Завдання

1. Виконати порівняльний аналіз концепції удосконалення виробництва та концепції маркетингу за схемою.

Основні характеристики	Концепція удосконалення виробництва	Концепція маркетингу
Мета	Підвищення ефективності виробництва і розподілу товару	Визначення потреб і потреб цільових ринків і забезпечення бажаної задоволеності більш ефективними, ніж у конкурентів, способами
Засоби досягнення мети	Диверсифікація, вдосконалення технології та організації виробництва, збільшення обсягів і зниження витрат виробництва	Маркетингові опитування, соціологічні дослідження, спостереження.
Основний об’єкт уваги	Виробництво	Цільові клієнти з їх потребами
Умови доцільності застосування	Попит на товар дорівнює чи трохи перевищує пропозицію, велика частина реальних і потенційних споживачів мають невисокі доходи, або собівартість товару занадто висока, і її необхідно знизити, для чого потрібно підвищити продуктивність праці.	Робота повинна виконуватися інтегровано, тобто повинна існувати взаємодія між потребами клієнтів, цільовими ринками послуг та поведінкою членів організації

2. Визначте цільову аудиторію реклами косметики.

Цільовою аудиторією будуть забезпечені жінки різних вікових категорій.

Задача

Підприємство виробляє вантажні автомобілі. Визначте місткість ринку цих автомобілів, враховуючи такі усереднені дані: кількість автотранспортних підприємств-споживачів автотехніки становить 250, середній розмір прибутку одного підприємства за рік – 17 млн, грн.; частка прибутку, яка у середньому витрачається кожним підприємством галузі на технічне переозброєння і розвиток виробництва, становить 30%; питома вага витрат на переоснащення свого рухомого складу у частці прибутку, яка призначена на технічне переозброєння і розвиток виробництва становить 49%; питома вага витрат на вантажні автомобілі становить 60% від витрат на переоснащення рухомого складу. Пояснити метод, який був використаний для визначення місткості ринку.

Розв’язок:

Дано: П=17 млн. грн. - середній розмір прибутку одного підприємства за рік;

n=250- кількість автотранспортних підприємств-споживачів автотехніки становить;

К1=30%=0,3; К2=49%=0,49; К3=60%=0,6;

М=П*n*К1*К2*К3= 17000000*250*0,3*0,49*0,6= 347850000 грн.

Відповідь: Місткість ринку складає 347850000 грн. Для розв’язку задачі було застосовано метод ланцюгових підстановок.

Ланцюговий метод підстановок– статистичний метод, за яким вивчають одночасний вплив кількох факторів на досліджуване явище (напр., собівартість видобування вугілля, руди тощо) як ланцюг їхнього взаємозв’язку, тобто вплив кожного фактора вивчають у залежності і взаємозв’язку з іншими факторами, при цьому беруть до уваги їхню послідовну дію. Аналізуючи вплив окремого фактора, зв’язок між взаємодіючими факторами і результатом їхньої взаємодії відображають розрахунковими формулами. Порівнюючи фактичні дані з базовими (плановими, аналогічними даними інших підприємств), визначають загальне відхилення від його базової величини. Потім встановлюють кількісну залежність цього відхилення від зміни окремих факторів. Для цього базову величину окремих показників послідовно замінюють їхньою фактичною величиною у звітному періоді, виконуючи після кожної заміни всі математичні розрахунки, що передбачені розрахунковою формулою. Порівнюючи підсумок розрахунку, одержаний після заміни величини кожного показника, з підсумком до заміни, визначають вплив цього фактора на загальне відхилення. Заміну базової величини показника його фактичною величиною називають підстановкою. Число підстановок залежить від кількості факторів, а число порівнюваних розрахунків на одиницю більше, ніж кількість показників. Послідовність підстановок залежить від мети дослідження та від досліджуваних факторів.