105. Взаимоотношения издательств с полиграфическими предприятиями: предмет договора, порядок приема издательских оригиналов в производство.

Специалист по производству - работник, который осуществляет связь издательства с типографиями, обеспечивает требуемоый уровень издательско-полиграфического оформления книг, контроль качества, соответствия полиграфического исполнения договору между издательством. Технология, технико-эк знания.

Предмет договора: описание продукции, правовая ответственность, сроки, оригинал макет

Издательский оригинал - комплект оригиналов всех частей издания (текста, иллюстраций, внешнего оформления, дубликатов и т.д.), прошедших вычитку и техническую разметку и содержащих все указания для полиграфического исполнения издания - набора, репродуцирования, печатания, брошюровочно-переплетных и отделочных работ как в самом оригинале, так и в приложенной к нему технической издательской спецификации полиграфического исполнения издания, макеты художественного исполнения издания, верстки и т.д.

Чтобы издательский оригинал принял окончательный вид, его надо технически доработать - указать, каким образом надо набрать и разместить каждую деталь текстового оригинала, как воспроизвести и разместить каждый изобразительный оригинал. Эту работу выполняет технический редактор. Правда, сейчас эти функции чаще возлагаются на верстальщика

59. Порядковое (ординалистское) направление теории полезности: сущность, основные аксиомы.

Суть порядковой теории полезности заключается в том, что здесь используется не абсолютная, а относительная оценка полезности, показывающая предпочтение потребителя или ранг потребляемого товарного набора, и не ставится вопрос о том, насколько один товарный набор предпочтительнее другого.

Порядковая теория базируется на следующих гипотезах.

Гипотеза полной упорядоченности: потребитель способен упорядочить все возможные товарные наборы с помощью отношений предпочтения или безразличия.

Гипотеза транзитивности позволяет однозначно расставить в определенной последовательности (проранжировать) всевозможные сочетания благ независимо от очередности их попарного сравнения. Гипотеза транзитивности гарантирует согласованность предпочтений.

Гипотеза не насыщения: при прочих равных условиях потребитель предпочитает большее количество данного блага меньшему его количеству. Данная гипотеза предполагает, что увеличение потребления любого товара (при фиксированных объемах потребления других товаров) улучшает положение потребителя.

Гипотеза независимости потребителя: удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им товаров и не зависит от количества товаров, потребляемых другими.

В порядковой теории полезности понятие «полезность» означает порядок предпочтения товаров (товарных наборов) потребителем. Поэтому задача максимизации полезности сводится к задаче выбора потребителем наиболее предпочтительного товарного набора из всех доступных для него товарных наборов.

Кривые и карта безразличия.

Одним из основных инструментов анализа в порядковой теории полезности является кривая безразличия.

Кривая безразличия - это геометрическое место точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать (рис.1).

Рис. 1

На представленной на рис. 1 кривой безразличия выделены четыре точки, соответствующие четырем равнополезным для потребителя комбинациям двух благ (Х и Y). Эти комбинации товаров дают потребителю одинаковое общее удовлетворение. Комбинации товаров, представляющие для потребителя большую или меньшую полезность, будут находиться выше или ниже представленной на рис. 1 кривой безразличия.

Набор кривых безразличия для одного потребителя одной пары товаров образует карту безразличия. Карта кривых безразличия однозначно выражает предпочтения потребителя и позволяет предсказать его отношение к любым двум сочетаниям различных благ.

Свойства кривых безразличия вытекают из тех гипотез, на которых базируется порядковая теория полезности.

Кривые безразличия выпуклы к началу координат. Выпуклость кривых безразличия к началу координат означает, что в пределах заданного уровня благосостояния каждая следующая единица уменьшающегося блага равнозначна всё большему количеству увеличивающегося блага. Чтобы сохранить данный уровень удовлетворенности, каждая следующая порция блага Y должна компенсироваться все возрастающей порцией блага X.

Кривая безразличия может быть проведена через любую точку пространства товаров, т.е. кривая безразличия не имеет «толщины».

Кривая безразличия, более удаленная от начала координат, представляет собой более предпочтительные для потребителя наборы товаров. Большее количество благ предпочтительнее меньшего.

Кривые безразличия не пересекаются.

Касательная, проведенная к любой точке кривой безразличия, имеет отрицательный угол наклона.