65Г.Саймон, Дж. Марч, р. Сайерт: теория ограниченной рациональности.

Лишенные исчерпывающей информации субъекты не имеют влозможности точно рассчитать результаты своих действий и должны как-то уживаться с неопределенностью. Они вынуждены опираться на свои далеко не рациональные ожидания, предчувсвия, интуицию. Если бы даже человек обладал полной информацией о всех имеющихся вариантах поведения, он все равно не смог бы за ограниченное время сранить их. Принятие решения в этих условиях объясняет поведенческая теория ограниченной рациональности, которая исходит из того, что выбирается не оптимальный а удовлетворительный по тому или иному критерию вариант. Поведенческая экономическая теория- модель ограниченной рациональности. К поведенческой экономической теории можно отнести совокупность теорий, описывающих процесс принятия решений в различных областях экономики. Приверженцы поведенческой теории ищут рациональность не в самом решении, а в процедуре его принятия. Опора на эмпирические исследования: массовые опросы, описание отдельных случаев принятия решений - это еще одна черта отличающая поведенческую теорию от неоклассического анализа. В то же время необходимо подчеркнуть, что она не ограничивается чисто описательными методами, а содержит некотрую обобщенную модель принятия решений. В области мотивации экономического поведения видное место среди представителей поведенческого направления занимает американский экономист Джеймс Марч. Марч доказывает, что люди часто «выбирают» предпочтения одновременно свыбором действия, а иногда предпочтение осознается в ходе ли после самого действия. Иногда люди ожидают, что их предпочтения могут измениться в будущем и действуют, руководствуясь не теперешней сложившейся шкалой предпочтений, а именно этими неопределенными ожиданиями. Часто, следуя традициям, правилам, посторонним советам и т.д., человек действует, игнорируя свои собственные предпочтения, даже когда они у него достаточно четко выражены. Однако, центр тяжести поведенческого анализа лежит не в области мотивации, а в сфере обработки информации и принятия решений. Поэтому звание основателя поведенческой теории принадлежит Герберту Саймону. Он активно участвовал в эмпирических исследованиях того, как реаьно протекает процесс принятия решений в фирмах, дал этим исследованиям первое теоретическое оформление - и наокнец разработал на основе этой теории нормативные алгоритмы принятия правильных решений. Точкой отталкивания послужила все та же необходимость пересмотреть предпосылку совершенной информации исходной модели. Процесс принятия решений в модели Саймона можно описать двумя главными понятиями - поиска и рпинятия удовлетворительного варианта. Саймон исходит из того, что пред человеком, принимающим решения, нет готовых альтернатив, их нужно искать самому. И модель ограниченной рациональности не считает, что в процессе поиска вариантов можно максимизировать полезность. Для этого нет необходимой информации: субъект не может заранее знать исходов каждого варианта. Из тех же самых соображений он не сможет выбрать оптимальный вариант, когда у него уже будет набор альтернатив. Согласно Саймону, поиск вариантов ведется до тех пор. Пока не будет найден первый приемлемый вариант, а затем прекращается. Но что же определяет приемлемость или неприемлемость варианта? Здесь Саймон опирается на категорию «уровня притязаний», разработанную в психологической науке Куртом Левином. Концепция уровня притязаний предполагает, что в каждый момент времени у человека есть некоторое представление о том, на что он может рассчитывать. Уровень притязаний - это как бы висящая перед человеком планка, которую он собирается перепрыгнуть. Планка установлена не слишком низко – то что, чересчур просто, не требует достижения, и не слишком высоко - человек склонен ставить перед собой только разрешимые задачи. Уровень притязаний не является застывшим, планка все время сдвигается в зависимости от результатов последнего прыжка. Если он был успешным, уровень притязаний поднимается вверх - человек ставит себе более высокую цель. В случае неудачи уровень притязаний опускается, поскольку человек начинает более критично относиться к своим способностям. Вариант считается удовлетворительным, если он позволяет человеку преодолеть планку- уровень притязаний. Легко заметить, что выбор удовлетворительного варианта требует от экономического субъекта гораздо меньшей информированности и счетного исскуства. Ему уже не надо иметь точную информацию об исходе данного варианта выше или ниже приемлемого уровня. При этом сравнивать варианты между собой вообще нет необходимости. В целом рациональность, описываемую в теориях Саймона, и др. можно считать ограниченной лишь пототношению к неоклассическим предпосылкам. На самом деле, это полноценная рациональность распространяющаяся не только на результаты действия, но и на процесс принятия решений.