53. Эффективность рекламы: сущность, виды, показатели.

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интересу к нему и его продвижение на рынке.

Виды рекламы: реклама торговой марки, торгово-розничная, политическая, адресно-справочная, реклама с обратной связью, корпоративная, бизнес-реклама и социальная.

По месту и способу размещения: телевизионная, радио, печатная, интернет-реклама, наружная (промостройка, троллы, билборды, ситилайт, брандмауэр и т.д.), транспортная.

Принято выделять два вида эффективности рекламы: коммуникационную и конечную,экономическую (по результатам продаж). Маркетинговые исследования в существенной своей части направлены на анализ коммуникационной эффективности рекламы, определить которую существенно легче по сравнению с конечной эффективностью. 

Анализ эффективности рекламы позволяет оценить влияние рекламной кампании на потенциального потребителя по ряду показателей:

охват целевой аудитории

активное, пассивное знание рекламируемой марки (товара)

понимание и распознаваемость рекламного сообщения (рекламы)

запоминаемость элементов рекламы, рекламного сообщения

притягательную и агитационную силу рекламного сообщения

намерение купить, пользоваться рекламируемым товаром

общее отношение к рекламе

сложившийся образ фирм

В конечном итоге эффективность рекламной кампании определяется совершенными покупками.

54. Потребительная стоимость, стоимость и меновая стоимость товара: сущность, взаимосвязь.

Потребительная стоимость – способность товара удовлетворять какие-либо потребности человека. Предопределяется физико-химическими свойствами продукта труда и принадлежит продукту труда.

Стоимость – затраченный на производство товара и воплощенный в нем общественный труд.

Меновая стоимость – способность товаров обмениваться друг на друга в определенной пропорции, в определенном количественном отношении.

Товар имеет 2 стороны – потребительную стоимость и стоимость. Они составляют единство , и одна без другой существовать не могут: если товар утрачивает свою потребительную стоимость, он вместе с ней утрачивает и стоимость. Потребительная стоимость товара определяется его естественными свойствами, а стоимость – общественными отношениями. Потребительная стоимость отражает отношение человека к продукту труда, существует во всяком обществе, а стоимость – отношения между людьми, и существует только при товарном производстве, товарно-денежных отношениях. Потребительная стоимость различает товары, стоимость делает их сопоставимыми.

Стоимость проявляется при обмене товаров, ее внешним проявлением, формой выступает меновая стоимость. Зависит меновая стоимость от величины стоимости обоих обмениваемых товаров, а также спроса и предложения. Стоимость одного товара обнаруживает себя в обмене на другой товар, то есть предполагает как непременное условие два товара, каждый из которых играет свою особую роль. Один товар выражая свою стоимость в потребительной стоимости противостоящего ему товара, играет активную роль (находится в относительной форме стоимости, так как выражает свою стоимость через отношение к другому товару). Другой товар, натуральная форма которого служит средством для выражения стоимости первого товара, играет пассивную роль (находится в эквивалентной форме стоимости, так как он выступает в качестве равноценного по стоимости первому товару).