Імідж як спосіб адаптації в суспільстві.
Суспільство стало апелювати до іміджу як до символу соціальної покірності людини. Пізніше виникла особлива соціальна підсистема престижності, істеблішменту, яка фільтрує імідж людей, пропагуючи як гідні заздрощів і наслідування лише соціально ненебезпечні для неї.
Імідж привабливий для величезної кількості людей в силу такого розгортання своєї сутності в соціально-психологічному континуумі, яке викликає у людей почуття успішної адаптації, досягнутої мети, позбавлення від тривоги.
Мету в діяльності виконають дві функції: задає зміст і форму того, що треба отримати. Вона може бути ціллю-результатом, метою - рівнем досягнень (в плані кількісної оцінки), метою-чином і метою-завданням (за способом регуляції активності).
Поняття групового іміджу та особливості його функціонування
Груповий імідж - це імідж / образ однієї соціальної групи в іншої соціальної групи. На методологічній основі групового іміджу базується імідж країни, міста, регіону, партії.
Груповий імідж відрізняється від особистого меншим ступенем керованості, більшою складністю та відомої інертністю. Візьмемо, наприклад, національний імідж росіян. На тих, хто приїжджає в Росію російські люди в цілому справляють враження «людей, які мало посміхаються» Даний іміджевий стереотип багато в чому «зобов'язаний» своєю стійкістю образу тих недоброзичливих чиновників, з якими в першу чергу стикаються прибувають до Росії іноземці. Ця обставина відзначають і самі росіяни, що повертаються з-за кордону. Неприємно вражає контраст між усміхненими обличчями люб'язних співробітників служби сервісу зарубіжних аеропортів і суворо-загрозливою зовнішністю російських митників. А, як відомо, перше враження нерідко виявляється самим стійким.
Серйозний збиток російському національному іміджу завдав драматичними подіями XX століття: громадянською війною, розстрілом царської сім'ї, тоталітарної радянської системою, репресіями, «залізною завісою» і мілітаризацією. На етапі холодної війни російські асоціювалися з ЧК, КГБ, мафією, нехлюйством. Останнім часом міжнародні стереотипи щодо Росії - великої держави з багатющою культурою - стали мінятися в кращу сторону. У сприйнятті іноземців починають домінувати такі споконвічно російські символи, як: Червона площа, Собор Василя Блаженного, Достоєвський, Пушкін, Толстой, Великий театр, «Лебедине озеро» ...
Безпосереднє спілкування з російськими людьми характеризує їх як товариських і балакучих співрозмовників, люблячих відверто висловитися і випити в компанії. Дослідження Роберта Льюїса показали, що цінності російських людей, наприклад, очима американців, виглядають наступним чином:
- більша орієнтація на людей, ніж на бізнес;
- недовіра до влади і чиновникам;
- відносно невелика зацікавленість у грошах;
- консервативність;
- схильність до колективних дій;
- велика прихильність до минулого (у той час як американці орієнтовані на сьогодення);
- надлишкове прояв співчуття і душевності;
- домінування цінностей особистих взаємин над атрибутикою особистого успіху.
Узагальнюючи національний портрет, можна відзначити наступні головні характеристики іміджу росіян: сильні, добрі, коллектівістко налаштовані люди з великою культурою і драматичною історією. Аналогічного аналізу можна піддати й інші групові образи.