Так произошло во Франции с ОРТФ, в Финляндии с Юлейсрадио; в) растет число коммерческих телеструктур. Ни пугаться, ни удивляться этой общей тенденции не следует: во всех средствах массовой информации крупный капитал имеет свои издания, что создает разнообразие и плюрализм мнений и оценок в обществе, избравшем путь демократического развития. Реорганизация государственного телевидения в Европе проходит на основе законов, принятых парламентами. Остальные меры, такие, как постановления правительств допустимы, но как временные. Во всех, или почти во всех странах Европы, признают, что государственные телеканалы общественно необходимы, ибо: а) они обслуживают все слои населения от детей до пенсионеров, а коммерческие обслуживают массовую аудиторию и, как правило, не делают передач для детей, слабо защищенных и т.п.; б) они защищают и развивают национальную культуру, традиции, преследуют просветительские цели; в) они объединяют народы страны вокруг центральной власти и единой национальной идеи. Это общие тенденции развития мирового телевидения, которые нельзя игнорировать и не учитывать, ибо вещание России все больше вовлекается в общий мировой информационный процесс.

Эти тенденции включают, главным образом, постоянное реструктурирование телевизионной промышленности, расширение спутниковых и кабельных трансляций, которые заменили передачу сигналов по воздуху через радиорелейные станции, и непрерывное создание кино- и телематериала, благодаря которому можно заполнять эфир и удерживать зрителя перед экраном телевизора. Основой же для постоянного реструктурирования, обновления технического оборудования и кадров были и в обозримом будущем будут оставаться рекламодатели.