Параметриякостіхолодильниківосновнихконкурентівпідприємства "Норд"

		Марка холодильника		Коефіцієнт
№	Параметр	Синайге	Арго	вагомості параметрів
1	Надійність, рссурс/тис.год	110	100	0.22
2	Напрацювання на відмову, тис.год.	60	55	0.14
3	Температура низькотемпературноговідді­лення (НТВ), °С	-10	-10	0.13
4	Місткість НТВ, дм3	40	50	0.14
5	Об'єм, л	240	250	0.15
6	Дизайн, в балах за 10-бальною шкалою	3	4	0.12
7	Зберіганняпродуктівпривідімкненніелектроенергії, год	5	6	0.10

Вартісні характеристики холодильниківосновнихконкурентівпідприємства "Норд"

№	Параметр	Марка холодильника
		Синайге	Арго
1	Ціна. гри.	1600	1300
2	Сумарнівитратиспоживачівза весь термінслужби, грн.	7000	7500

Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності:

Для виборубазової моделі порівняємо моделі конкуренти «Синайге» і «Арго»

Визначимо інтегрального показник конкурентоспроможності моделі «Арго» по відношенню до «Синайге».

Обрахуємо технічні параметри:

Провівши розрахунки бачимо, що модель «Арго» трохи краща за модель «Синайге». В якості базової моделі оберемо модель «Синайге» (Треба обрати «Арго», але в мене вже все пораховано по параметрам «Синайге»)

Визначимо інтегрального показник конкурентоспроможності моделі «Сіріус»

Обрахуємо технічні параметри:

Визначимо інтегрального показник конкурентоспроможності моделі «Вега»

Обрахуємо технічні параметри:

Визначимо інтегрального показник конкурентоспроможності моделі «Фріз»

Обрахуємо технічні параметри:

Висновок:

Виходячи з проведених розрахунків інтегральний показник конкурентоспроможності всіх представлених моделей фірми «Норд» більші за 1, отже перевищують базовий зразок по конкурентоспроможності. Для представлення на ринку вибираємо модель «Вега» оскільки вона має найбільший інтегральний показник конкурентоспроможності 1,94.

СИТУАЦІЯ 2

РОЗРОБЛЕННЯ РЕКЛАМНОГО ЗВЕРНЕННЯ ТА ВИБІР ЗАСОБУ ЙОГО ПОШИРЕННЯ

Підприємство “Росан” плануєвийти на ринок з пропонуючи кімнатні рослини. Для успішногопросуванняоновленого товару планується провести активнурекламнукампанію.

Проаналізуємо, якізасобипоширеннякращевибрати “Росан" для рек­ламисвоєїпродукції з урахуванням:

а) специфіки товару;

б) якнайбільшогоохопленняцільовоїаудиторії;

в) обмеженихкоштів.

г) престижностірекламоносія.

У зв’язку з обмеженими коштами радіо та телебачення не задовольняють потреби «Росан». Отож, в якості рекламоносія буде використовуватися преса.

Характеристики рскламоносй» (реклама у пресі)

Видання	Тариф за одну полосу формату А5. гри.	Тираж	Коефіцієнтобігу
Газета "А"	2100+10-р	220000*	1,5
Газета “Б”	2790	250000	1,8
Газета “В”	2000+20р	90000	2,9
Журнал “А”	3600	55000	6,4
Журнал “Б”	4100- 10-р	60000	4,1
Журнал “В”	4500	57000	5,4

Для охоплення цільової аудиторії «Росан» буде використовувати журнали.

Визначимопорівняльнувартістьзвернення урізнихрекламоносіях і виберемоконкретнийрекламоносій.

Журнал “А”:

Питомі витрати тиражу:

Питомі витрати рекламних контактів:

Журнал “Б”:

Питомі витрати тиражу:

Питомі витрати рекламних контактів:

Журнал “В”:

Питомі витрати тиражу:

Питомі витрати рекламних контактів:

Було обрано рекламоносійЖурнал “А”.

План поданнярекламнихзвернень

Реклама у пресі	Розміроб'яви	Тариф,грн.	Кількістьподач	Загальнавартість, грн
Журнал “А”	A5	3600	6	21600