Контрольна робота №2

СИТУАЦІЯ 1

ВИЗНАЧЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРУ

AT"Норд", відомийвітчизнянийвиробникпобутовоїтехніки, плануєвийти на ринокоднієїдоволірозвинутоїкраїни.

За результатами дослідженнязовнішніхринків, яке на замовленнявиробникахолодильників — підприємства "Норд" виконаласпеціалізованамаркетинговафірма, вибраноцільовийринок у достатньорозвинутійкраїні. Національневиробництвопобутовиххолодильниківцієїкраїнизадовольняє попит лише на 20-25 %,оскількиголовнаувага у ційгалузіпромисловостіприділяєтьсяморозильним камерам. У зв'язку з цимзацікавленістьфірм-продуцентівхолодильниківцим ринком доволівисока.

Однак з певних причин лишепорівняноневеликіфірмисьогодніволодіютьтієючиіншоючасткою ринку холодильників у ційкраїні. Останняобставинабула одним з критеріїввиборуцієїкраїни для експортухолодильниківпідприємства "Норд", оскількивоновпершевиходить на зовнішнійринок і не впевнене у можливостяхуспіху у конкурентнійборотьбі з великими продуцентами побутовиххолодильників на інших ринках. Найвідомішими для споживачівпобутовиххолодильників на цільовому ринку є такіфірми, як "Лехел", "Фенікс", "Антсй" ("Мінск 15М"), "Снайге".атакож"Фристайл”. “Кальдера”. "Опал". "Арістон", "Селена" та "Арго”.

Параметриякостіхолодильників

підприємства "Норд"

		Марка холодильника			Коефіцієнт
№	Параметр	Сіріус	Вега	Фріз	вагомості параметрів
1	Надійність, рссурс/тис.год	100	130	120	0.22
2	Напрацювання на відмову, тис.год.	50	70	65	0.14
3	Температура низькотемпературноговідді­лення (НТВ), °С	-12	-15	-12	0.13
4	Місткість НТВ, дм3	40	50	50	0.14
5	Об'єм, л	250	280	260	0.15
6	Дизайн, в балах за 10-бальною шкалою	4	6	3	0.12
7	Зберіганняпродуктівпривідімкненніелектроенергії, год	5	11	10	0.10

Підприємство "Норд" випускає три марки холодильників: "Вега", "Сіріус". "Фріз". Щорічнийвипуск становить 1 мли. холодильників, запла­нованийобсягекспорту становить 500-600 тис.шт.

Вартісні характеристики холодильниківпідприємства "Норд"

№	Параметр	Марка холодильника
		Сіріус	Вега	Фріз
1	Ціна. гри.	1400	1700	1600
2	Сумарнівитратиспоживачівза весь термінслужби, грн.	6600	4500	6200