3. Классификация средств распространения рекламы.

В качестве критерия классификации выступают средства или каналы рекламирования.

Печатная реклама. Получаемая в основном полиграфическим способом и рассчитанная исключительно на зрительное восприятие. Делят на 2 основные группы:

• рекламно-каталожные издания – каталог, проспект, буклет, афиша, плакат, листовка, пресс-релиз, телефонные справочники;

• рекламно-подарочные издания – настенные, перекидные, бизнес-календари, карманные календари-визитки, поздравительные открытки, подарочные пакеты.

К рекламным обращениям полиграфического использования можно также отнести упаковку, этикетки, ценники, ярлыки, грамоты, дипломы, наклейки, папки и т.д.

Достоинства	Недостатки
Красочность исполнения для визуального воздействия Использование «удивляющей» или шокирующей тактики Местное расположение вплоть до каждой улицы Обеспечение длительного пользования Хорошая запоминаемость	Высокие издержки на печатную рекламу в сопоставлении с охватываемой аудиторией Требуется больше внимания к выбору мест размещения Не всегда легко обеспечить связь сообщения с брэндом

Способы распространения печатной рекламы разнообразны: по почте (директ майл), на выставках и ярмарках, в демонстрационных залах, на конференциях, во внутренних помещениях вокзалов, гостиниц, ресторанов, учебных заведений, во время коммерческих переговоров и т.п.

Печатная реклама является своего рода витриной, по которой потенциальные покупатели судят о фирме и предлагаемых ею товарах.

Реклама в прессе – наиболее недорогое средство рекламирования. Условно подразделяется на газетную, журнальную, справочники и ежегодники.

Газетная реклама. Подразделяется:

• по географическому охвату – национальные, региональные, местные, областные, районные.

• по тематике – литературно-художественные, общественно-политические издания, газеты рекламных объявлений, развлекательные и специализированные издания.

• по частоте выхода – ежедневные, вечерние, воскресные.

Рекламу в газетах можно разделить на три вида:

1. реклама в обычной газете, преимущественно информационной – покупатель газеты платит за информацию, содержащуюся в газете, а рекламу он считает неприятным, но необходимым дополнением к информации;

2. реклама в специально предназначенной для нее газете – если покупатель купил эту газету, значит он сознательно хочет почитать рекламу, посему никаких ограничений на количество рекламы нет;

3. реклама в бесплатной газете – это самый оптимальный вариант для рекламодателей и покупателей.

Достоинства и недостатки рекламы в газетах

Вид газетного издания	Достоинства	Недостатки
Утренняя газета	День прочитанной рекламы и день покупки совпадают Эффективная для рекламы товаров, покупаемых в основном импульсивно (чулок, носков, парфюмерии и т.д.) Газета, доставляемая на дом, является рекламным воздействием на домашних хозяек	Незначительная вторичная аудитория Малые затраты времени на изучение газетной рекламы
Вечерние газеты	Прочитывают их в свободное время все члены семьи Эффект – исследуется информа-ция о товарах длительного пользования (ковры, стиральные машины), обычно такие покупки обсуждаются всей семьей	Реклама может реализо-ваться только на следую-щий день, а за это время может быть пересмотре-но решение о приобрете-нии товара Короткий жизненный цикл Ограниченное обращение к определенным группам людей
Националь-ные	Оперативно реагируют на события и динамику рынка Публикуются предложения, связанные с кампаниями продвижения	Являются более дорогостоящими
областные	Большой обхват разных целевых групп потребителей Гибкость в размещении	Ограниченное обращение к определенным группам Короткий жизненный цикл
Газеты специального назначения	Целенаправленны Подходят для новых участников рынка Сообщения для специалистов	Расходы на производство являются высокими относительно охватываемой аудитории

Журнальная реклама. По содержанию журналы делят на две категории:

• общего характер6а – предназначены для массового читателя.

• специальные – предназначены для определенного круга читателей.